天猫欢聚日魅力值全开，成一线品牌新宠

上周，在北京世贸天阶为期4天的Nike Air Force 1 35周年庆风靡全城，天猫欢聚日与Nike强强联手，明星、KOL、潮流达人纷纷应援到场，共享街头文化潮流时刻。凭借酷炫创意与技术支持，天猫欢聚日赋予经典潮牌全新能量，为所有现场参与者带来高科技互动新体验。

聚焦发展AR黑科技 用户体验逐层升级

在Nike 35周年庆活动现场，所有入场参与者仅需打开手机淘宝，选择AR BUY+，对准墙面上的潮流海报扫一扫，即可由现实进入虚拟空间，开启AF1的探索之旅。手淘扫出的AR动画不仅可以帮助参与者了解品牌文化，同样也支持自发传播。参与者主动将喜欢的内容分享给达人朋友，拥有先人一步的独家优势。

科技飞速发展的当下，消费者需求不断升级。在这种情况下，天猫欢聚日慧眼聚焦AR科技，以绝对的科技力量支持新零售发展，从源头上挖掘年轻用户群体。

事实上，天猫对AR黑科技的应用已颇为成熟。早在2016年的造物节，天猫已将AR科技与导航系统相结合，打造萌系可爱的淘公仔引导用户步入活动场馆，AR领域的实际应用首次步入公众视线;2017年1月，天猫将AR科技应用于极有家类目，帮助消费者将感兴趣的家具增强到现实空间，弥补了线上购物无法直观看到产品各个细节与效果的问题;而今年双十一，“任意门”的推出更是轰动整个互联网行业。通过AR与VR相结合，天猫将传统的二维平面升级到三维立体空间，完全沉浸的交互式体验将用户体验优化到极致，消费者足不出户看遍世界的梦想豁然成真。

天猫聚划算作为极其注重品牌与消费者互动的营销大平台，自然不会错过每一个升级用户体验的宝贵机会。此次Nike天猫欢聚日开创先例为品牌开放权限，给予品牌独家扫描体验AR互动科技的机会，将消费者与品牌的距离进一步缩短，仅仅通过简单的AR BUY+功能，即可直接领略Nike独特的潮流文化。

Nike天猫欢聚日在AR玩法上的创新，在深受年轻用户欢迎的同时，也为品牌营销打开新思路。天猫欢聚日也正全力整合资源，结合不同品牌特点，计划推出更多新奇好玩又科技感满满的互动方式，帮助合作品牌升级消费者体验，打造充满乐趣的新型互动方式。

赋能品牌营销新策略目标打造现象级热门IP

除了为Nike与用户架起名为“AR科技”的沟通桥梁，天猫欢聚日同时在多个方面观察消费者需求，借助阿里系大数据，天猫欢聚日能够更直接得知用户偏好，根据不同类型的需求作出不同的洞察，为品牌提供全链路营销服务。

为了契合Nike的潮流粉丝对自己的认知，即他们从来都希望自己与众不同，走在时尚前端，此次天猫欢聚日联合Nike，为潮牌粉丝独家定制200双猫头鞋，从鞋盒到创意贴片充满天猫欢聚日logo特色，极力彰显个人魅力风格。仅在天猫欢聚日才有的Nike Air Foece 1全球线上首发，将所有潮流达人聚在一起，共同期待属于他们的Big Day。

作为聚划算呈现的独家合作平台，天猫欢聚日的成功并非一蹴而就。此次与国际大牌Nike的合作，其实就是一场精心准备许久的成果。作为全球第一运动品牌，市值超过980亿美元的超级大牌，Nike对品牌联合营销极为慎重。追溯上一次与中国地区的联合营销，是Nike与星巴克共同推出的Nike SB Dunk Low Premium鞋款。凭借全方位的平台优势，天猫欢聚日向越来越多的品牌商家展现了自己的硬实力，通过针对性的营销方案赋能商家，实现线上线下营销新模式。

比如，今年8月，天猫欢聚日为国际知名手表品牌Daniel Wellington选择新世相发声，结合时下年轻人内心渴望交流的需求，发起#48小时交换#活动，将产品融入内容的传播方式在短短2天时间里，吸引10w+用户参与，产生大量感人UGC内容，最终为品牌带来33分钟销售破千万，10小时达日销20倍，30小时内卖出超过7000只腕表的优异战绩。

LVMH集团旗下高端彩妆品牌贝玲妃同样与天猫欢聚日共同打造出成功的合作案例。天猫欢聚日当天，贝玲妃官方天猫旗舰店正式开启，联合品牌代言人杨紫共同推出风靡一时的“杨紫眉”，为品牌线上旗舰店开幕造势，沉淀大量粉丝。在天猫欢聚日不遗余力的多平台宣传下，此次贝玲妃活动吸引了大批流量关注。

据悉，天猫欢聚日上线短短半年，已与超过100家品牌进行深度合作，帮助7个品牌实现销售额破亿的记录，超过30个品牌成交量达到全年次高峰，邀请100多位当红明星参与活动与粉丝互动交流。

凭借优异的战果，天猫欢聚日已成为各大品牌线上营销的必争之地。这一成功得益于聚划算深度整合内部资源，优化配置，不断根据市场调整自身策略。而今后，聚划算平台也将持续发力，赋能品牌，继续深耕新零售领域，期待未来将天猫欢聚日打造成为“品效合一”的热门大IP，助力品牌抢占线上营销新市场。