SK-II新片霸屏网络，引全球网友共鸣直面年龄活出自我

2017年6月21日，继去年推出短片《最后她去了相亲角》之后，为了进一步传播#改写命运#理念，全球高端护肤品牌SK-II在全球范围内发布了最新拍摄的短片《人生不设限》，围绕中国、日本、韩国三位女孩的故事，为世界女性带来了一场触动心灵的鼓舞。

短片中，SK-II以大家熟知的“30岁年龄压力”为切入点，反映社会强加在女性身上的潜在“时间表”和“保质期”，并鼓励女性改变心态，拒绝“年龄标签”，从而改写命运。

视频一经发布，便引发了人们就亚洲乃至全球各地女性面临的年龄压力的强烈反响、关注与讨论，包括泰国、英国、中国、日本、韩国等在内的数家主流媒体纷纷跟进报道。并在社会化媒体不断发酵，在以微博、微信为代表的各大社交媒体平台，引来众多自媒体及意见领袖的广泛传播并参与话题讨论，截至目前，SK-II 全新态度短片《人生不设限》在全网的播放量已经超过6000万次。

对此，全球面临年龄压力的女性加之男性产生了强烈的情感共鸣，万千网友纷纷自发晒出没有年龄标签的手腕，以表示对该人生理念的支持，并呼吁更多人能够无惧年龄，活出不设限的人生。令“年龄压力”一时间成为社会热点，也让全球网友爆发了为“年龄本不应设限”的发声狂潮，他们坚信：“只有勇敢地做自己，才会真正的开心；年龄不应该设限，你可以做自己认为正确的决定；如果想要改变人生，就要先改变人生态度。”

社会学家、畅销书《中国剩女》（劳特利奇出版社，2015年）的作者杜先致教授曾表示：

“年龄歧视是当前全球女性，尤其是单身女性，都需要面对的一个普遍问题。如果女性到了30多岁、35岁或更大岁数时仍孑然一身，就会切切实实地感受到一定压力，因为人们可能会认为她们‘不正常’。

在中国，结婚是人生当中必须要完成的一件大事。正因为如此，国内各大电视相亲节目都非常火爆，而且在公园举办的相亲活动现场也人头攒动，父母们纷纷带着包含女儿照片和经济状况等信息的牌子寻觅如意人选。

亚洲国家普遍都推崇孝道，为了不让父母失望，中国女性都会面临生儿育女这道坎，这也给她们增加了一定压力。

因为肩负着这些压力，她们也急需找人倾诉。通过《年龄不设限》这部短片，SK-II希望能鼓励各地区以相应主题（大陆地区主题为#别让时间捆绑你的人生#）为女性提供一个沟通的平台，让她们得以敞开心扉、分享内心想法，从而消除因年龄而面临的压力。

两年前，SK-II推出了 #改写命运#全球性品牌活动，并一直延续至今。该活动旨在鼓励人们主动交流，并对“人的命运从出生那一刻就已注定”这种大部分人都深信不疑的论调提出质疑。

在接下来的几年内，我们继续设法引发人们就女性面临的一些问题进行讨论，借以推进#改写命运#品牌活动的进一步开展。随着《她最后去了相亲角》这部短片的拍摄，我们发现，当下的中国女性面临着很多不同的压力，比如要在25岁之前结婚，担心自己在27岁之后还嫁不出去而被贴上“剩女”的标签等。

#改写命运#活动在全球各地都得到了高度关注并获得了热烈反响，这让我们意识到，不仅中国女性承受着因年龄问题产生的压力，其他国家和地区的女性也面临着同样的问题——这是一个全球性问题。

通过《人生不设限》短片，我们希望能在泛亚太地区乃至全世界传达这样的信息：每一个人，无论性别，无关年龄，都是独一无二的，应该为自己获得的成就和自己本身感到骄傲，也不应被社会强加的“时间表”和“保质期”标签束缚。

—— SK-II全球品牌总监Sandeep Seth

不论是通过《最后她去了相亲角》、《人生不设限》等短片，还是 #改写命运# 全球性品牌活动，SK-II 一直不断鼓励着世界女性忠于内心，不让外界压力左右自己的未来，以倡导女性挣脱传统束缚、年龄压力，自信追求梦想和美好人生。

关于 SK-II

早在37年前，SK-II就已经透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的奇迹，感受品牌#改写命运#的理念。SK-II充满传奇性的故事，源自一间日本清酒酿酒厂，当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，双手的秘密就藏于酿酒的过程中，科学家们经过深入研究及验证，终于发现在清酒的提炼过程中，经天然酵母菌发酵后会产生一种透明的发酵代谢液，这种神奇的物质就是PITERA™。早前，SK-II全球代言人凯特▪布兰切特、汤唯及倪妮连同来自不同地方的全球女性都分享过SK-II PITERA™带来的修护奇迹。SK-II能全面改善肌肤细滑度、光泽度、紧致度、白皙度和抗皱度五大美肌维度，令肌肤重现晶莹剔透。SK-II于全球13个市场拥有领导地位，透过备受消费者喜爱的护肤精华露、超肌因系列以及肌因光蕴环采钻白精华露，来延续晶莹剔透的修护力量，让美丽的奇迹一直留存，把握年轻紧致的秘密，改写肌肤的命运。