当鲍勃·迪伦遇上YO'HOOD嘉年华，谁更流行？

月轻盈 梁云风/文

    1.

10月13日，瑞典文学院将2016年诺贝尔文学奖授予美国歌手兼诗人鲍勃·迪伦，这引起全世界的的热烈讨论，嬉皮士鲍勃·迪伦的获奖，让陪跑的村上春树再次成为热点，而被人们一遍遍提起的则是：

“流行的村上春树，输给了更流行的鲍勃·迪伦！”

1960年代的鲍勃·迪伦恰如今天的TFboys一样受到年轻人的喜爱，他是那个时代美国流行文化的标签，是最潮的人。和他几乎同时代的英国摇滚歌手、诗人约翰·列侬，在当时年轻人中的影响力，也等同于今天的一线明星，绝对没有人会想到，今年的诺贝尔文学奖会颁给一个流行歌手。

合理的解释，当然不是瑞典文学院的那帮老学究们走眼了，而是当年的流行文化变得厚重了！

这也是我作为一个媒体人一直对当下的流行文化保持好奇与热情的原因，说不定哪天，他们中也会有一个诺贝尔文学奖获得者出现。段子手们说，中国下一个诺奖是周杰伦，可能性还是有的！

所以当你在9月15日世博展览馆的YO'HOOD全球潮流新品嘉年华上，看到打扮入时的年轻人蜂拥而至，三天，五万人次的时候，你千万不要惊讶，这群对潮文化的追捧者，恰似50年前美国街头对着鲍勃·迪伦和约翰·列侬尖叫呐喊的年轻人，他们在呵护一个诺贝尔文学奖获得者的诞生！

在YO'HOOD嘉年华活动中，1983年出生的Jack像膜拜偶像一样和一群潮人守在MADNESS的展位前，希望先睹为快新款出炉。

和他一起出现在世博展览馆的还有穿着蕾丝袜、烫着和《奶酪陷阱》女主金高银同款玉米烫的95后女学生，有我行我素的90后原创设计师……

如果你对潮人的定义还停留在打耳洞，在肚脐眼上打钻，那就OUT了。一千个读者有一千个哈姆雷特，一千个人心目中也有一千种潮，潮可以是创意、有趣、新鲜，也可以是深度、品味，甚至可以是与众不同、我行我素……

比如，挤进凤凰网的展位，眼前赫然出现两位型男并排而立的场景，两人头顶枕头，手拿抱枕，床单竖起来。这组反转90度的潮拍装置告诉大家，艺术潮流可以颠倒时空。

当每个人都愿意用最有个性的一面来生活，潮流真正从“潮”到流行，已经不再是小众人的专属。

    2.

潮文化虽然已不是小众，但每个时代都有自己的流行文化，流行文化的变迁也是每一代人成长的标记。以流行音乐为例，80后的偶像是周杰伦，90后的偶像是李宇春、萧敬腾，95后爱的鹿晗、吴亦凡、Bigbang，00后爱的又不同了，是TFboys那样的小鲜肉。

真正的潮流不是吹剪洗、不是另类，而是具有丰富的文化内涵。每一种表现形式背后都有着不同的文化与故事，它是一种生活态度，是不断地发掘新鲜的事物和找到自己的个性，是永远都能保持年轻态。

致力于传播潮流文化的YOHO!集团创始人梁超见证了这十几年来追逐潮流的人群变化，也亲历了中国潮流文化的变迁。

在梁超看来，变化之一是潮流人群更为广泛。以YOHO!集团旗下电商“有货”为例，其最早服务的人群是国内最懂潮流的金字塔塔尖的这波人，他们可能会追逐日本、香港的设计师，或者美国东西海岸的潮牌，他们懂潮流、玩潮流。但现在越来越多的90后95后希望自己是有个性的，有品味的，这一人群正逐渐扩大。

从最初的80后到后来的85后，再到现在的90后95后，一个有趣的现象是YOHO!的主流消费人群的平均年龄定格在20多岁。年龄会渐长，但追逐潮流的基因始终不变。这一趋势使得中国潮流文化的推动有了更深的根基。要知道，当80后的第二代00后、10后出生后，他们就是嗅着潮流的味道长大的一群人。这预示着中国的潮文化黄金时代已经到来！

最好的一个佐证是，代表中国潮文化顶级展会的YO'HOOD嘉年华每年都吸引了数以万计的全球潮人。这四年来嘉年华的观众人数以平均每年40%的速度递增，今年已突破5万。这意味着以前潮只是少数人的专利，现在却从小众变成了真正的流行文化。

变化之二是潮文化随着年龄的变化变得更具厚重和深度。生于1941年的鲍勃·迪伦在被告知获得诺贝尔文学奖时正在开巡回演唱会，75岁的他没人敢说他不潮。这在今天的80后身上也体现得淋漓尽致。今天的80后已经成长为中产阶级的主力，这使得“有货”的服务人群在不断扩大。随着80后的成长，因为工作场合、性质、年龄的变化，他们追求的潮和年轻时有所不同，但依然保持着自己与时尚潮流的独特品味。也正是敏感地捕捉到了这一需求，有货发布子品牌“YOHO!BLK”，服务于这群年龄介于26-32岁的80后，他们不甘于穿正装或普通套装去上班，倾向更为高阶的潮流和休闲品牌。

3.

