YOHO!BUY有货限量销售KAWS公仔遭疯抢

 3月28日是「KAWS：始于终点」巡展的首个公共开放日，也是KAWS六款限定公仔的指定发售日。作为本次线上授权销售平台的YOHO!BUY有货在上午10点正式开售数分钟内，便宣告公仔已全部售罄。

据了解，在3月20日开通六款公仔限购码领取通道后，YOHO!BUY有货便一度遭遇领取通道拥堵。28日线上开售后，马上就有买家迅速聚集在其官方微博相关内容下留言，场面十分火爆。而潮人们在余德耀美术馆现场也是大排长龙，再次证明KAWS公仔在潮流收藏圈的超高人气。

为什么KAWS公仔在YOHO!BUY有货线上发售表现如此抢眼？

明星最爱 KAWS受热捧

KAWS作为当代独树一帜的现象级艺术家，他的作品展现出在当代艺术和街头潮流文化之间行走的自由，精准地捕捉到现代人的生活情绪与感触，在人们心中找到了最为广泛的心理共鸣，使得KAWS的粉丝跨越了年龄、性别和群体，甚至受到了来自齐蕾哈娜、侃爷、GD等世界顶级明星的热情追捧，因此他的作品在全球被粉丝疯狂追捧，其作品也是一旦发售便秒速售罄。

精准营销  瞄准线上年轻消费者

在十多年的时间里，YOHO!初步搭建了一个潮流内容、产品、文化的传播平台，积累了丰富的全球潮流领域的资源，并进行了各种层面的创新合作；我们在年轻人群中初步树立了“YOHO!=潮流”的品牌认知。随着互联网的发展，越来越多的年轻人选择足不出户的线上购物的方式，并开始更加注重产品的品质以及品牌代表的文化，甚至愿意以高价购买自己喜爱的商品。YOHO!BUY有货抓紧基于，利用YOHO!在潮流圈深耕多年的优势，天然聚集了中国最有个性、有态度、有品位且具备一定消费能力的年轻人，在最近几年的发展中引来了大爆发，在电商产业内其成绩尤其瞩目。

摒弃传统营销方式  电商平台与品牌实现共赢

YOHO!BUY有货主打年轻人消费市场，开始抛弃传统的低价促销方式，与品牌强强联合，以独家首发、限量发售等为营销亮点，正不断吸引越来越多年轻消费者的关注，并且已有过多次限量产品的发售经验。NMD、Supreme、VANS等潮牌均曾选择其为产品线上销售平台，在推广销售之余，也对品牌文化在潮流人群内的精确传播起到重要作用，其宣传价值对品牌而言也是远远大于销售本身的。而作为YOHO!旗下电商平台YOHO!BUY有货，此类合作的迅速发展，也为YOHO!在打造中国潮流产业生态圈的创作者和领导者的道路上再添一份力。

新起点  开启电商与艺术跨界合作的可能

这次YOHO!BUY有货作为KAWS公仔授权的线上销售平台，其公仔瞬间售罄，也再次证明YOHO!BUY有货作为年轻态、个性化电商平台在潮流产品销售上的强大实力。YOHO!选择与KAWS的展览进行合作，排除KAWS本身的知名度与影响力外，艺术家所具有的潮流文化特质也是重要的商业考量。目前艺术与电商跨界的市场尚未成熟，不仅在跨界产品的推广、种类、消费人群上存在诸多问题，YOHO!希望在不久的将来，通过平台的力量，带动消费者尝试“买得起的”艺术品，比如版画、玩偶这些和艺术家合作的限量产品。

相信近期KAWS公仔红色版的全球首发及周边T恤、包袋的发售，即将在线上销售掀起另一场“腥风血雨”。