代言人不用刘亦菲用baby，Dior堕落成“雕牌”了吗

前几天，广受喜爱的奢侈品大牌Dior宣布了一个重磅消息：

Angelababy成为Dior中国区形象大使

Dior官方微博和Angelababy的微博瞬间被攻陷，网友的吐槽非常统一：Dior，你堕落了，越来越low了。

对奢侈品了解不太深的人一定觉得很好奇——不就是明星做个代言吗？有什么好大惊小怪的，又不是没有别的明星代言过Dior。

比如刘亦菲，就是Dior的宠儿：多种场合穿着Dior的高定，被邀请参加各种Dior的官方活动。

形象大使的分量得看头衔

仔细研究一下刘亦菲的头衔：Dior迪奥花蜜系列全球首位大中华区形象大使。

刘亦菲只是迪奥线下的某一个系列的形象大使，而Angelababy的头衔是：中国区形象大使。

这也就意味着Angelababy代言是dior全线品牌，也就是彩妆＋成衣＋高级定制。

要知道，三百块一支的口红和几十万一套的高级定制可不是一个水平，高定是顶级品牌，而彩妆只能算是dior的三线。

而国内目前，所有奢侈品牌的明星代言都集中在彩妆、护肤品和腕表这一块。

拿和Dior类似的Chanel举例，今年，刘诗诗担任中国区彩妆形象大使。

白百何、刘雯、陈伟霆是Chanel中国腕表形象大使。（出轨门之后Chanel的媒体稿上再也没有出现过白百何，奢侈品还是很爱惜自己品牌声誉的。)

胡歌担任Emporio Armani大中华及亚太地区成衣和眼镜形象大使。

范冰冰担任过Louis Vuitton Alma手袋全球形象大使。

当然了，还有Gucci 配饰及腕表大中华区形象大使：李宇春；Cartier配饰大中华区形象大使：鹿晗。

说了这么多大家是不是已经晕了：

为什么奢侈品牌有这么多奇奇怪怪的头衔？

格主给大家科普一下这些长短不一的头衔之间的区别。

代言人> 品牌大使；

全球> 亚太区> 大中华区> 中国区；

全线> 几条产品线 >某个指定系列；

成衣 >包包 >配饰。

目前所有中国明星里拿下奢侈品代言最给力的有两个人：

周迅：香奈儿中国区品牌大使。

李宇春：Givenchy 全球形象大使。

这次baby的代言，地位在一众明星里算是很高了，如果她只代言了Dior的彩妆系列，可能就不会引起这么大的反响。

现在网上的争议点集中在了两方面：

1

Angelababy vs 刘亦菲，谁更合适？

相比起Angelababy，刘亦菲跟Dior的关系可要密切的多了。

翻开迪奥的官方微博，关于刘亦菲的街拍、广告、采访，琳琅满目。而刘亦菲也出现在迪奥的各种活动现场。

相比起Angelababy，刘亦菲显然更仙更少烟火气。这种淡然的气质，其实也和奢侈品给人的感觉更为相符。

所有很多刘亦菲的粉丝在Dior的微博下面留言：Angelababy抢了神仙姐姐的代言。

2

baby负面新闻多：演技差，整容疑云

奢侈品牌选择代言人，一向都是很严格的：形象、气质、业界名声，缺一不可。

而 Angelababy，似乎不是一个最好的选择。她是靠真人秀和黄教主火起来的，虽然她同时是一个演员，作品也频频上映，其中还不乏大IP和大成本制作，但她的演技——看看长篇“抠图巨制”《孤芳不自赏》就可以知道，别说演技了，连人都是P的。

没有拿的出手的作品，仅仅靠外表，成为奢侈品牌的代言人，就不是那么说得过去了，毕竟李宇春和周迅的才华都挑不出什么大毛病。

而且，外表也不一定“靠得住”。被质疑整容的明星不少，像baby这样大动干戈要去医院检查的还是第一个，检查结果当然是毫无疑问的“纯天然、没整过”。本来一部分人觉得她是真的受了委屈天生丽质，结果整容医院流出了照片……

那么既然baby并不是一个理想的代言人，为什么Dior还是选择了她呢？

理由很简单：媒体影响力。

刘亦菲和Angelababy，一个微博粉丝8000万，一个微博粉丝5000万；Angelababy的各种媒体资源，曝光度，话题度，都相对更好。

为了销量为了影响力，选择流量大的明显代言无可厚非。一个明星就让一个品牌起死回生并不少见，比如Rihanna和Puma。

但Dior作为一个高端奢侈品牌，不就是因为自己的身份和格调才受广大女士追捧么？所以才会有网友吐槽： Dior,作为一个奢侈品牌你堕落了。

为了赚钱，放弃格调真的值得吗？这个问题同样应该问一问Burberry，他们的全球代言人是——吴亦凡。

一个奢侈品牌的代言人是“约炮门”的男主，其实大多数人的内心都是拒绝的吧。

     既然是品牌的形象代言人，那么形象就肯定是重点。可以说，代言人的形象跟品牌的形象是有直接影响的。大牌奢饰品那么多，从各种牌子同类型产品中挑选，大多数人都会优先选择自己偶像代言的吧：更有甚者，哪怕对品牌对产品不感冒，冲着偶像也愿意消费。这也是品牌选择代言人的主要目的之一。

不过凡事都有存在的道理，Dior这样的选择肯定是经过深思熟虑。骂归骂，骂完之后我们应该想想：选择一个格调不如“前任”的代言人是为了什么?

正如有网友评论所说：“以前说大牌太大牌了，不适合自己，现在突然感觉没那么大牌了。”这也许是奢侈品牌的一种发展路线——越来越多的奢侈品牌，开始向着大众化的方向去发展。Dior再low，它还是个大牌奢侈品，不可能低到H&M之类的档次（相对来说）。这种“亲民”的选择，为奢侈品牌扩大市场、提高收益是肯定的。

都说对人要始于颜值、陷于才华、忠于人品，对奢侈品应该是“始于颜值、陷于品质、忠于格调”，Dior的款式、品质和悠久的历史底蕴才是重点。

说了这么多，不管骂没骂，你还会买Dior吗？