ivvi小骨pro “真正回归使用体验”的差异化竞争

国内手机市场中，千元机一直是众多厂商的兵家必争之地，纵观今年推出的千元机型多数还是集中在堆硬件，拼跑分的套路上，同质化倾向严重。在手机性能普遍过剩的时代，如何另辟道路打造自身特色，将成为厂商间拉开差距的关键点。近日，ivvi小骨pro作为千元机开放市场中最大的黑马，一经上市，立受热捧，频频传来告罄之声。追本溯源，差异化的市场竞争力是ivvi致胜市场的重型武器。

超高颜值的外观、把握消费者痛点的独家技术、增值的生态服务，联合娱乐营销，ivvi集结所有可行销的资源，将差异化的剑锋磨到了极致。

高颜值之一见倾心

无论是明面上的“学”抑或“踩”，任何一个厂商都逃不开苹果老大哥的阴影。兴许是窥破了单纯的效仿并不能逃开市场的恶性竞争，小骨pro回归单手操作的4.7寸屏，虽与苹果爆款机型iphone6大小一致，但小骨pro却远薄于iphone6的6.8mm。以仅4mm的边缘厚度、贴合掌心的完美握力弧度，呈现出一款与iphone6截然不同的小屏精致手机。另以smooth理念，2.5D屏、无边框ID，打造最完美的光效与观感体验；采用babyskin超手感漆，铸造二代果仁手感，抗污防滑能力提升2倍，背壳不易沾染脏污与指纹，且机身轻盈，与金属和大屏彻底说再见。

在一个千元机里都是厚重屌丝机扎堆的市场里，ivvi精美别致的外观可谓一枝独秀。

极客技术之再见动心

除却外观的惊艳，小骨pro在硬件上也有独特的强势卖点。“魔法指纹”和“魅力牌照”为其最核心的两大功能。

其中“魔法指纹”功能，运用双擎算法，可在0.24秒内识别指纹，开启超越秒解的无意识解锁时代；采用先进的TrustZone技术，实现硬件隔离，给芯片加密，所有指纹相关信息都单独储存在芯片加密的单元中，避免指纹验证仿冒，告别支付风险，确保信息与隐私安全；聪明指纹，会学习的指纹，一次识别，长期有效，即使指纹干燥、脱皮、沾水，也不妨碍小骨pro识别主人；360°无死角识别，任意位置，轻松解锁。

“魅力拍照”功能则借助新一代超级对焦光学，以优化镜头的奇变相差、设计大大行程马达，提供性能优异的图像色彩饱和度和还原度。

4cm超微距的显微镜技术与背景虚化，超微距+超像素的完美组合，对人眼不可察的米雕都能进行清晰的拍摄，完美复制相机单反技术。只用带上手机，就可以来一场说走就走的旅行，轻松记录属于你的旅行时尚专业相簿。

同时，超智能的美颜功能还能自动甄别年龄、性别与环境等因素，能根据不同性别、不同年龄、不同环境，实现不同的美颜效果。自动匹配出最极致的美颜效果，还原最美最真实的你。

独创精准对焦算法，超越秒速的对焦速度，能稳定的抓拍到运动镜头，再也不用担心抓拍不到转瞬即逝的美。

超级生态之不容抗拒

硬件配置一定要好，但同时生态服务才是差异化的关键。“我们一般不讲硬件参数和版本参数，着力为用户提供超出期待的服务，“张光强说。

ivvi小骨pro内置价值198一年的乐视超值会员，海量大片任性看，热播剧情抢先看；每月600分钟的免费通话时长，既不用消耗流量，也无需要多于操作，仅需在拨号盘上选择ivvi免费通话选项即可实现；1000元的生活礼券，涵盖生活的各个方面，从美容美发到娱乐饮食，实现比团购更实惠的优惠券支付。

借力娱乐强IP营销

除生态外，ivvi还积极借力娱乐营销给产品带来“想象力的附加价值”。如果说生态是ivvi小骨pro的产品附加价值，那么娱乐营销就是想象力附加价值。明星“光晕“带来的同理心诉求，ivvi很好的把握住了明星效应。KENT牌发梳，以”你也可以用英国皇室专用梳“为理念，火爆全球，而到ivvi这里，则成了“喜欢小骨，你就把小骨pro带回家”。电视剧《芈月传》以及其周边衍生品的全线冠名，让消费者与自己崇拜的偶像之间产生联想，将共同使用ivvi手机作为他们沟通的桥梁。

小骨pro的火爆脱销，足以证明ivvi的差异化营销策略不只是一个概念，而是一个经受住市场考验的新型重磅武器。超高颜值的外观、把握消费者痛点的独家技术、增值的生态服务，借势娱乐IP营销,ivvi卖出的已不仅仅是一部手机，而是一个从外观到硬件再到生态与附加值的完美链式超值体验。