从女生的第一瓶卸妆油再到黄金霜，DHC再造人气爆款

在女性庞大的化妆品体验史中，一直有个心照不宣的共识，就是你无论用过什么，或者准备用什么。有一个品牌你一定绕不开，就是 DHC。这种“绕不开”不仅来自于自身寻找品质产品时，各类权威的化妆品专栏介绍，及微博上知名美妆博主们的推荐，还有来自闺蜜亲测后口碑的传递。

跨时代爆款：女生的第一瓶卸妆油

对很多人来说，与DHC的相遇往往是从第一次化妆后开始的，当洋溢着青春气息的女孩们，兴奋地带着第一次初体验的妆容，参加完喧闹的校园舞会回到寝室后，她们很快就意识到了在以后漫长的岁月中，一个朴素但又深刻的议题：与化妆一样重要的，还有卸妆。

互联网上关于DHC那款风靡校园，堪称卸妆启蒙导师的“橄榄卸妆油”千万帖子中，有些关于DHC“橄榄卸妆油”的描述无比生动，甚至令人感动。比如：灯光下那一片透明安静地躺在手心上，泛着金色的光泽，女孩们小心翼翼地按照说明，用手轻揉着脸，她们不知道接下来会有怎样的体验，周围是安静的，女孩们是专注的。但很快，叽叽喳喳的讨论就来了，在一个一个“真好用”“真干净”“好神奇”的背后，女孩们开始和化妆时一样兴奋，她们反复在镜子面前抚摸着自己如初的脸，从此一个新世界的大门打开了。每天化妆，卸妆开始变得如同喝水一样成为必修课。

不得不承认，每个时代，每个年龄段，有很多物品被冠之以“人气爆款”，在如今营销包装泛滥，各种营销手段层出不穷的当下，打造一个名义上的“超人气爆款”更不是什么难事，不过，如果仔细深究，在诸多爆款产品中，能和人的回忆产生亲密的关联，并且能引起广泛的共鸣，甚至能够跨越年龄、跨域地域、经得住时间考验，成为全亚洲女性人生体验中绕不开的存在，其实真的少之又少，但DHC做到了。

就拿“橄榄卸妆油”来说，多年稳居日本卸妆产品销量第一的战绩已成功说明了它的地位，即使是在电商新零售、海外代购日益风行的当下，即使消费者去接触一个新品牌已变得如此简单和便捷，DHC仍然在女性们的必购清单上牢牢占据着显眼的位置，而清单上和DHC有关的必买之物，也随着女孩们逐渐成长为独当一面的女性后，逐渐从1到2，2到3，3到4：DHC橄榄蜂蜜滋养皂、DHC睫毛修护液、DHC润唇膏、DHC辅酶精萃赋活眼霜……这些在女性日常生活每一个环节都能带来实在的功效，使得DHC变的无处不在。

延续了初心的爆款：“All in one 黄金霜”

一个个经久不衰的“人气爆款”证明了DHC的存在，但一个值得注意的现象是，尽管DHC堪称“爆款制造机”，旗下王牌产品众多，可DHC其实并不是一个个性张扬的品牌。长久以来，DHC就和旗下诸多产品一样，始终都保持着温和的姿态，不喜用夺目的字眼来刺激消费者眼球，在任何产品介绍中，不管产品如何受欢迎，用什么样的视觉来呈现，永远放在第一位的是，字眼最醒目的，就是产品的功效。

显然，在与消费者沟通过程中，DHC希望传递给消费者的概念是，功效第一。从这点来说，DHC对于产品的理解，可谓是非常的“品质”和“功用”本位。

在喧哗绚烂的“人气爆款”这一名头之下，DHC显得清醒又坚定，已经有了40多年历史的DHC，至今仍然在业内坚持独立研发的发展路线。除了继续采用高品质原材料确保产品的品质，DHC也仍然延续着产品可以实现多重功效的思路，在自身王牌产品基础上，根据女性特定的需求，去做更为精细，更为实用，更匹配女性生活场景的产品。

“All in one黄金霜”就是一个典型

“All in one 黄金霜”全名“弹力精萃润白霜”，作为拥有超越日本化妆品上限基准的10倍高浓度——0.3%辅酶Q10成分的Q弹美白抗衰老护肤品，正因为“黄金霜”能同时实现弹力、紧致、滋润、美白、光泽5大功效，从而能够省去化妆水、乳液、美容霜、面膜、妆前霜等一系列繁琐步骤实现5大护肤步骤的功能，再度成为人气爆款。

“All in one 黄金霜”的实用性和对女性消费者具体使用场景的精准考量不得不令人叹服。“All in one 黄金霜”的产品受众群体主要是25岁到35岁的职场女性，而25岁到35岁，恰恰是一个女性成长的关键时期，在努力实现自我人生价值的过程中，女性的生理也在发生着重大的变化。

比如25岁实际上是肌肤老化的转折点，如果不注意保养，高强度的工作所带来的疲劳、及污染、紫外线等造成的肌肤松弛、暗淡和粗糙等一系列问题，将很快在面容上显现出痕迹。但女性面临的现实是，快节奏的生活已让她们无暇搜集瓶瓶罐罐，她们的大脑更需要在信息泛滥之下，留出空白的时间，让自己放松。在这种情况下，长久以来通过此前产品对DHC产生的信赖，以及产品实在的功效和便捷，成为了彼此“一拍即合”的默契。

所以，“All in one黄金霜”能够成为DHC旗下的又一个爆款，也就变得一点也不意外。在季节交替之际，“All in one黄金霜”的销量已呈现火爆的态势，目前全国店铺在做六件体验装活动时，也常见很多女性驻足店内，对功效表示惊喜。

实际上，“All in one黄金霜”在全球范围内都广受欢迎，自推出以来已连续多年占据日本美容网站通信销售化妆品大奖凝露~美容液~特殊护理类第一名的位置，整个辅酶Q10系列的销售也早已突破1800万瓶，无论是线下门店销售渠道，还是电商网络渠道，都表现出色。日前，DHC更是凭借“黄金霜”“卸妆油”等充分考虑新生代年轻女性的需求的人气爆款产品，被评选为2017年风尚大赏年度电商创新品牌榜中，最受年轻人欢迎的品牌。

从女生的第一瓶卸妆油再到黄金霜，伴随着越来越多的女性撑起职场半边天，实现从女孩到女人的转变，DHC对产品品质的追求，以及对女性生活场景中不断变化的实际需求全方位的理解，无疑将会帮助DHC继续推出更多“人气爆款”，而经过时间沉淀下来的品牌认知和消费者信赖，也在无形中让DHC在新品牌新产品层出不穷的当下，依旧不可替代。