下一站，互联网健康消费

　   澳大利亚，不光有考拉，还有Swisse。

　　3月28日，Swisse也加入了天猫超级品牌日大家庭。以“活出向往”为主题，为中国用户提供自然健康的产品，更邀请实力歌手迪玛希加盟打造了一份“向往清单”。当晚8点，迪玛希还出现在了天猫直播中，为幸运粉丝送上健康礼包。

　　这场总时长1小时的直播创下天猫直播的新纪录，收获5403.2万的用户点赞量。此外，天猫Swisse官方海外旗舰店更是完成了一系列令业界瞩目的成果：活动当天销售额位居食品保健品类第一位，平均每秒售出1款产品;如果将当天售出的明星产品Swisse Ultiboost奶蓟草肝脏排毒片及Swisse Ultiboost钙+维生素D片垒在一块，总高度超过了11座上海东方明珠塔。

　　有意思的是，根据百度指数统计,2013年之前，中国用户对Swisse的关注较少,但从2014 年开始，出现了快速提升。

　　提升的动力来自哪里?

互联网迎来健康大消费时代

　　在近期的某次活动上，天猫营销平台事业部总经理家洛分享了一个数据：在天猫这个平台上健康的食品、健康的服装、运动的服装、运动的器材上升速度为200%以上。

　　随着生活水平的不断提高，中国用户越来越关注健康，越来越多年轻人也开始食用健康食品，天猫与Swisse合作，正是看重其对于自然健康的追求以及在澳大利亚本土的品牌影响力。

　　与此同时，天猫已经不满足于作为一个满足消费者各项购买需求的平台，而是想更好地引领消费升级，与Swisse联手打造天猫超级品牌日，又将是一次全新的品牌营销体验。

　　作为澳大利亚销量领先的自然健康品牌，Swisse一直致力于选用优质原料进行产品研发，科学的配方结合优质的原材料打造Swisse产品核心竞争力，以帮助人们活出向往的生活，更健康、更快乐。

　　业内人士分析表示，未来进口保健品进入中国市场，跨境电商将会是最快速的途径。相关数据也充分验证了这个论点。2016年天猫“双11”，Swisse成为食品保健品类销量第一品牌，其中Swisse护发护肤护甲口服液(血橙饮料)更是承包了15000个女性一年的购买量，Swisse睡眠片、Swisse无腥味高浓度野生鱼油胶囊等也有很好的销量。

　　在Swisse天猫超级品牌日，天猫将充分发挥了平台优势，借助丰富的营销矩阵、渠道资源、创意策划，为用户带去集视觉、互动等顶级体验为一身的购物体验，助力Swisse获得品牌与销售的双丰收。

　　为了提升用户的参与热情，天猫超级品牌日与Swisse联手打造了一系列的线上造势、线下跟进的联合营销。当天，天猫与Swisse邀请当红实力歌手迪玛希为此次超级品牌日站台，通过发布一份迪玛希的神秘“向往清单”，吸引粉丝参与现场活动。同时，迪玛希还将通过天猫直播，讲述“向往清单”背后的故事，向粉丝传递自然健康理念，传递Swisse的新风向。

Swisse天猫超级品牌日直播迪玛希现场深情献唱

依靠平台助力品牌跨境

　　强强联合，选择与品牌影响力相当的企业进行跨界合作或将成为主流趋势。

　　值得一提的是，天猫超级品牌日选择的都是各个行业内的领先企业，比如雅诗兰黛、梅西百货、迪士尼、玛莎拉蒂、roseonly、Kipling等，以及在3月28日合作的澳大利亚销量领先自然健康品牌Swisse。

　　然而，阿里巴巴对澳洲市场的重视远不止于此，今年2月，阿里巴巴集团在澳大利亚墨尔本成立澳大利亚和新西兰总公司，并正式投入运营。马云将澳新总部的开设视作对全球化理念的坚持，演讲中他一如既往的呼吁和力挺全球化。

　　数据可以体现澳洲与中国的联系有多么紧密，阿里巴巴的平台上有超过1300个澳大利亚品牌，400个新西兰品牌。毫无疑问，通过电商延伸至没有实体店布局的地区用户，让国外品牌在国内实现快速、低成本的规模扩张。而在国内保健品同质严重、产品质量安全遭质疑、行业缺乏统一的标准的市场环境中，自然健康营养的进口保健品让国内消费者有了更多的选择。

　　不难预见，在不久的将来，随着阿里巴巴与澳洲当地商家、企业、机构合作的深入，会有越来越多的澳洲品牌进入中国市场。

　　根据不同的产品，提供不同的创意，阿里巴巴通过自身平台优势助力品牌跨境。同时，随着越来越多的商家入驻天猫超级品牌日，阿里在全球的资源也将得到更高效的整合。

迪玛希现场描绘画作将成为Swisse天猫超级品牌日当天下单金额最高用户的奖品