JPE革新传统:让国粹传承年轻化 共享经济下以热爱激荡创业

     伴随消费升级和潮流文化逐渐走入大众视野，国民潮牌开始崛起，成为中国潮流消费的主流。“嘻哈、饶舌”已不再是小众文化，它已经成为国内年轻人的新宠，这种文化上的转变也折射出年轻一代在潮流消费上的转变。

▼

  年轻群体在潮流上的态度越来越鲜明，加速我国的潮流消费市场进入快速上升通道。男装品牌JPE乘胜追击，11月25日它又迎来一家自己的新店。在共享经济下，JPE激发人们的创业激情，提供平台集结有理想、酷爱潮牌的人群，推动潮流文化的进一步发展。

源起｜沉淀

━━━━━━━━━━━━━━━━

立意中国风的改革与推广

  JPE创始人吴星华因为是运动员出身，所以他在生活与工作中对万千事物总会保持着激情和乐趣、热衷探讨新的事物和领域，敬仰并接受一切理论和文化，崇尚自由也尊重传统。吴星华的风格成就了JPE的精神核心：Joy乐趣、Passion 激情和Essential本质。

△JPE创始人吴星华

  品牌定位于“高街中国风”的JPE以中国传统文化为底蕴，融入高街元素，玩转了一场时尚的变革。它将中西文化进行了碰撞，以年轻人的审美趋势来诠释演绎传统文化，让国粹在传承中创新，让更多的年轻人对国粹产生兴趣并热爱追随。

  JPE运营副总张永明向中国服装网表示，中国五千年的文化发展史始终离不开道、释、儒三大教义。所以，他认为只有文化底蕴的东西才更有生命力，这也是JPE立意中国风的改革和推广的原因。JPE从一开始就特别重视对品牌人文的塑造，这才是它存在的最大价值。

△JPE运营副总张永明

  随着年轻人成为社会文化和消费的主流，整个市场都开始推崇年轻文化，他们对个性、自我感受和潮流的追求，就成了品牌与年轻人接触的桥梁，而JPE高街中国风的风格恰好符合了当下年轻人的气质，用服装来讲述年轻人的故事。

市场｜势头

━━━━━━━━━━━━━━━━

潮流生意的成熟时机

  规模日趋强大的年轻消费者如今拥有了消费能力和话语权，千禧一代已经拥有购买潮流商品的经济实力，潮流生意正迎来消费者成熟的时机。年轻人对潮流的认识，已经超越表面符号，已经成为渗透衣食住行的生活方式。据相关数据显示，中国已有百万规模的潮流人群，足以在线下汇聚成数百个潮流社区，市场潜力可观。

  JPE四年前从零起步，到如今占领全国10大省代布局及全国114家分店，其中店铺业绩在300万以上的已达10多家以上。截至2016年底，JPE销售额已突破亿元大关，完成生产产值6000万以上。

  2012年JPE正式推出品牌代理模式，2013年更名后迅速抢占高端市场直营加代理经销机制。据中国服装网了解，自创立以来JPE先后与四川、湖北、江苏、安徽、山西、陕西、河南、黑龙江等省的代理商牵手合作，并成功进驻多家大型购物中心，表现出良好的市场潜能。JPE向好的发展态势一方面来自产品本身，另外一方面与其公司成员一贯的激情分不开。

  随着90后甚至00后的成长，当我们谈论“消费升级”的时候，这些曾经小众的潮流文化会随着他们的成长而拥有广阔的市场。潮流生意浮出水面，已经成了契合新时期青年文化的市场新切口，正孕育着无数的机会。JPE也成为潮流文化的一个突破口，展开一场传统文化与潮流结合的“战斗”。

共享｜创业

━━━━━━━━━━━━━━━━

打动人心的精神力量 吸引一路前行

  11月25日，JPE位于杭州新天地4楼的新店华丽登场。作为高街+中国风契合的品牌，JPE的这次新店设计将这种精神和空间的合理相融，这是热情与冷静的碰撞，传统与现代的交集。

  张永明向中国服装网介绍，本次开店是JPE最新的一个尝试，为将来的店长入股制推广到全国分店有深渊意义。这次JPE高层参股运作，主要基于业绩提升离不开人、货、场的元素。人的因素将被有效的转化，因为只有这个人参与了利益挂钩的行为，才能主动的去承受其中的压力。

   “这家新店有两方面值得分享”， JPE品牌中心王保君娓娓道来：“一方面是关于形象的微创新，JPE在现有3.0版本形象的基础上增加了一个装置，尝试直接呈现的手法对消费者形成视觉上的一次概念加固；另一方面是关于个人入股的形式。JPE是我工作的全部，这家店或者可以视作为我的信号接收站，它可以真实的呈现消费者的动态数据，方便我能随时调整方向和工作重心。”

△JPE品牌中心王保君

  《易》曰：一阴一阳之为道。轻灵沉稳，刚柔并进。JPE新店以秩序、交换、平衡的思维贯穿设计。通过设计将品牌的精神和理念表达出来，书法、盘扣、刺绣等元素一一呈现。每位顾客感受的不仅是品牌的外观，同时也能接收到来自品牌的温度。JPE用自己的方式吸引自己的员工、加盟商或是其他那些志同道合的人参与其中，用开放的理念去激励年轻人。

  正如JPE营销总监唐昌富所说的，JPE从少年激进成长史到国粹的研究，一路都是比较顺利且快速前行的，它就是靠着自身的魅力，拥有能瞬间打动人心的精神力量，吸引着更多相同价值观的朋友一路前行。如果说JPE推行的是一种革新文化，那他自己非常愿意在这个浪潮里奉献自己的所有热情与喜爱。

△JPE营销总监唐昌富

  JPE品牌背后活跃着一只充满活力与激情的年轻团队，他们为传承中华文化在拼搏奋斗，未来将日趋壮大。JPE想做的就是革新传统风潮，实现国粹年轻化，让它在传承中创新。在“潮+国粹”这种文化已经成为跨时装、跨地域、跨性别、跨行业的一种多元化产业时，我们有理由相信JPE的品牌文化和使命会被更多人认可与传递。