KERMIT PSYCHE科米特：用差异化专攻青春男装细分市场

    深圳，一座美丽的滨海城市，拥有科技之都、制造之都、设计之都等多个标签，拥有服装品牌企业3500多家，品牌1200多个，在大城市一线商场市场占有率高达60%以上，是中国最大的服装品牌服装设计、制造及加工基地，也涌现了很多有风格、有个性的原创服装品牌。其中极具代表性的男装品牌KERMIT PSYCHE科米特，更是自带话题感：拥有超级年轻的管理层团队；拥有多样化的品牌结构；轻捷化的个性订制；原创设计与商业落地的平衡……KERMIT PSYCHE科米特像一种现象，代表着国内时装一种更深层次的觉醒。

    …KERMIT PSYCHE科米特尽管品牌成立时间不长，但这个核心管理层平均年龄只有18岁的年轻团队，做的却是一件特别有远见的事情：深度挖掘15-25岁年龄层男装背后的诉求点，用原创设计与个性订制，占领青春男装细分市场。

    中国拥有庞大的人口基数，蕴含巨大的服装消费市场，据调查，其中15-25岁这一男性群体大约2.5亿，随着90后新生代消费群体的成长，其消费习惯、消费心理和消费理念也深刻地影响着中国服装行业的发展，目前国内的很多知名男装品牌，也意识到了用“年轻”这一特色来占领市场，纷纷推出自己的青春副线品牌。KERMIT PSYCHE科米特在激烈的竟争中取得突围，靠的是精准的市场定位：为年轻的男性提供具备国际化的原创设计+个性订制。

    记者从KERMIT PSYCHE科米特了解到产品的每一个细节都非常谨慎，为购买者考虑，比如记者了解到的夹克，设计师特意在衣袖上私心设计了缓冲层，“这样设计主要是让顾客开车的时候更舒服，像我们平时开车都会把外套脱了，因为是很紧绷不舒服。” KERMIT PSYCHE科米特就是用这样的匠心理念完成每一件衣服，像艺术品一样。

    说起大力发展“个性订制”这一块的初衷，KERMIT PSYCHE科米特的主理人alan表示：“目前国内男装市场同质化比较严重，对审美和服饰有着极高要求的这一类男生，去商场购买衣服时，可能有款式单一撞款又多的感觉，有时也会遇上码数不合身的尴尬，而个性订制最吸引人的地方，就是能将自己喜欢的元素，变成你服装单品上的独有细节，同时，消费者也能参与到服装设计的环节当中，这是一件很有意思的事情。”

（KERMIT PSYCHE科米特的“个性订制”页面）

    目前，KERMIT PSYCHE科米特的“个性订制”功能已经上线，当消费者厌倦了平淡与平庸、厌倦了满世界的爆款和同款时，只要登陆KERMIT PSYCHE科米特官网，点击“个性订制”，就可以从袖子、领口、肩、颜色等多个细节进行DIY，简单、好玩，只要十几秒钟，一件与众不同的衣服就在你手中诞生，应该来说，这种轻捷式的个性订制将成为未来时装的一大趋势。

    KERMIT PSYCHE科米特的主理人alan是1997年生，核心管理层的平均年龄也只有18岁，据悉，KERMIT PSYCHE科米特化的企业文化只有一个字：“帅”。帅既是一种审美表相，也是一种不拖泥带水的风格。“我们必须要知道目标消费群体需要什么，因为我们本身也是属于这一群体内的人。”alan说道。

（KERMIT PSYCHE科米特的主理人alan）

（KERMIT PSYCHE科米特公司环境）

    alan认为个性订制是一个逐步丰富的过程，传递出与同类化、平庸化相对立的品牌态度，能表达出消费者的一些个人情感。“年轻的想表达年轻，不年轻的想看起来更年轻，这就是消费者的心理需求，所以我觉得好的设计，是要与消费者产生价值共鸣的，未来，这个平台也将为更多的原创设计师开放，为他们提供一个对接窗口，实现行业内部和跨界的资源整合。”