2017消费升级新品牌100榜单发布，女神派成包月租衣领域唯一入选品牌

随着企业、媒体甚至政府持续不断的渲染下，“消费升级”正成为媒体、企业、投资者等关注的焦点。在此背景下，亿欧智库团队花费2个多月,以桌面研究、企业调研等方式，对消费升级的背景、概念、历史、边界进行了阐述，并完成了《2017消费升级研究报告暨新品牌100榜单》。其中，MSParis女神派作为包月租衣领域唯一入选品牌，持续致力于引导时尚女性新型消费模式，开启时装月租新体验。

在消费升级被当做“资本造词”而遭诟病的今天,亿欧智库认为,我国消费市场正在持续经历着一个缓慢而真切的变化与重构。亿欧智库试图为消费升级构建一个完整的概念图谱，并提出一套有效筛选、评价消费升级商业模式的指标体系，协助企业和投资机构有效分析品牌与产品的商业模式与市场价值。

市场面上，互联网“免费经济”红利正在逐渐消退，消费者对高质量、低客单价的消费品情有独钟。“轻消费”的“轻奢主义”，将成为本次消费升级的主题。而这点正与包月租衣平台MSParis女神派的理念不谋而合。

由全国妇联华坤女性生活调查中心和《爱女生》杂志社组织的“中国年轻职场女性生活方式调查”显示：年轻职场女性每月四分之一月收入用于头和脸，每年要花三个半月的工资买衣服和配饰，一半的消费以信用卡支付。而服装流行趋势的更新加快、女性冲动消费心理驱使、社交平台的图片分享，让很多衣服只穿一两次就闲置在衣柜里，无形增加了年轻职场女性的服装消费负担，更别提对轻奢品牌的需求。

亿欧智库研究发现,虽然各方对消费升级的具体界定均不相同,“消费结构改变”这一内核始终清晰。亿欧认为,消费者的消费需求拥有三个层级:生存基本的温饱类需求、以“安全”和“娱乐”为代表的服务型需求,以及以“认同”、“尊重”为核心的自我实现型需求。随着购买力的发展, 三类需求从底部向上依次实现。

女神派这种共享租衣、包月租衣的模式，正是希望打破消费者对服装的传统“拥有”属性，而转变成新型的“使用”模式，不再对服装消费有过多的负担。同时,在服装方面所减少的不必要开支,可以投入到更多的内在提升和自我增值,包括个人兴趣、旅行、健身、投资、技能培训等。

亿欧智库认为，消费升级企业需要线上和线下渠道相融合，打造垂直商业模式。女神派广州新天地店于2017年6月正式落成， 加之上海外滩店、上海南京东路店、北京三里屯店，现如今共有4家线下店铺。客户可以在线下体验女神派礼服、日常装，获得更好的消费体验。

*附《2017消费升级新品牌100榜单》：