前后2000万 OPPO R11 Plus引爆天猫超级品牌日

据说正式开启的王者荣耀S8赛季用这款手机开黑的胜率更高？已经收获大量年轻人关注的OPPO，这次选择和王者荣耀官方团队进行的跨界合作，共同调试开发了“多核多线程技术”，看来这回OPPO又将俘获“王者”之心。

作为在中国年轻人中迅速扩张的手机品牌，6月30日的天猫超级品牌日×OPPO活动当天，OPPO R11 Plus新品成交创Plus系列上市新成交纪录，位居天猫手机品牌和单品成交榜首。当天首销的大屏OPPO R11 Plus更是从预热期就强势霸占天猫、微博等平台的头条、热搜前排。

明星效应让产品快速深入人心

除了不断和年轻人喜欢的明星、综艺节目有非常密切的合作，在6月10日OPPO更是联合浙江卫视砸重金为上半年的明星机型R11举行了隆重的娱乐盛典式的发布会，周杰伦、李易峰、林俊杰、蔡依林、陈伟霆、王俊凯、张一山、董子健、王大陆等当下娱乐圈最当红的明星嘉宾都前来助阵。

得益于OPPO品牌的年轻、时尚化战略，从6月16日正式开售的R11 ，30分钟内销量就超过了R9s全天的发售量，轻薄舒适的手感更是大受好评。此前就有多位女神街拍、并在微博占据热搜榜的OPPO×GUERLAIN热力红限量礼盒也选择在天猫超级品牌日限量发售，用专属于这个夏天的热情，二次引爆新品。

继明星效应后，与王者荣耀成为技术合作伙伴的OPPO也收获大批游戏玩家的关注。除了改善卡顿、延迟掉线问题获得更佳的游戏体验，搭载高通骁龙660移动平台的R11系列在保证游戏流畅度的同时避免手机耗电快、易发热的问题。升级版的R11 Plus凭借6GB运行内存、4000mAh大电池和6英寸高清显示屏，让游戏中的流畅度和视觉体验更加出色。

得益于去年的天猫超级品牌日当天开售的OPPO R9获得的傲人成绩。今年，OPPO除了诚意满满的优惠活动，也继续坚持着一贯的“粉丝效应”，邀请到因《太子妃升职记》、《漂亮的李慧珍》、《上古情歌》圈粉无数的盛一伦在天猫进行直播，亲自示范如何玩转OPPO R11 Plus，直播过程中收获点赞超过400万，成为天猫直播上的又一个记录。此外，天猫超级品牌日当天购买R11 Plus的北、上、深、成、武用户还将享受当日达服务。对OPPO来说，能够与天猫超级品牌日再度合作，无论在产品、营销还是内容上都是一次独一无二的爆发，也是OPPO在线上品牌营销上的一次狂欢和庆典。

强强联手 助力品牌线上高效营销

经过近10年的深耕，OPPO已经占据绝对强势的线下营销渠道。拥有高达97%的品牌认知度的OPPO，为了更贴合85后、90后这群主要目标消费群体，改变了传统的营销方式，用年轻一代喜欢的综艺、明星加上容易“洗脑”的广告词，于无形之中拉近与消费者之间距离。

从IDC公布的2017年第一季智能手机销售数据不难看出，比起增长放缓的苹果和下滑一个百分点的三星，国产手机厂商的出货量和份额依然凭借灵活的战略与产品得到了增长。在经济下行与新零售相碰撞的大背景下，对于智能手机行业来说，除了功能创新能够引爆用户换机需求，同样需要通过优质的线上平台进一步宣传，扩大品牌影响力。凭借天猫手机市场天然的互联网优势，能够吸纳大批新生代用户，也成为手机厂商掘金新生代的关键市场。在近日GFK发布的《2017年中国手机市场消费趋势洞察报告》中，天猫手机市场客单价就上涨至2104元，同比增加704元。

众所周知，作为天猫平台内最为重要的品牌活动之一，天猫超级品牌日一直是天猫打造的高端“品牌专属双11”。能够参与其中各大品牌都是屈指可数的国际知名品牌或是行业大牌。作为品牌营销的主阵地，天猫将与每个品牌做联合投放，根据品牌现有的资源优势提供整体的创意策划和市场资源整合。因此，对于各超级品牌而言，能够和天猫超级品牌日合作，就等同于完成了一次高效率的品牌营销，依据天猫提供的最精准的用户画像做到降低运营成本后获得让利、增强用户粘性，实现从单一产品BUY到对整个品牌BUY IN的巨大转变。

目前，天猫超级品牌日已经和华为、OPPO、小米、魅族等众多知名手机厂商展开深入合作。随着加入天猫超级品牌日的品牌越来越多，一直走在积极探索“新零售”道路上的天猫表示，阿里全系资源都将以此为节点，在内容、渠道、流量、营销在内的综合服务进行整合，并将全部导入给平台中的全部商家，提升品牌竞争力。