深谙用户心理首汽约车×优集品造节获女神芳心

 过完了元宵节，送走了情人节，我们迎来了3月份的第一个节日——3.8妇女节。撑起了半边天的女士们，常借这天来犒劳自己，许多男士们也开始把这天当成重大节日来宠爱身边的女神。因此，这天自然成为了各大品牌营销的必争节日。

为此，首汽约车联手优集品打造了约“惠”女神节的特别活动，在3月7、8日这两天为用户奉上了多重惊喜好礼，意在向女性用户推广“品质出行，精致生活”的生活理念和方式。

精准契合用户心理线上线下约“惠”送惊喜

在特别的日子里，如果能收获到一份惊喜，这将会成为人生当中一次美好而宝贵的回忆，对于这样意料之外的喜悦，人们又非常乐于与外界分享。深谙此道、一向注重用户体验的首汽约车和优集品，决定以线下送惊喜为主，线上互动为辅的方式为女性用户过节，共同创造她们人生中的美好一刻。

3月7日、8日这两天，优集品随机将女神节礼物分别放于不同的首汽约车的车辆上，凡是收获这份惊喜的女士，只要与礼物合影，带上#约惠女神节#的话题发布微博，就可将礼物带回家。

“天啦，太感动了！这是我今年第一个女生节礼物，首汽约车简直是大暖男，比我男朋友还贴心！”

3月7日早上，郭女士像往常一样约车上班，没想到这次的首汽约车却与往常不同，不仅车身上多了“女神节”的图，且首汽约车师傅在车边等候时，还神秘地将一只手别在身后，直到郭女士到门前，师傅才从身后拿出一盒精致的礼盒，说道“这是你的女神节礼物，请笑纳！”

除此之外，优集品还特别为北京地区的首汽约车用户准备了百元优惠券，用户可在优集品上购买商品时使用。凭借这一贴心之举，活动一经推出便广受好评，“虏获”了不少幸运女神的芳心。

“节日×跨界”营销 聚焦品质生活

随着消费升级不断深化，“节日×跨界”营销在中国商业生态中大行其道。从渠道创新到模式创新，多元化的合作模式能够使品牌互相借力，实现品牌从平面到立体、由表层进入纵深的进化，更重要的是，在用户为王的互联网时代，这有利于为用户提供更多的附加服务。

首汽约车是倡导品质出行的行业标杆，以提供品质一流、安全保障的用车服务牢牢占据了中高端出行市场，优集品主打海外家居用品起家的垂直电商，提倡“精致生活”，一开始就将目标客户定为城市高级白领与中产家庭，尤以注重生活品质的时尚女性为主。

双方在“提倡品质生活”的消费理念上不谋而合，辐射的用户高度重叠，双方此次联手打造实在又不失趣味的活动，有利于两个品牌之间的相互映衬和诠释，为用户实现了“既在此处又在别处”的美好体验，加深了用户对品牌所代表的“精致生活”、“品质出行”的认同感。

老司机营销频发力抢占市场有底气

作为具有60多年积淀的首汽集团旗下品牌，首汽约车一向自带沉稳可靠的“老司机”气质，近来在营销上频频发力，已然成为网约车行业的营销“老司机”。

在刚结束的情人节，首汽约车就与知名鲜花电商跨界合作，为用户送上精美花束，赢得了不少女性用户的青睐。在此前，还有“春节接送机5折”活动；春节后还在青岛、郑州、成都、南京4城推出“‘0元’起步，单单返10元”的优惠活动；此外还与网易公益联手在全国19个城市开展网约多功能车5折体验活动。更重磅的营销活动是在1月11日及2月22日，首汽约车掀起两轮新老用户100%充返的“Lucky Day”活动。值得一提的是，在第二轮的活动中由著名微博大V“假装在纽约”引起了万千网友喊话首汽约车要福利事件，引起了网友和业界人士的热烈讨论。

新政出台之后，高度合规的首汽约车优势立现，不但获得北京市首张网约车平台资质，其他地区也是捷报连连，还作为网约车代表登上了新闻联播。首汽约车借助政策东风，凭借雄厚的实力，如今已在业内扎稳脚跟，被视为“行业标杆”。

也正是有了这份底气，首汽约车开始在营销端频频发力，以实在又有趣的多元化营销为尚处寒冬的网约车行业吹起了一阵阵春风，赢得众多用户的喜爱和信赖，同时也使首汽约车抢占市场份额的速度大大加快。

春风得意马蹄疾，首汽约车正在逐渐成为用户出行约车的第一选择。