携手聚划算欢聚日，森马发布第三位时尚合伙人

2017年4月，森马电商推出了第三位时尚合伙人-独立设计师LEAFXIA并联合聚划算开启欢聚日。活动期间森马天猫单店销售额4500万，森马电商全公司累计超过1.47亿。同时，聚划算助力森马时尚合伙人登录纽约时代广场，在这个全球最受瞩目的顶级品牌秀场，森马×LEAFXIA联名系列的亮相，标志着森马向全世界释放迈向国际舞台的信号。

4月13日，森马在上海时装周GreenCode会场闭幕秀发布五周年特别款collection2.2胶囊系列。该系列设计师LEAFXIA将环保发光面料和热烈鲜艳的印花运用到服装设计中，带来了时尚与科技的碰撞。在时装周闭幕秀现场，森马正式聘任LEAFXIA为森马时尚合伙人，森马电商总经理邵飞春为LEAFXIA颁发了聘用证书。

Semir推出第三位时尚合伙人LEAFXIA

【森马时尚总编辑欧阳娜娜】

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2胶囊系列

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2胶囊系列

SEMIR×LEAFXIA五周年collection2.2胶囊系列

森马与聚划算已经合作多年，效果显著。近几年更是动作频繁，16年9月森马联合聚划算推出时尚合伙人计划并连续合作了国民美少女欧阳娜娜，知名时尚博主江南BoyNam。两个时尚合伙人款在销售端也取得了不俗的成绩。森马还邀请视觉艺术家葉子楽（YeLove）、摄影师杨大龙和时尚体验专家CandyLi开启了全球时尚之旅。如此高逼格的品牌调性是聚划算欢聚日与森马携手并大卖的重要原因。

已经拥有21年历史的森马，与聚划算强强联合，在电商领域迎来了新的增长。森马时尚合伙人计划也开启了电商内容营销的新模式，与明星合伙人共创优质内容，服务粉丝并最终转化为销售。森马正在通过一系列的市场动作，表达年轻态度，实现“用时尚赞美生活”的使命。

【深度合作】传统商业合作模式的转型

各品牌利用明星代言人助阵已屡见不鲜，但走马观花的粗暴代言无法打动明星背后的粉丝群体，使其转化成品牌消费者。这是困挠很多传统品牌的问题。

森马可能找到了解决方案。在时尚合伙人计划中明星不仅是品牌代言人，更深度参与到服装设计、品牌活动策划以及与粉丝的互动中，拉进品牌与消费者的距离。

森马也始终认为设计是服装品牌的灵魂，只有美美美才能让人买买买。森马选择了LEAFXIA作为第三位时尚合伙人。她毕业于设计圣殿纽约帕森斯设计学院，擅长色彩碰撞组合和印花的运用，是当今年轻一代设计师的杰出代表，其随意的涂鸦风格正是新世代年轻人表达真自我的最佳写照。这是两个品牌之间的的相互映衬和相互诠释的体现。它使森马整体品牌形象和品牌联想更具张力。森马不仅紧跟年轻一代潮流趋势，也对传统的商业模式进行了升级。

（LEAFXIA）

【内容即品牌】创新营销模式的探索

服装行业发展到今天，单纯的货架式卖货和电视广告已成为过去。通过怎样的洞察能打动消费者，通过怎样的创意说服消费者，通过怎样的渠道触达消费者也是森马一直在探索的问题。

【Insight】忠于自我表达

你可能没发现，你穿上什么，你就是什么。人们的穿着直观反应他们当下的生活状态。服装是一种材质，又是我们情绪的表达，或者随性，或者张扬……我们希望穿着者能忠于内心最真实的自己，并通过自己的服装表达出来。这就是森马做collection2.2胶囊系列的初衷。

【BigIdea】全球最美PoPup-EmotionalHouse

内容即触点，触点即品牌。优质内容是品牌沟通的天然契机，再通过市场的手段放大优质的内容品牌是森马品牌营销的新尝试。森马联合#喊你来玩#特邀视觉艺术家葉子楽（YeLove）创作EmotionalHouse并启动全球最美popup。跨越全球，通过快闪和行为艺术的方式传递“终于自我表达“的理念，并将同步播出全球纪录片。

从冰岛出发寻找发光的灵感，将“人”作为material建立起空间的“EmotionalHouse”，将服饰揉入人文，在江河湖海间打造未来感的情绪空间；跨越NewYork探访印花的热烈奔放，回到LEAFXIA曾经求学的地方寻找激烈流淌的关于青春的记忆，并用鲜艳刺眼的印花中呈现设计师的emotion；最后把EmotionalHouse带回了上海时装周，发布发光面料与碰撞印花的极具未来感的系列服装。该项目向整个行业展示了森马大胆革新的魄力与令人惊艳的成果。

【how】优势渠道的互补--打造时尚内容运营平台

“跨界营销的本质就是资源的再整合。”森马电商总经理邵飞春在介绍森马时尚合伙人的项目时这样说道。

森马的传统渠道优势，时尚合伙人的粉丝优势在这个项目中完美配合，创造了1+1＞2的传播效果。国民老公杨洋、森马第一位时尚合伙人、森马时尚总编辑欧阳娜娜、创意艺术家叶子楽，时尚体验专家CandyLi、摄影师杨大龙、知名时尚博主江南BoyNam，多元且强大的名人阵容配合森马自有的微博微信KOL、直播平台、天猫、聚划算等电商平台的海量资源，不仅给大家带来了新的时尚体验，也持续创造一波又一波的传播声浪。

森马xLEAFXIA系列发布还联合聚划算登陆了纽约时代广场。在这个全球最受瞩目的顶级品牌秀场，森马向全世界释放迈向国际舞台的信号。

在品牌竞争日趋激烈的背景下，森马“时尚合伙人”创新商业模式的成功标志着森马电商品牌运营、营销、客户体验、商品供应链等全方位的战略升级已经初见成效。本次与聚划算欢聚日的合作也充分将双方优势互补，是双方共同推进企业创新模式的升级。相信此次强强联手，定能共创未来的辉煌。