我发现，原来海澜之家是服装界的综艺咖!

2016年，有一档画风清奇的网络综艺，它不但满屏尽是“老司机”，一言不合就“开车”，更有汪涵老师为首的哲理派精心熬制风味不同的“火星鸡汤”，欢笑之余送上人生感悟。这档由银河酷娱、优酷和快乐全球传媒联合出品的超级网综《火星情报局2》，自开播以来，凭借“火星家族”成员各司其职的默契配合，产生了“段子手”之间的化学反应，用无痕迹的搞笑让整个节目高潮不断从不冷场，播放量更是达到了惊人的11亿，成为网综界的大网红!

一档走心的网综，就是连广告时间都没尿点!

从2007年首档自制节目出现，走到如今占据综艺市场半壁江山，国内的网综用了10年，将曾经被各大卫视垄断的综艺市场彻底打破。2016年开播的《火星情报局》更是发出了网综的最强音，凭借搞笑又走心的调皮节奏迅速成为了网友“哈哈哈”的保留节目。

一档综艺节目，能够博得观众一笑往往就是成功，但在第一季基础上再次进化的《火星2》却给了观众更多。无论是看似玩世不恭的薛之谦自嘲各种辛酸往事，还是一向心大的应采儿袒露心声，含泪说出“我就喜欢和大家一起开开心心录节目，然后回家陪儿子”……在节目嬉笑怒骂间偶然扒出的各种感人细节，营造了远比单纯搞笑更有涵义的节目效果。

从搞笑到煽情 《火星情报局2》一直很走心

也许有吃瓜群众会问，虽然节目很欢乐，但却到处都是广告，为啥还这么多人看?

然而广告恰恰是《火星2》最吸引观众的原因之一。和传统电视节目中那些割裂节目本身、影响收视体验的“硬植入”广告不同，《火星2》中每个广告都是节目的一部分，精心的编排、脑洞大开的呈现方式，让每一次植入都成为了艺术的创作，送给观众的额外惊喜，这种有趣并且具备观看价值的广告反而成为了观众看节目的乐趣，“我就想知道你们还会怎么打广告!”“感觉广告快被火星人玩坏了!”……诸如此类的想法让年轻的网络观众们卯足了劲儿“品评”各种广告植入，《火星2》在他们心中俨然成为了广告时间都不容错过的“全程无尿点”节目。

无数“火星粉”聚集而来，节目同时也吸引了众多赞助爸爸的目光，第一次赞助网络综艺、并抢先锁定《火星2》的海澜之家显然实现了“综艺男人装”战略的再次进化。在先后通过几档大火电视综艺触达更多年轻消费人群之后，海澜之家打破传统传播视角形成的固有印象，利用当下年轻人喜闻乐见的网综形式，将品牌个性更接地气地传递给每一位用户。

海澜之家成为了“火星段子工厂”

和大家“玩”得太嗨，一不小心就承包了“火星”!

也许一直“赞助必火”的海澜之家都没料到，《火星2》开播不久，“告辞!”“回家?回海澜之家么?”“海澜之家特工装备”“穿上海澜之家的男人最man!”等火星段子就迅速的霸了屏，不但在节目中处处抢镜怒刷存在感，更是在微博微信及社群传播中也掀起了一波又一波的话题，让“男人的衣柜”着实过了一次网红瘾。

这种现象显然彻底打通了海澜之家品牌传播的任督二脉，在后续节目中，海澜之家的品牌植入不再是单方面的输出，而是打开脑洞，将赞助玩出了全新的互联网风格，充分刺激观众的萌点，与网友们形成良好互动，让大众产生代入感的同时更多去关注了品牌本身。

成为新晋网络热词的“海澜之家”

除了持续创造各种“海澜梗”，海澜之家在节目中匠心植入了情节精彩的各色彩蛋，这种形式相比普通植入更完美契合了节目主题，给海澜之家增添了浓浓的火星时尚范儿。从“灰男孩的故事”到“王牌特工炼成记”，套路多多的彩蛋除了反转起来猝不及防，还将“大衣”、“要帅”、“过年回家，穿海澜之家”等元素主题用诙谐的方式呈现。如此有颜值有情节的“广告”，也让不少观众惊呼“看了这么久情报局，到头来发现这才是正片!”

无处不在海澜之家彩蛋

而要说起整档节目海澜之家最大的彩蛋，莫过于新晋网红——海澜之家国民男特工张雪峰老师!整一季节目，张老师不但成为了海澜之家植入的移动logo，更用机智风趣兼并的表现狠狠吸了一波粉，展示了群众心中为人师表的时尚另一面。正如现在海澜之家在大众心中的形象，很国民同样很时尚!

除了在节目内的各种植入互动，海澜之家更将银幕上的火星情报局带到了三次元中，打开了综艺赞助“新世界”的大门。2016年双十一，海澜之家将《火星2》成功搬进了“海澜之家”，邀请了钱枫、杨迪、温雅三位特工带来了一场天马行空的火星直播，借势火星IP与用户实现了零距离接触，给予了每个人参与其中的特别体验。

用改变拥抱变化 海澜之家定义国民新时尚

从单一的品牌赞助，到发掘更新奇的赞助形式，再到如今从细节出发，将节目属性、受众等每一个关键点理解运用，巧妙结合以让大众更直观的感受到国民男装的时尚脉动，海澜之家的赞助模式一直在不断创新升级，而这背后更代表着海澜之家更深层次的变化。这种改变并不是心血来潮，而是基于当前市场变化的主动转变，这也注定了海澜之家的这一次的改变，必然能让越来越多的用户感知，理解，并充满期待。

回顾2016年，无论是“综艺男人装”的持续火热，还是彩牛、马达加斯加、中国风、Xander Zhou合作限量款、时尚大衣等系列的推出……都让人看到了海澜之家在时尚领域的全新突破。很多人惊讶，海澜之家真的变了，变的越来越惊艳，越来越时尚。

改变从来都是一个进行的状态，不是既定的结果。量变产生质变，海澜之家把握初心不盲目不盲从，以中国男人所认知的国民男装为方向，在钻研时尚修行道路上不断尝试并收获果实。首次“触网”仅仅是海澜之家不断改变进化中的一小步，更多更好的改变，正在发生。