铂金首饰消费趋稳 产品创新或成热点

今天，国际铂金协会PGI®于香港发布了《2015全球铂金首饰零售趋势报告》。报告数据覆盖全球铂金首饰的四大重点市场——中国、印度、日本和美国，是目前业内唯一一份统计铂金首饰零售情况的分析报告，旨在与行业伙伴分享铂金市场走向，挖掘更多市场机遇。其中中国部分内容则囊括了不同零售商类型，收集约60家零售商，以及超过8,000家门店的销售数据。报告结果显示，2015年，中国贵金属首饰市场受到了国内整体经济下滑、奢侈品消费市场萎缩等多重外部因素影响，铂金首饰零售总量下跌4%，但市场整体趋稳。

国际铂金协会PGI®全球首席执行官唐昊诚先生表示,“铂金创历史性的低价位使消费者与零售商都能从中受益，并为他们提供了一个千载难逢的机会——购得最具潜力的高级首饰。哪怕是作为全球最大铂金首饰市场的中国，其下跌程度也远远小于其他珠宝品类。中国和印度依然是全球铂金首饰市场发展的关键，协会将利用有效的市场项目与新品发布，使这两国继续保持高于平均市场水平的发展势头。”

全年整体先抑后扬，市场表现趋于稳健

2015年，中国经济增长整体放缓，GDP增速仅为6.9%，创25年新低。然而，普通消费者对于铂金首饰的喜爱和消费意愿却未受到经济的影响。国际铂金协会PGI®委托特恩斯市场调查公司最新完成的首饰品牌力跟踪调查显示，受访的中国17个重点城市20-44岁女性中，未来把铂金首饰作为第一选择的比例较上一年上升6个百分点，达到66%。

上半年，受多重宏观环境因素影响，珠宝门店内人流量有所减少，零售表现欠佳。珠宝零售商面临包括运营成本上升、银根缩紧、库存压力增加等诸多挑战。因此，不少零售商纷纷采取了缩减开支、清理库存、减缓新品开发的策略以求平稳过渡。自下半年开始，随着消费者需求的提升，铂金首饰零售总量逐渐呈现回暖态势。部分零售商面对市场挑战，着力调整产品结构，强化品牌运营，通过新品上市和营销投入以及店铺精细化管理，获得不错的销售业绩。

尽管下半年涨幅不足以抵消上半年的销售下滑，但整体市场趋于稳健。值得一提的是，国际铂金协会PGI®的战略合作伙伴在2015年皆有着不俗的市场表现，零售业绩整体上涨8%。

产品创新或成热点，婚庆市场现新机遇

随着消费者对铂金首饰日益了解以及新生代消费者欣赏品味的普遍提升，市场对兼具深厚情感内涵且拥有独特设计的铂金首饰需求也愈发强烈。缺乏特色的普通铂金首饰比例正逐渐降低，取而代之的是各大零售商着力开发的全新系列产品。同时，配合独特的设计、精美的工艺与感人的寓意联结，新品更易获得消费者青睐和更好零售表现。在婚庆市场方面，结婚人群规模虽受限于整体人口结构，但从去年消费形态仍然可以发现铂金婚庆首饰消费已逐渐从以对戒为主的形态衍生为囊括多种产品类型的全套系产品，包括项链、手链、手镯、耳饰等。预计未来铂金婚庆首饰套系产品将引领新一轮消费热潮。

低线城市潜力不凡，未来需求长期看好

根据协会合作零售商与批发商的反馈，铂金首饰对于很多低线城市的消费者而言，还有不少发展空间。消费者对铂金纯净、稀有、永恒的特质显示出较高的认可度与接受度。因此，部分零售商从2015年下半年起开始陆续调整库存结构增加铂金备货，并表现出对铂金首饰销售前景的乐观。协会最新完成的首饰品牌力跟踪调研也同样显示低线城市消费者对铂金首饰表现出更大的购买意愿。可以预见，未来伴随着低线城市的消费升级以及持续有效的铂金推广，低线市场将成为铂金首饰新的增长点。

国际铂金协会PGI表示，2016年中国铂金首饰零售市场仍将趋于稳健，预销售总量将保持0%到3%的小幅下降。调查中，鉴于整体市场挑战仍将存在，同时业内竞争也将进一步加大，多数零售商对2016年的全年表现呈谨慎态度。协会相信未来铂金首饰需求长期看好，并将持续带领业界伙伴挖掘铂金各类细分市场潜力，帮助零售伙伴拥有更好市场表现。