LANYU高级礼服：颠覆互联网“直男癌”的女性科技新思路

    近几年，随着国内女性收入水平、消费能力的不断提升，越来越多互联网项目开始主打“她经济”概念。但这些主打女性受众的互联网产品，多数却依然以传统的男性思维为主导，披着“她经济”的外衣，犯着“直男癌”的病。在这种以男权为主导的互联网大环境下，著名设计师兰玉和她的LANYU品牌从女性角度出发，为互联网行业带来了一种女性产品的新思路。

　　LANYU品牌创始人兰玉

　对互联网行业而言，LANYU品牌和它的创始人兰玉算是跨界而来的新军，只是这支新军的实力实在有些吓人。被誉为“高定婚纱女王”的兰玉自带明星大V的光环，曾为李小璐、董璇、胡可、罗海琼、谢娜、刘亦菲、杨幂、刘诗诗、安以轩、张雨绮、黄圣依、江一燕、霍思燕等诸多明星提供高端婚纱、红毯礼服的定制服务，是中国本土成长最迅速、最具影响力的85后婚纱礼服设计师。而LANYU品牌自2005年创办至今，也已成为享誉全球的婚纱礼服高端品牌。品牌下有高级订制、高级礼服两个系列，在洛杉矶、巴黎、悉尼及北京和上海均设有实体专卖店。

　在传统行业取得如此辉煌的成绩之后，LANYU品牌并没有固步自封，而是跨界转战互联网，开始推出自己的互联网智慧商城，希望给广大女性用户带来更贴心的体验。在兰玉看来，目前互联网行业虽然有不少主打女性受众的产品，但其产品逻辑却还是典型的男性思维。

　　LANYU官方微信页面

　男性思维的互联网产品，一般具有强烈的功能目的性，数据导向的产品逻辑和标签化的用户分类这三大特征。而从女性角度来看，这样的产品设计却非常的不友好。首先，从功能目的性来看，男女两性的心理状态有很大不同，男性思维往往从结果导向出发，目的性强烈；而女性却更在意一个行为的过程和感受，注重期间体验。LANYU品牌官方微信不仅重视对页面进行美化，更贴心的为女性用户开发了可爱的互动表情。

　　LANYU官方微信互动表情

　从数据导向来看，互联网行业当下最热门的词汇“大数据”一直被各家公司引用，这是典型的男性技术崇拜心理。而从女性角度来看，一个产品的技术有多复杂与我无关，我只想知道它能给我带来什么。一个类似的例子在于买车时，男性更在意各类参数，而女性往往只在意直观的舒适度和美观性。LANYU官方微信页面沿用品牌标志性的白色做背景，每一张高级礼服的展示图，都请专业模特进行拍摄，多角度全方位将礼服展示给用户。

　　LANYU官方微信礼服展示页

　最后再说标签化的用户分类，男性主导的互联网产品偏好于给用户打标签进行分类，这在感知比较迟钝的男性身上或许可以接受，但作为连撞衫都要极力避免的女性用户来说，希望自己与众不同却是再基本不过的需求。

　基于这些被忽视掉的女性需求，LANYU品牌推出了自己的线上智慧商城。兰玉女士透露，智慧商城的搭建过程中，除了传统的产品框架设计外，团队还对一万余封女性粉丝的来信进行了分析，提炼出女性共通的感性元素运用在产品设计中，给理性的大数据分析中加入了女性特有的温度。而在功能上，智慧商城除了网上订购等基础模块外，更强调了女性分享和交流的版块，让每个来到这里的女性用户都能够感受到细腻的关怀。

　兰玉希望未来自己的智慧商城不仅仅是一个电商平台，更可以成为一个陪伴每个热爱美好的女生成长的平台。LANYU欢迎所有热爱美好生活，热爱原创的女生，都来成为平台的一员，一起参与周边产品的跨界，一起打造属于女性的梦幻乐园。