体验经济下的“现象级时尚载体”

快闪店，又称“游击店”（POP-UP STORE），是线下零售模式的一种变体。品牌方在商业发达的地区设置临时性铺位，经营短暂时间后即撤走，过期不候。在中国，2012年前快闪店尚处于萌芽阶段，直到2015年才进入快速发展的轨道，2016-2017年则进入了爆发期，预计到2020年，在中国的快闪店将超过3000家。

（数据来源：RET睿意德的《中国快闪店研究报告》）

快闪店在国际上并非“近期产物”。川久保玲创立的品牌COMME des GARCONS（简称CDG）快闪店，2004年在德国柏林开设第一家，之后陆续在全球各大城市开了20多家店。尽管并非每家店都盈利，但这仍为CDG实现了30%-40%的业绩增长，同时引发各种话题以及粉丝的热捧。这种“品牌游击战”模式成为了CDG的重要拓展战略。

COMME des GARCONS 2004年在德国柏林开设的第一家快闪店

COMME des GARCONS快闪店

一向走简洁优雅路线的CHANEL“玩”起来亦花样百出。今年CHANEL在全球五个一线城市里开起了“连锁限定咖啡店”。在“咖啡店”里，不仅可以免费品尝咖啡与精美甜点，还可尽情体验最新最全的CHANEL彩妆产品，加上其高端有颜值的布置，堪称女生的“彩妆天堂”，吸引大批拥趸前来，连刘诗诗、奚梦瑶等明星亦闻风而至，流连忘返。

CHANEL的COCO CAFÉ快闪店

不止奢侈品牌，主打年轻市场的品牌玩起来更大胆。走温馨可爱路线的人气卡通形象品牌LINE FRIENDS，在上海大悦城开快闪店，建了一幢三层高的主题别墅，布置得温馨梦幻，所有卡通人物均做成真人比例置入各个房间里，顾客走进别墅，即可逐一体验里面梦幻般的“童话世界”，吸引了大批粉丝前来“朝圣”。

LINE FRIENDS快闪店现场

相对而言，国内男装品牌做快闪店的并不多见。2017年中国高端男装品牌迪柯尼DIKENI，在青岛、沈阳、南京、哈尔滨等时尚商圈开设“轻运动”快闪店。通体透明的红色玻璃房，时尚感与未来感十足，不仅吸引路人与粉丝前来围观，在业内也引起了相当的关注度与好评度。

DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

店内还引入非服装领域：酷炫VR自行车游戏体验，数码科技感机器人……不仅吸引消费者驻足停留，更为品牌赢得赞誉。开业期间迪柯尼快闪店在网上的新闻搜索亦一度占据了热门，短期内得到大量关注，引发同行竞相模仿，带动行业内出现更新气象。

DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

在全球管理咨询公司麦肯锡发布《2015年中国数字消费者调查报告》之际，人们还在担忧“实体店是否已死”。快闪店作为实体店的一种创意化的运作模式，其灵活多变、屡屡能引发话题关注度与热度的现象，不仅化解着这个移动时代的零售业危机，亦见证着“实体店没有死”。作为在体验经济主导下的“现象级时尚载体”，快闪店的前景不可估量，为挽救零售业的颓势立下了汗马功劳。