韩都衣舍签约香奈儿超模这件事，告诉我们：快时尚的核心还是时尚

韩都衣舍和香奈儿超模签约这件事，最近在国内的时尚圈和互联网圈里炒的沸沸扬扬。

或者说，吵的沸沸扬扬。也可以。

“奢华浮夸的大牌御用，真的适合快时尚品牌吗？”这样的质疑不是第一次，也不会是最后一次。

1、2016年的米兰时装周，是争议开始的地方

大概一年前，2016年9月，韩都衣舍在与当时16次登上纽约时装周的崔范锡达成合作协议之前（也是本次超模款的服装设计师），店铺首页被“敢往世界”这样的主题占据了很久。彼时，韩都衣舍第一次登上米兰时装周，合作伙伴是大名鼎鼎的时尚芭莎。

“一个韩风快时尚品牌去参加国际最知名的时装周，市场认么？”

而在疑问的另一端，一部分圈内人也坚定地认为，作为国内互联网服饰的第一品牌，韩都衣舍正在以一种全新的模式，试图对行业里很多标准进行重置，就像2006年，赵迎光第一次带着他的韩都衣舍走进这个市场时所做的一样。

面对行业内这些困惑和肯定，韩都衣舍营销中心的负责人大风（花名）倒是很淡定：“在全民消费升级的今天，品牌年轻化、产品时尚化，是当今每个服饰品牌必须要走的一条’不归路’。”

“总比其他人走的不归路要舒服些嘛。”

2016年双十一，韩都衣舍与两个国际巨头：优衣库和ONLY一起并列女装前三的同时，也是四年来唯一始终占据这份榜单前三的品牌。

当细心的媒体把2016年双11销售TOP10的榜单翻来覆去，看了很多遍之后，终于确认：韩都衣舍是当次唯一进入前十的互联网女装品牌。

2、崔范锡和Histyle、4000万粉丝和618全网销售冠军

被称为亚洲“时尚王”的崔范锡，是世界知名的服装设计师，今年已经17次登上纽约时装周。不止时尚属性爆表，且十分适于日常穿着，其设计的诸多款式就在年初一些热播的韩剧中，如《鬼怪》、《蓝色大海的传说》中皆有出镜。

从两方的背景，及在各自领域中的成就而言，崔范锡“入职”韩都衣舍时尚总监这则“大新闻”，似乎是一件水到渠成的事情。

随后由崔范锡主笔设计的Histyle系列，成为韩都衣舍店铺中风格化最强烈，视觉效果最夸张的产品系。

这些少女心炸裂的时尚特供款，自然引发了整个市场的强烈关注。在95后的女孩子们准备一步步接过消费主力接力棒的当下，这是一个可喜的信号。

围绕时尚与少女心的一系列品牌活动，也是韩都衣舍吸粉无数的真·杀招。4000余万的品牌粉丝数，稳居全网第一。很好的契合了当下电商内容化的大环境。

所以，当韩都衣舍在不亚于双11的6·18购物节再夺全网女装第一时，没有人表示惊讶。

数字和数字之间，虚无缥缈的时尚属性和真刀真枪的实际销售之间，在韩都衣舍身上，冥冥中有种关系，不像因果那么直接，不像蝴蝶效应那么玄妙。

它关乎一个很复杂的格局问题。

当这个问题上升到一定高度后，就会影响战局。

3、韩都衣舍的品牌等式

香奈儿超模+权志龙挚友=时尚+泛娱乐化的超级大IP=品牌力的无限弹性。

韩都衣舍新签约模特Soo Joo Park身上有很多标签：《Vogue》国际版出镜最多的东方封面，被老佛爷KARL称为自己的灵感……

但最广为人知的，依然是香奈儿在台上走秀，台下拍摄新品大片时的第一选择。和——权志龙的头号闺蜜。

在高度娱乐化的年轻市场中，明星的带动效应是显著的。

欧舒丹的半年财报显示，签约鹿晗后，销售额同比增长100%之上。

在权志龙生日当天（8月18日），Soo Joo Park与韩都衣舍签约的消息，在国内GD粉当中也不胫而走。

不久后，超模特供款的lookbook经过首次曝光，也走进了大众视野中。很多人看完后都表示，这不是我们熟悉的韩都衣舍，更不是我们熟悉的快时尚！因为真的，太，大牌，了。

越来越多的人，从越来越多的地方走来，对越来越时尚的韩都衣舍，倾注越来越多的关注。

营销中心的总监大风在接受采访时说：这就是赵总和韩都衣舍在去年说的——

未来。