I’m TOUGH&COOL QQ又和卡西欧“潮”起来了

3月7日，腾讯QQ与卡西欧BABY-G品牌合作，推出BABY-G x QQ BA-110系列合作款限量礼盒，其中100套限量礼盒于3月7日在全球唯一线上首销平台QQ钱包开售。这是QQ继G-SHOCK“腾讯18周年限量礼盒”之后第二次与卡西欧合作，释放了双方“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的年轻人潮酷态度。

女生节礼物，限量才够“酷”

与双方的首次合作一样，QQ与卡西欧BABY-G品牌携手推出的BABY-G x QQ BA-110系列限量礼盒颠覆了以往路线，此次带来QQ品牌的潮酷新形象，刷新了人们对QQ的既有印象。本次合作款女表外型上延续了BABY-G品牌经典街头运动风格的大表盘，采用黑白两色为基调搭配金色醒目配色，表带和表盘背部均设计有QQ的经典企鹅形象，同时BABY-G x QQ BA-110系列限量礼盒还附赠一只限量版的QQ黑白公仔。涂鸦风的QQ企鹅图案、黑金配色等潮酷元素，更符合年轻人口味。

除了推出限量礼盒，QQ还与卡西欧BABY-G准备了一系列活动吸引年轻人参与。3月7日女生节开始，100套限量礼盒将在QQ钱包全球线上首发，网友纷纷通过QQ钱包等渠道参与到首发活动中，之前的预约购买活动也引来了数万人关注。如果没有抢到也别遗憾，在3月14日的白色情人节，QQ还为广大潮人准备了“收集手表碎片抽取限量款礼盒”的活动，免费送出限量礼盒。

双方的合作挖掘了现在年轻人群中的“酷女孩”形象，无论是黑白色系的手表、没有表情的QQ公仔，还是BABY-G品牌大胆、跳跃、个性的街头时尚理念，抑或是QQ能够汇聚年轻人的能力，都诠释了本次合作“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的态度。

QQ卡西欧成弄“潮”儿，二刷品牌年轻化

这是QQ与卡西欧旗下G-SHOCK品牌推出“腾讯18周年限量礼盒”之后，进行的第二次深入合作。一反市场对女孩的“柔弱”印象定位，这次合作中QQ发现女孩“酷”的一面，体现了QQ对年轻人群的深刻理解。此次合作还特邀潮流女生志的代表《YOHO GIRL》拍摄了“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的宣传视频。

同时，QQ与卡西欧的“二刷”合作拓展了联名合作产品的数量和推广渠道，预约和互动活动更是调动了年轻人积极参与的热情。合作规模的扩大也使得QQ与卡西欧的合作成为常态，让更多人体验、了解潮文化。而与卡西欧的两次限量套装合作，也促使QQ的品牌跨界合作从以往的品牌层面延展到产品层面。

QQ和很多年轻人品牌进行了合作尝试，已经成为最符合年轻IP宣发的渠道。作为一款拥有8.77亿用户的国民级社交软件，QQ有近六成用户是90后年轻人，而众所周知卡西欧是日本知名电子综合性品牌，旗下腕表品类的BABY-G品牌也是时尚领域的潮牌IP，天然具有消费吸引力。潮人与潮牌在一起，成为年轻人中的弄“潮”儿。

QQ频频跨界各大品牌、明星、电影等，多次印证品牌联合能够碰撞出更多可能，而在探索的过程中对合作内容以及模式进行创新，让QQ进一步洞察了年轻人与社交的关联，更好地与“年轻”为伍。