化妆品行业迎寒冬，湿巾代工企业诺斯贝尔逆势增长

近日，作为在中国拥有广阔前景和无限商机的护肤品行业被报道称因原料价格上涨而遇上零售寒冬，行业将迎来一段低潮期。据国家统计局数据最近的数据显示，10月份社会消费品零售总额31119亿元，同比名义增长10%。在统计的15个商品类别中，化妆品、护肤品成为继金银珠宝和通讯器材后，增长最为缓慢的品类，这一增幅也创今年来行业月度最低。

图：诺斯贝尔化妆品股份有限公司

某报道进一步分析称，这一增长波低潮或许跟市场订单需求萎缩和基础料价格在涨有关。有行业人士指出，根据现今护肤品市场的运行逻辑，出品包括湿巾、面膜这类快消品品牌基本上都采用代工形式生产，护肤品行业的寒冬还不如说是OEM/ODM企业的寒冬。

不过这样的寒冬，似乎并没有出现在一家的OEM/ODM企业身上，那就是诺斯贝尔化妆品股份有限公司。创立于2004年的诺斯贝尔，中国本土排名第一的化妆品OEM/ODM企业，也是唯一一家年营业收入超过10亿元的本土化妆品OEM/ODM企业，而从今年的发展看来，还要更得意些，因为仅上半年，诺斯贝尔营收逆势增长7.87%。诺斯贝尔在经济大势下行的今天，却发展得比绝大多数化妆品企业要好。

图：诺斯贝尔化妆品股份有限公司

诺斯贝尔是一家集面膜、护肤品、湿巾及无纺布制品生产销售于一体的化妆品生产企业，也是专业的面膜ODM、湿巾ODM生产商,与多个知名品牌建立了ODM和OEM合作关系。而除了业务范围广之外，不同于许多国内同行，诺斯贝尔化妆品股份有限公司并非单纯“给他人做嫁衣裳”。

据悉，目前代工企业同质化现象严重，一旦遇上行业发展的低潮期，订单萎缩，品牌压价，以低价走量取胜的OEM/ODM企业处于比较被动的局面，尤其在同质化中低端的产品上相对处于议价劣势，再加上代工企业之间彼此压价竞争，最终造成了企业减产、薄利的结局。

但诺斯贝尔化妆品股份有限公司拥有绝对的核心竞争力，那就是科研和创新。据诺斯贝尔相关负责人表示，诺斯贝尔拥有超过100位研发人员的研发工程师团队，在国内几乎没有同行能够企及。

除了拥有研发专业人员之外，诺斯贝尔还采用创新联合开发模式，从项目开发的开始，就组建由业务、市场、配方研发、包材开发、生产、法规人员参与的联合团队，充分了解客户及消费者的需求，掌握市场趋势，针对性进行配方研发，配备合适的包装材料，并满足量产的可行性，满足法规的要求，全方位多角度的分析，能保证项目开发的可行性、有效性和及时性。

消费者的需求是多元的，所以包括湿巾、面膜在内的护肤品、化妆品市场也是多元的，而只有如诺斯贝尔那样，提升科研和创新的核心竞争力，拥有自主开发的企业发展能力，避免同质化，才能更有底气，熬过行业寒冬。