小众而够酷：SOCO电动车对复古文化的一次文艺复兴

SOCO速珂品牌创始人谢玉贤

SOCO速珂品牌联席CEO江铭

提到复古你会想到什么？在如今的街拍场上，复古风随处可见，无论是明星还是达人，你总能从她们的身上找到复古风满满的单品。各大品牌近年来似乎也对复古风钟爱有加，也制造了不少爆款，特别是不少崇尚简约设计风的时尚大牌，纷纷从过去二三十年的流行风尚中寻找灵感，结合时下流行元素，碰撞出不一样的火花。如果说时尚界渐强的复古风是对“时尚是个轮回”的印证，那么其他领域的复古风则更多的是希望通过视觉激发用户的购买欲望，那么对于两轮电动车领域后起之秀的SOCO速珂而言，复古风又该如何定义？SOCO速珂去年的TS已经为行业注入了一些时尚的味道，今年推出的SOCO速珂-TC更是把复古流行文化和电动骑行文化、改装文化加以结合，作为首款可以正装骑行的锂电复古车，SOCO速珂-TC正在定义新的城市出行文化，融入了“新克勒”精神打造全新的新复古主义，无疑显得更加闪耀。

在4月25日2017速珂（SOCO）全国经销商大会暨TC发布会现场，SOCO速珂品牌创始人谢玉贤认为，从目前的消费环境出发，两轮电动车整个行业面临的增长极无疑有二：一是受众面积的扩散，一是现有受众人群的需求挖掘。而无论是哪一类消费者，从产品渗透到最终购买达成，产品的吸引力都是至关重要的，特别是面临技术环境趋同的整体形势，如何让产品显得“与众不同”就成为从行业中脱颖而出的关键。

SOCO速珂首席营销官刘平

因此，SOCO速珂选择了赋予产品更具活力的理念价值，通过产品思路的强化和优化，让消费者从领会品牌意图和精神入手，进而实现品牌偏好性的提升。刘平说：“SOCO速珂要做‘很酷很好玩’的产品，要做大时尚，大家都认为两轮车是老式的，SOCO速珂却希望打破这样的产品认知共识，在这个行业里其实非常难。但SOCO速珂依然愿意尝试，因为目前中国社会的消费中坚是80-95后，他们个性自主独立，他们生怕跟别人一样，所以他们开始追求个性化追求一切能让自己酷起来的标签，追求那些无限好玩儿的商品，这也是SOCO速珂-TC诞生的基础。”

作为中国首款锂电复古车，SOCO速珂-TC将小众和个性诠释的淋漓尽致，小众、够酷、好玩成了它的标签，这也正是SOCO速珂希望传达给用户和市场关于品牌和产品的认知共识。刘平强调：“SOCO速珂希望用这样的认知共识在存量市场里去开拓新的用户，比如我们用TC去开拓那些玩儿古着、玩艺术、玩儿一切亚文化东西的消费者，而不是在存量市场里面去抢用户，玩儿零和游戏。这群人的生活是悠闲的雅致的，一如老上海十里洋场见过世面的最先接触西方文化的那批老克勒，到今天他们仍然保留着共同的品味、信仰和爱好，所以这次我们给TC起了一个特别有文化内涵的名字‘Color克勒’向这种小众文化致敬，这也是SOCO速珂新克勒精神下定义的新复古主义。”

事实上，所有的流行文化一开始都是从小众文化诞育而来，所有的流行产品一开始都是小众产品。但其背后蕴含的能量是相当惊人的，哪怕在面世初期在争夺市场的过程中处于暂时的弱势地位，在经历一段时间后会呈现裂变式的增长，而这样的过程其实是消费者对新事物接受的过程，也正是行业和市场对一个品牌的产品理念的接受过程。