杨幂成高街新宠，带货女王的晋级秘籍原来是……

从仙剑3、宫、小时代再到三生三世，杨幂只用了七年时间，就完成了明星所梦寐以求的人气成长，成为当今娱乐圈最炙手可热的人气一姐。凭借着“白浅上神”的出色拿捏，成为现象级的《三生三世十里桃花》让杨幂在2017开年之初就成为现象级，持续近两月霸占Vlinkage艺人新媒体指数榜的成绩，更是史无前例。

同样在这两年，与白浅、林萧、晴川一样成为杨幂标签的还有她“带货女王”的身份，由于工作需要常年奔波各地的大幂幂，机场已成为了她展示私服的T台，“一年穿火了300多件衣服的战绩”简直没有夸张，毕竟当你打开电商网站搜索一下“杨幂”，各种同款、爆款的热搜早已占据头条。而带火“下半身裤子消失”风格，与炒热GCDS等一并小众品牌，这些都让杨幂在女王的宝座上越坐越稳固。

就在不久之前，搜狐时尚曾与杨幂进行了过一次独家访谈，对于获封“带货女王”，杨幂自己把它解释成为一种熟能生巧的过程——“也就是因为我自己太喜欢买买买了，等到买多了以后，我就潜移默化的了解应该怎样搭配了”，而且对她来说，“搭配不是一件特别消耗时间的过程”，“如果我第二天出门，其实前一天晚上并不会花费太多时间放在搭配上”。

这样敏感的时尚嗅觉，也让杨幂在2017年不仅在演艺事业和人气上收获颇丰，同样也开始获得了高街品牌垂青，短短一个多月的时间，从全球顶级化妆品牌雅诗兰黛的亚太区代言人，到瑞士高级腕表珠宝制造商伯爵“POSSESSION推广大使”，这两个代言身份的获封，对于杨幂其实也是至关重要。

这种关键性并不体现着品牌为杨幂提供的代言费用是否“天价”上——其实在这样的合作时先谈钱就有点俗了，以杨幂的影响力和粉丝量，如果不考虑品牌与个人形象的发展问题，显然随时都能接代言合作到手软，但对杨幂来说，现阶段参与品牌合作显然需要更多的考量。正如在接受搜狐时尚采访时，她坦言：“我希望（与品牌合作）能获得彼此惺惺相惜的感觉，需要看双方的合作是不是适合彼此的气质，符合现阶段的感觉”。那么，现在杨幂所需要的“气质”与“感觉”到底是什么呢？

杨幂的形象照伴随雅诗兰黛的持妆气垫包装广泛传播

作为“POSSESSION推广大使”，杨幂与时尚女神Olivia Palermo比肩

近几年来，虽然杨幂已经多次接受品牌邀请，频繁出现在米兰、巴黎时装周这样全球最高规格的时尚场合，国内人气值上，若以微博粉丝、互动数据去衡量，似乎也完爆了最受顶级国际品牌关注的“四旦双冰”，不过显然，品牌对明星的认可度无法完全这样量化，与之前几年杨幂常常出现在58同城、水密码等广泛、但消费能力较低的受众广告相比，范冰冰们所接下代言的品牌依然是奔驰、路易威登、酩悦等品牌。在借助明星影响力扩大宣传的同时，这些全球知名，并在时尚圈拥有重要话语权的品牌，也同样以自己的时尚资源、风格包装打造明星，足够赞的广告拍摄方案和效果，大规模的代言人形象投放，高规格的杂志封面拍摄，去参与国内外名流云集的重要活动，乃至是更加重要的工作机会……从而能吸引到更具消费力群体的认可。像与杨幂一同佩戴宣传POSSESSION，是纽约名媛，跻身美国上流社交界的明星和时尚意见领袖Olivia Palermo，而与杨幂并肩雅诗兰黛代言人的，通常都是盘踞金字塔顶的世界级超模。获得这样重量级的代言，对于杨幂今后在娱乐圈中地位更进一步，显然大有裨益。

佩戴POSSESSION珠宝，杨幂登上时尚芭莎封面，这组由陈漫掌镜的大片深获好评

与此同时，能在2017年获得高街品牌认可，也恰恰在说明杨幂在品牌心中曾经“受众比较年轻、不具备太多消费能力”的固有印象正逐渐发生着改变。取而代之的，是这位事业有成，家庭和睦，女儿可爱的时尚辣妈，对于同样身处这个阶段的，拥有较高消费能力的白领中产女性所带来的影响力。她的时尚嗅觉已广为人知，对于产品的认可无疑会对这部分消费者的购买带来极大的热情——像在选择珠宝时，杨幂就表示自己钟情“可以在任何场合适用的经典的珠宝”，并透露自己“有一条piaget rose的项链”，她会觉得它在任何场合都能去考虑佩戴它，因为这个配饰“很小巧精致”，让它在春夏休闲时（佩戴）也可以，“而在一些重要场合它的出现也不会太过张扬”。这样的建议显得体验感十足，很容易就能让受众们产生共鸣。

而当聊到护肤保养时，杨幂也很从容的表示自己的步骤与大多数人没有太大的区别，不过是“基本的卸妆、清洁、会有一些泡澡和香薰”，但又着重说到自己“不敷面膜会死”，其实就在不久前的社交网络上，我们也会看到杨幂晒出自己的贝嫂同款雅诗兰黛密集修护肌透面膜，并配文“钢铁侠出马，立刻收获无敌美肌！”轻松的话语和一贯给人“面膜带来好肌肤”的概念，让这款680块钱4片的面膜迅速进入大众视线，也显得足够有说服力和画面感。

在广告宣传中，杨幂呈现多种配搭搭配风格，展现多种气场

同样，在杨幂的眼中，伯爵新款POSSESSION系列是“青春、时尚、有活力”的。五种不同的材质，色彩让它“有趣味性、很多变”，“让人对于这些材质都想去一一了解和感受”。对于这件“活力与有趣”的珠宝，杨幂也通过自己的“带货”功力给予了配搭建议：“借助颜色上的选择，会让周身上下呈现出不一样的感觉。比如穿搭一身黑色，我可能会选择一条红色的项链或者手环，这样的颜色切换很有趣，用一点点的颜色，就让全身的装束显得不那么沉闷，我很享受这样的搭配感。”

POSSESSION系列不同于那些奢华晚宴上名流佩戴的奢华高定珠宝，让大多数人感到高不可攀，入门级的珠宝价格不过7800元，是女人在获得一小步成功后，就能给予自己犒赏，鼓舞的小小奖励。这与杨幂所影响到的女性们的定位也显得相得益彰，其中的种种契合，不正好是杨幂所期望的“气质的相符”么？

而在品牌开始逐渐发力网络、聚焦年轻一代的2017年，身上依然保持着少女力的杨幂，在微博上一贯给人的“亲民”、“有趣”的形象和人气值，也是网络营销中备受认可的关键：从品牌微博的互动上我们就可以看到，无论是雅诗兰黛还是伯爵，在文案宣传时也会更加注重千禧一代更加轻松的语言习惯，雅诗兰黛要“陪你走过三生三世，美过十里桃花”“北斋先生（杨幂在绣春刀中饰演的角色）全程不补妆”，而伯爵则要“转出四海八荒最精彩的你”，乃至是“约吗”，而显然杨幂的粉丝对于这样的信息传播方式更加买账，随着一条条品牌资讯以八位、乃至九位数的转发评论数量传播时，“带货女王”的商业价值，也用最符合这个时代的方式充分展现而出。