借势《恋爱先生》 比音勒芬夯实高尔夫服饰地位

2018年开年大戏《恋爱先生》大结局了，创造了网播放量破100亿、收视率单集最高2.218等收视战绩，剧中空巢青年、中国式父子关系、手机依赖、保媒拉纤儿等热点话题，引发社会各界的关注，实现名利双丰收。

当然，我们通常除了关注剧情、人设外，剧中的广告也是不可错过的精彩，每逢明星大IP影视剧，各商家必定消尖了脑袋，要成为电视剧的一部分。《恋爱先生》，也不例外。不过，这一次，在众多植入的品牌中，中国知名高尔夫服饰比音勒芬的出现，确实惊艳四座。堪称服饰品牌植入的学习典范。

紧贴定位人群 引领精英潮流

众所周知，比音勒芬的目标消费客群是精英阶层，他们热衷于健康阳光的生活方式，注重舒适健康，品味精致的着装。

剧中，斜杠青年—程皓(靳东饰)、诊所合伙人—张铭阳(李乃文饰)、IT翘楚—邹北业(田雨饰)、酒店行政经理—罗玥(江疏影饰)、外企老总—宋宁宇(李宗翰饰)、时尚模特—乔依琳(宋妍霏饰)都是多金睿智的社会精英。他们与品牌的目标消费客群匹配，由他们演绎比音勒芬时尚，毫无违和感。

场景化传播 强化品牌定位

影视剧植入不能画蛇添足，单纯博得眼球，而是要锦上添花，进一步强化品牌定位和形象。

比音勒芬十五年深耕高尔夫服饰细分领域，是中国国家高尔夫球队合作伙伴，是高尔夫服饰领域的领头羊，本次植入，品牌牢牢亦抓住“高尔夫服饰”定位，实现场景化传播，在剧中，反复出现在高尔夫球场上，在剧中角色身着比音勒芬打球时，顺其自然实现品牌露出，既不强硬又能强化品牌定位。

线上线下联动 夯实第一联想品牌

一切不能给消费者留下印象的广告，都没有实质性意义。对于广告主而言，影视剧植入的弊端在于，记住了剧中角色，却很难记住品牌本身。

比音勒芬快速结合剧中热点，在线上传播，并通过微博与粉丝互动，同时，还在线下的600多家门店中推出《恋爱先生》系列款，并在终端大力传播，消费者可前往试穿，增强消费者的体验，强化消费者对高尔夫服饰的第一品牌联想。

商业植入若能以“润物细无声”的登场方式，势必能为品牌知名度和美誉度的打造推波助澜。比音勒芬的精准植入，为品牌赢得了亿万掌声，也为其它品牌，提供影视剧植入新的参考。