意大利高端丹宁时装品牌入驻京东 REPLAY定义意式牛仔时尚

牛仔不仅是服饰，它是永恒的经典；潮流更迭，但牛仔却从不会被淘汰。

似乎没有一条裤子能像牛仔裤一样，可以不分年代、阶层和年龄而俘获众人，从淘金的矿工到出镜的明星，从上流社会再到参加竞选的美国总统，无一例外。起源于意大利却流行于美国的牛仔裤，几乎每一个时代都留下了具有代表性的设计元素。在牛仔服饰中，从丹宁到暗夜骑士，再从复古到50年代，这些都是牛仔的经典主题，在当今的时尚圈还畅销不衰。而正是通过对这些具有划时代意义设计元素的不断再塑和精彩演绎，才成就了一个顶级牛仔品牌——REPLAY的成功。

作为与Diesel和Energie并列意大利三大顶级牛仔品牌之一的REPLAY，其产品除了出色的剪裁、不断推陈出新的设计，最重要的是它经久不变的“品质”，让它成为了很多专业的“养牛人”的追捧之物。而能够让REPLAY如此享负盛名的正是它每件产品都要采用超过二十道的洗涤工艺，连续洗涤12小时以上的繁复工艺和漫长过程铸就的，像石磨、沙磨、特级漂洗、蓝彩等工艺程序，即便是一些奢侈品牌牛仔裤也无法比拟。所以从水洗不落色这个特点上看，没有任何一个品牌可以与REPLAY相较量。除此之外，加上REPLAY会摒除恶劣的布料与粗糙的工艺，采用一流的面料和独有的特色工艺规范，保证了其拥有非凡的品质，最终让REPLAY以卓绝的水洗效果、独有的极致品质、强烈的个性风格享誉世界，成为“高端牛仔的时尚定义者”，在国际牛仔潮流变更中扮演着举足轻重的角色。

在设计风格方面，REPLAY倡导的是随性和创新，品牌擅长将自然磨损、撕裂后的缝合、低腰位、复古喇叭、修长曲线、另类亮片等时尚元素融入到牛仔中去，并大胆运用各种不同的设计元素（皮革、金属纽扣、铆钉、迷彩、蕾丝）。REPLAY以蓝、白、黑等经典色彩作为主旋律，对每一款牛仔单品进行精心打磨和精细剪裁，将设计创意融入到牛仔的一丝一线中，创作出无以伦比的经典之作。

自1978年成立以来，REPLAY品牌体系不断完善，逐渐形成了一个完美的牛仔服饰王国，旗下的明星系列深受全世界消费者的喜爱，如独家高端系列WE ARE系列；引领女式牛仔裤领域全新变革的TOUCH系列；以及包含了原创牛仔和城市运动牛仔的HYPER系列等等。REPLAY于2012年正式进入中国市场，凭借其卓越的品质、独特的设计、完善的服务很快受到了中国消费者的肯定。

京东集团副总裁、京东商城时尚事业部总裁丁霞女士与凡尚服饰（上海）有限公司CEO盛放先生

如今，为了更好的服务于中国消费者，7月31日意大利品牌REPLAY正式宣布入驻京东，并在上海举办了主题为“无叛逆不英雄”的品牌秋冬新品发布会。活动当天，京东集团副总裁、京东商城时尚事业部总裁丁霞女士与REPLAY中国品牌总经理聂梦晓女士共同出席，双双表达了对于京东与REPLAY未来合作的热切期待。聂梦晓女士表示：作为意大利高端丹宁时装品牌，长久以来REPLAY一直秉承着随性和创新的品牌精神，始终坚持将经典、时髦、创新、高品质并强调自我感受的产品带给消费者。此次入驻京东，REPLAY将为热爱时尚的潮人们带来特立独行的意式牛仔风潮，并让广大消费者感受到意式生活方式。

除此之外，此次 REPLAY入驻京东平台还带来了莫文蔚的联名款系列。著名演员、歌手莫文蔚与REPLAY的这场跨界合作可以追溯到年初之时，REPLAY 特邀莫文蔚和iHubb团队前往时尚之都意大利，体验 REPLAY 对丹宁的热忱激情，探寻最新一季的女装潮流，并参与设计团队创作当中。莫文蔚基于自己无与伦比的闪耀舞台经历，从蝴蝶舞台造型中获取灵感，将“Farfalla”（意大利语：蝴蝶)作为REPLAY全新跨界系列的设计图腾，汲取象征背后的丰沛寓意，鼓舞当代女性对生活的无畏追求，成就现代自我表达的摩登标识。REPLAY x莫文蔚跨界合作系列产品包括了汲取简约现代意式生活方式理念的长袖T恤和不拘于传统的全新蕾丝丹宁裤，联名款合作单品将在京东首发。

京东近来提出了第四次零售革命的概念，强调零售的改变其实是背后零售基础设施的改变。未来零售的业态可以有许多新的形式，但背后的基础设施会越来越社会化、专业化。零售业会演变成为互联、共享的生态。今天的消费者开始越来越注重自身个性的表达，他们的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征，这对产品和零售的适配度也提出了更高的需求。在这样的背景之下，强调“意式生活”的REPLAY和强调“品质电商”的京东的结合完全可以说是强强联合。当经典、时髦、创新的高品质服装与京东所畅想的未来零售基础设施成功关联，相信一定会给消费者带来更好的购物体验。

让我们共同期待未来REPLAY京东旗舰店的优秀表现。