“小众”奢侈品牌+跨境电商受年轻消费者追捧

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　　原标题：境外奢侈品消费现拐点     线上消费占近20%

中国奢侈品消费习惯正出现巨大转变，中国人到海外购买奢侈品的热情在降低，转而习惯通过国内各线上平台购买。第一财经商业数据中心和天猫日前联合发布的2017年奢侈品消费报告证实了这一点。根据过去三年天猫奢侈品消费数据显示，通过线上购买奢侈品的人数和金额在大幅增长，且线上消费未来占整个中国奢侈品消费的比例还在不断大幅攀升，到2021年，这一比例将接近五分之一。

大数据显示，国人奢侈品消费除了集中在北上广深杭等一二线城市，包括新疆在内的中西部地区也在大幅度增长，已向沿海一线城市看齐，而三至六线城市则成为增速最迅猛地区，该区域消费者购买奢侈品件单价则在2015年已超过一二线城市消费者，奢侈品消费增速TOP10城市也几乎均为三至六线城市。

根据天猫2013年到2017年第一季度数据显示，奢侈品消费中90后人群逐年增长，95后人群更是增速迅猛，95后的奢侈品花销首先集中在美妆，逐渐会拓展至腕表、服饰、箱包、酒水等更多品类。

一向被视为最谨慎消费的50后、60后的消费爆发力也在奢侈品消费上得到了集中体现，据该报告相关数据显示，来自50后、60后女性用户购买奢侈品前十大省份分别是贵州、甘肃、宁夏、云南、广西、河南、广东等，其中中西部省份已占大半。

此外，如今国人对奢侈品消费早已不再停留在LV、Gucci和爱马仕，大数据显示，一些稍显“小众”的奢侈品牌正通过跨境电商方式，更方便地服务国内消费者，极大丰富了奢侈品供给，并帮助这些品牌吸引更多年轻消费者，更进一步加速了国人万亿境外奢侈品消费回流。（金志刚）