Freestyle当道 京东潮流联盟火力集结

“你有freestyle吗? 给我段freestyle。还有freestyle吗? ” 随着《中国有嘻哈》吴亦凡口头禅走火，嘻哈文化急剧升温，原本小众的街头文化藉此站上了大众舞台。其实在freestyle席卷网络之前，涂鸦、破洞、oversize等嘻哈“潮”元素早已融进当下年轻人的生活，通过这些穿搭，年轻人试图传达某种价值选择和生活态度。而此次《中国有嘻哈》则以一种“Freestyle”的姿态，将街头潮流再次推向大众。

在此背景下，京东时尚联合京东微信购物上线“京东潮流联盟”，打造一年一度潮流盛典，正契合当下年轻人的潮流风尚。近100个国内外潮牌参与、hiphop潮咖助阵、KOB街舞赛事联动引爆集体狂欢…京东潮流联盟正火力集结，与时下最热的街头文化谋求一场潮流共舞。

京东潮流联盟：潮流不是件衣服，是一种生活态度

更有态度的潮流：潮流只是流行语？No！相较于大多数品牌把freestyle当做借势热点，京东时尚则凭借对年轻群体的准确洞察，将当下热力资源进行深入快速地整合。明星KOL参与、时尚潮流发声、KOB街头赛事合作…京东时尚此次潮流联盟集结，本质上是对年轻人潮流风向的一次快速响应。

更广生态的潮流：潮流只是服饰？No！相对以往电商潮牌活动的品类限制，此次京东时尚举办的潮流联盟活动由服饰扩大到多品类，从鞋靴服饰、运动户外、到智能硬件，覆盖当下潮流的多个领域。CASIO、Y-3、Dickies、Yoho、Hi panda、鬼冢虎、adidas、Vans、彪马等国内外一线潮牌纷纷响应，为这次潮流界的集体狂欢蓄力。让潮流联盟成为一种文化、一种生活态度的发声。

更Social的潮流：潮流只是自我？No！京东时尚持续关注年轻群体的消费升级，并以此带动品牌商与自身进行不断产品升级和玩法迭代。基于京东微信购物渠道自身的社交属性优势，京东时尚将此次活动在年轻潮人聚集的京东微信购物圈引爆，使整个活动参与性大大增强。从潮牌主理人、品牌圈子的时尚；到时下热门话题、潮流话题的年轻；再到试穿活动、线下活动的好玩，京东潮流联盟不仅具备京东正品、品质、服务的形象背书，还将以统一的LOGO、Slogan持续发挥这一IP的影响力。

KOB街头赛事冠名合作

无社交不潮流：京东微信购物渠道成亮点

不论“潮流”的外在形式如何变化，实则反映的仍是年轻人对于社交及社会认同的渴望。从群聚在一起扛着收音机摇头晃脑的古早街头少男少女，到现在通过各类社交平台热切分享的90、95后，他们寻求同类的诉求从未改变。看不到这一点，潮流文化便只是停留在形式层面的泛泛而谈。而京东微信购物渠道依托微信，利用社交属性优势让购物变得更加有趣，因而也吸引了更多90、95后年轻用户。本次活动选择拥有微信关系链的社交分享内容导购平台，也是市场上唯一打通微信关系链的UGC社区京东微信购物圈作为主要阵地，正切合了当下年轻人三观聚类的强烈诉求。用户可以在购物圈和微信好友交流互动，分享晒单，让散落的街头文化爱好者们走在一起。此次京东潮流联盟活动落到购物圈里，用户可以围观明星、潮人的潮品质生活。也可以展示自己的潮品、潮搭、潮态度，整个活动设置多个激励环节，使活动富有趣味的同时还颇具挑战性。

作为潮流界的狂欢，此次多位Hiphop潮咖空降购物圈。亚洲街舞精英挑战赛冠军——小生、Hiphop颁奖典礼中国最受欢迎说唱组合——说唱讲者、街舞世界杯中国代表队总冠军——STO龙仔，还有HIPANDA品牌创始人吉吉。他们分享变潮秘籍的同时，也与用户互动Freestyle式作答各种潮流难题。

潮流哲学：十二星座Freestyle潮品观

作为年轻用户聚集的电商平台，京东微信购物渠道一贯善于用年轻的语言与用户沟通。早在去年的时候，就引入“十二星座”概念，以星座为标签，结合其个性态度，展现当下年轻人“趣”购物的消费面面观。而此次潮流联盟活动中，又开始了滑板玩法，在“趣”购物上基础上创意加载十二星座潮搭Freestyle。一方面将街头文化进行趣味演绎，极好地表现了街头文化的多元性。另一方面也意味着每个人都能在街头文化中找到自己的位置，展现各自不同的潮流态度和审美观感。京东微信购物渠道玩转星座，无形中也借古老的星座之名，将购物潮文化推向更广阔的舞台。

业界有观点称，随着商品经济进入“供大于求”的阶段，传统的卖“必需品”的方式，将向卖“可选品”转型，而其中的关键，就是卖“感觉”。京东微信购物渠道作为社交电商的引领者，正在为年轻的消费者打造一种前所未有的“潮流”感觉、“时尚”品味。这种社会认同价值与商品价值并重的社交购物体验，将令购物变得更加有趣。