一直在为中国潮流文化推广的，是梁超和他的YOHO!集团。YO'HOOD嘉年华在四年的时间里，已经成为这个行业，在中国，乃至整个亚洲地区最大的潮流盛会，而且已经在全球具备一流的口碑，可以和欧美的主流潮流嘉年华盛会相媲美了。

每一次的嘉年华，在梁超看来，都有明显的变化，比如这一次，消费者更加成熟了，来的人都精心打扮，展示出自己最个性化最美好的一面。他们在这儿欣赏他人，也寻找欣赏自己的人。除了消费者，展商和品牌也成熟了。他们带来了最好的互动，展示他们最好的一面。YO'HOOD嘉年华已经不仅仅是一个展，而且变成了一个交流聚会的一年一度的盛事。

科技也是潮流的一部分。在苹果手机刚出来的时候，一部苹果手机就代表着时代最潮的风向；AR眼镜面世，你拥有一副，这也是一件很酷的事。潮不仅仅是狭义的穿衣打扮，在梁超和他的YOHO!看来，对潮流的理解，通过嘉年华、通过各种活动，我们已经慢慢发生变化。“我们最终的理想就是希望中国的年轻人能够跟欧美发达国家的年轻人一样，有自己的个性，有自己的想法，敢于表达，能够追求自己喜欢的东西，包括穿、吃、生活、旅行，以及生活的态度，科技也是其中的一部分。”梁超说，他们会关注年轻人的方方面面。

随着YO'HOOD嘉年华影响力越来越大，中国潮流文化的发展，中国经济的发展，全球的潮流品牌现在都把眼光放在了中国，想分中国市场一杯羹。

这更加坚定了梁超和他的战友们的想法。“我们希望自己是这股潮流的一个推动者。一方面，我们更了解中国的年轻人，更了解中国潮流市场的时候发展变化；另一方面，我们了解世界潮流的趋势，能够接触最顶尖层面的潮流资源，我们能够把优质资源和消费者很好地联系起来，从而成为这个市场的领导者，和上下游最信任的一个传播的平台。”

4.

作为媒体人，要成为潮流的传播者，最好的方法当然还是从媒体入手。于是，从地方电视台辞职后，梁超创办了一份潮流杂志，这就是在9月15日的嘉年华上，Jack关注的《YOHO!潮流志》。这本杂志如今已经十一岁了，虽然经历了多次变革，在如今纸媒萧条的大环境下，依然做得风生水起，在2013年增设新刊《YOHO!GIRL》。

在移动互联网时代，杂志的价值不在于信息传播的速度，而是传播的精度和深度。出品潮流杂志十几年，不少人认为梁超守着一份杂志是出于一位媒体人的执念。但梁超却并不这么认为，“我一直在思考通过什么形式能把内容最快最好地传播出去。事实上，现在还有相当一部分读者愿意倒一杯咖啡，坐下来花时间阅读一份有质感的杂志。近几年来，《YOHO!潮流志》的发行量波动不超过10％。这是因为我们的读者希望自己变得更潮流，而市面上值得信赖的媒体不多。这恰恰是《YOHO!潮流志》存在的价值。”

懂得杂志的价值，恰恰是因为懂得潮流的价值，那就是将信息分享出去，将美好和价值传递出去。由于着眼于精品，杂志很快就吸引了大量忠实的粉丝，以至于每期杂志刊发后，都有读者寄信过来，希望能买到杂志上刊登的潮流商品。基于这样的诉求，YOHO!想到了开展同步贩售。2007年年底，杂志增设了一份Catalog，上面罗列了十几个品牌的销售信息，并开通了400电话。一早，电话声响起，众人按捺不住兴奋，仅仅第一天就收获了二三千元的销售额。很快，销售额就达到了一天万元的佳绩，梁超敏锐地意识到，做潮流商品网站是大势所趋。

但开拓新业务并不容易，投资人不理解，又碰上了2008年经济危机，梁超一度把自己的房子抵押了来帮助公司度过难过，但幸运的是，YOHO!坚持下来了，并且最终看到了曙光。

这些年，做杂志起家的YOHO!经历了多次转变，从2007年做潮流网站到成立有货电商，到2013年开展线下嘉年华，再到明年首个线下实体店将落成开业。对于外界归纳的“转型”，梁超不以为然。“我们自己没有觉得是转型，而是在合适的时机捕捉到了读者和用户的需求，根据消费者诉求的变化来布局，瞄准行业发展趋势，进而主动丰富商业模式，仅此而已。”

更重要的是，每一次转变，其实都没有放弃自己的初衷，不忘初心，所以才能在潮流文化的传播道路上越走越远，越走越顺。

“也许资本市场会把我们视为潮流电商，但我们并不想把自己框死在这样一个狭隘的定义。我们的品牌使命是打造一个‘潮流生态圈’，推广、发展属于中国自己的潮流文化，利用一切介质，带领、培养、帮助中国的年轻人变得更潮，更自信。” 梁超的解读再一次颠覆了传统的想法。

转载自《秦朔朋友圈》，原文链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3ODI5NDg0Mw==&mid=2654070895&idx=3&sn=da9358ca03bd1743f5172bb9a3ce4cf1&chksm=8481b23bb3f63b2d020b64f403a44f743128662da160682acb598615b2bc062a55b579de04de&scene=4#wechat_redirect