夏日最潮流ICON “清爽走 去大海”，展现都市“轻运动”生态？

 在“健康中国”国家战略背景下，为顺应国家 “以举办体育赛事活动为抓手，积极发展健身休闲运动产业”的政策，海之言积极响应国家“实施全民健身计划“的战略号召，深入洞察到当下消费者对“健康生活方式”的强烈追求，海之言规划推出了一项融合了“运动”与“旅游”两大年轻群体最主流消费元素，能令每个参与者身心皆清爽的“清爽走 去大海”全民健走系列城市赛，打造一个都市“轻运动”生态。

通过百度大数据进行消费者洞察，抓住深受80/90/00后喜爱的“运动”、“旅游”两大核心兴趣点。其中“健步走”已成为消费者最喜闻乐见、最具吸引力的休闲运动项目之一。该赛事就是以举办运动赛事为出发点，以“体育旅游”为形态，集运动、社交、趣玩为一体的全民健走系列城市赛，意图打造一个夏日里最清爽的IP赛事及城市青年潮流ICON。

在营销层面上看，海之言打破常规广告投放、通过冠名或植入搭载既有IP模式，打造品牌自有IP，并通过活动整合运动APP、艺人短视频、消费者SP活动、线下活动等资源，实现线上线下整合传播。

除此之外，海之言还创新的与众多品牌实现了品牌的跨界合作，比如说海之言与咕咚、优酷、携程等平台实现了深度合作资源共享，打造一个都市“轻运动”生态。海之言的探索，也为众多深陷困局的品牌经理人提供了一种新的思路。

相比以往设定品牌代言人模式，海之言也对传统有所创新突破。在本次赛事活动的前期，海之言邀请了4组明星艺人：跑男小猎豹郑凯，火星综艺咖刘维，维秘超模奚梦瑶，高能小鲜肉魏大勋和以及16组达人为活动站台，并在活动预热期拍摄推出了一系列创意短视频。

明星效应+创意十足、态度鲜明的短视频，持续产生话题，吸引大量消费者主动搜索关注活动，众多消费者纷纷积极上传UGC的“清爽”视频。活动期间 “清爽走去大海”视频总播放量超过1.2亿次。

在活动举办期间，线上多平台也为海之言“清爽走 去大海”全民健走系列城市赛同步开展赛前预热，赛时直播，赛后热议等宣传，并成功引发了众多媒体和粉丝关注。粉丝受众自媒体圈自发分享参与体验，线下推广回归线上二次传播。10场赛事， 8场微博图文直播，微信各类图文消息50余篇，阅读量20万+，微博话题#清爽走去大海#阅读量达1000万，不仅有效聚合了目标粉丝，提升了品牌知名度，更将清爽的生活态度传递给了更多都市年轻人群。

2017，经过初次的创新、摸索，海之言通过线上线下整合营销，成功将艺人资源、网络平台、运动APP资源、体育赛事资源等串联起来，成功孵化出自有IP“清爽走 去大海”，而其“轻运动”生态传达出的“清爽”态度和文化，也迅速抢占了年轻消费者的“清爽”心智、提高了品牌认可，赋予了品牌的溢价能力。

在2017年“清爽走 去大海”赛事活动从原先规划的10场一直追加到19场，进入了18年海之言也将预计将活动规模进一步扩大，有望超过80场，继续给大家带来更具趣味性的“清爽走 去大海”赛事活动。