时尚产品+优质营销,sloggi引领猴年新风尚
文章导读
除Dior、LV外,Piaget、Breguet、江诗丹顿、宝珀、肖邦等国际大牌也纷纷乘猴年东风,推出了自己的生肖款。来自德国的舒适内衣品牌sloggi,更是凭借猴年概念异军突起,不仅引领了生肖款的时尚风潮,更在互动营销领域取得了不俗的战绩。
随着人民消费水平的不断提高,中国的奢侈品市场也越来越受到国际一线品牌的重视。农历新年将至,各大奢品纷纷瞄准中国市场推出猴年限量款产品。一大波猴子来袭,消费者颇为应接不暇。
作为奢品代表的Dior每年限量款都是当季的时尚风向标,今年也为迎合中国新年特别推出了生肖款配饰。中国红被大面积运用,造型也可谓独特,比起以往的高冷路线,Dior今年明显更接地气。
LV在奢品界的一席之地从来不可撼动,今年的生肖款配饰设计新颖,风格别致。这款镀金镶嵌施华洛世奇的生肖饰品虽然不贴近中国风,但是仿佛外星猴的造型也称得上别具匠心。
除Dior、LV外,Piaget、Breguet、江诗丹顿、宝珀、肖邦等国际大牌也纷纷乘猴年东风,推出了自己的生肖款。来自德国的舒适内衣品牌sloggi,更是凭借猴年概念异军突起,不仅引领了生肖款的时尚风潮,更在互动营销领域取得了不俗的战绩。
舒适内衣时尚来袭
生肖内衣是sloggi每年冬季主打款。2015年底推出的猴子系列,不仅保持品牌一贯坚持的舒适特性,更增添时尚设计元素。不同形态的小猴子被印在内衣上,既俏皮别致,又带有对中国农历猴年的满满祝福。几张名为“猴子来了”的动态海报引爆社交媒体平台,这正是sloggi为推广冬季生肖款内衣而做的优质内容营销。sloggi从代言人、内容及互动体验入手,丰富的推广形式让消费者耳目一新。
明星资源点燃粉丝热情
2015年,sloggi选择唐嫣作为中国地区首位形象代言人,唐嫣清新舒适的气质与品牌调性高度吻合,其超高人气更是为品牌推广锦上添花。在“猴子来了”活动当中,唐嫣与sloggi生肖猴亲密互动,不仅生动地传递了品牌的舒适特性,更以喜庆活泼的GIF形式被网友作为聊天表情广泛传播。
时尚互动促进自主传播
作为舒适内衣品牌,sloggi一向注重与消费者进行互动,除店内的舒适体验,sloggi在本次“猴子来了”活动中也开发趣味性朋友圈小游戏,把可爱的猴子形象与新年对消费者的不同祝福联系起来,通过招桃花、送子、开运和招财等不同许愿小猴,让消费者直接参与抽奖互动,赢取舒适好礼。
优质内容传递品牌精神
为更直观地传递品牌理念,sloggi在内容方面精耕细作,在微信等平台进行了优质的内容推广,将品牌与时下流行元素及消费者感兴趣的话题结合,从文艺、情感、娱乐、星座等多角度进行品牌推广,取得了超乎预期的良好传播效果。
sloggi作为国际知名内衣品牌黛安芬旗下的时尚内衣宠儿,将欧洲的内衣“舒适之道”带到中国,主张每天每时每刻都能享受舒适的内衣穿着体验。2016年,sloggi将继续倡导内衣舒适理念,开展新颖别致、互动性强的品牌活动,让更多女性穿上sloggi,做舒服的自己!
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