DARE ONE创始人Jet Liu：“她经济” 消费升级背景下的破局者

如果把衣服比做人，那么对于女人来说，内衣便是最好的闺蜜。拥有一件华美的内衣，相较于悦人，更多的是女性对自我的宠溺。5月12日，首家线下旗舰店即入驻北京高品质消费时尚地标SKP的DAREONE，让女性悦己的方式又多了一种选择。

DAREONE专注于创造拥有极致奢华之美的女性内睡衣。在“勇敢无畏、极致唯一”的品牌精神之下，它选用来自意大利科莫冰川湖水与雪山之间的高级桑蚕丝，令女性身体的秘密得到最柔软的保护;走访数百位国际内衣及高级成衣设计师，并最终借助数十位熟谙中西文化与内衣设计之道的意大利设计师之手，使内衣体验重新回归女性自我价值。在当前品牌混战的中国内衣市场中，DAREONE以一个“新来者”的身份入局，短时间内即赢得行业关注，成长为一股不容忽视的新势力。良好的开端也不禁让人好奇，在DAREONE背后到底蕴藏着怎样的品牌秘密?

中国内衣市场的空白与拓新 DARE ONE以“高品优价”聚焦用户价值

伴随与“她经济”相关的市场规模不断扩大，作为“她经济”重要支撑之一的女性内衣行业正释放出巨大的消费潜力。数据显示，中国内衣年销售额已达2000亿元以上，且仍以每年近20%的速度增长;未来五年，复合年增长率将持续保持两位数，2018年的整体市场份额预计将达4500亿左右。因此，内衣行业也被誉为服装行业的“最后一块黄金市场”。

与高增速相对比的是，在内衣消费逐渐迈向品牌化、高端化、精细化、个性化的趋势之下，我国目前的内衣市场中却少有能满足消费者升级需求的领导品牌。据观察统计，我国现有内衣品牌超3000家，但大多数走同质化竞争路线——设计雷同、风格单一，价格低廉，但同时品质普遍一般。近两年，众多瞄准中国市场的国际内衣品牌陆续进驻，它们在设计风格、材质剪裁、品牌认知度等方面具备一定优势，但居高不下的价格也让很多消费者望而却步。

一方面是由消费升级所带来的内衣消费理念从过去以实用性、功能性为主的基础性消费，向更加追求舒适、自然、时尚、个性的生活品质消费转变;一方面是国内设计的落后和国际品牌的价格高昂，一款能在设计上比肩国际品质，同时又能在价格上像国内品牌一样“亲民”的优质内睡衣，成为我国内衣市场的巨大空白。而这一空白所蕴藏的无限发展空间，正是内衣行业创业者进入市场的最佳契机。

DARE   ONE便是在这样的市场环境中以“拓新者”的身份强势登场，并以高品质的产品和最优价格为中国女性的“内在”消费带来了更多可能。DAREONE品牌创始人兼CEO刘健(Jet   Liu)表示：“国际品牌对中国市场的持续开发，为我们带来了更现代的内衣消费理念;在这一过程中，对高品质内衣的需求被逐步建立起来。但国际品牌的价格普遍超越中国消费者的实际购买能力，因而这一需求难以被真正满足。正是基于这样的市场考虑，DARE   ONE笃信快速进入内衣市场的最佳时机已经到来，而DARE ONE也将通过‘高品优价’策略，为中国消费者创造更多价值。”

严苛产品品质打造“极致唯一” DARE ONE用专注写一首“给肌肤的情诗”