国货当自强，百雀羚夺冠双十一带来的启示

　　2015年双十一大战总算落幕了，作为全球最大的购物狂欢节，天猫双十一，在给我们带来一个个销量奇迹的同时，也在细微之处透露出当下国内市场及消费者的最新动向。比如，国货的崛起。而今天，笔者就趁着双十一大战刚刚结束，来和大家聊聊，国货百雀羚的制胜之道！

　　7分钟过千万，9小时突破六千万！旗舰店总销售额突破1.08亿，领跑美妆类目第一，成为天猫美妆史上第1个单日单店营业额过亿的品牌！而创造这一系列销售奇迹，打破美妆类“舶来货”垄断格局， “亿”举夺魁，正是国货骄傲——百雀羚。

　　“国货当自强”，这是国内很多人包括普通消费者的心声。但在笔者看来，这句话本身就是一个伪命题。因为国货本来就很强，这点相信只要尽力过国货繁荣期的人们都能理解。毕竟曾经百雀羚的“小铁盒”，至今还令人念念不忘。

　　到了现代，百雀羚更是一如既往地专注东方女性护肤。84年的品牌历史，积淀下来的，是无数的产品经验。从“小铁盒”到“水嫩倍现系列”到“水嫩精纯系列”到“水能量系列”乃至到如今的“三生花”，百雀羚推出的每一款产品，都凝聚着百雀羚的百年品质。而这也是其历久弥新，饱经市场考验而依然挺立的原因。

　　面对激烈的市场竞争，在品牌战略上，百雀羚积极调整品牌战略，从之前靠着消费者之间的口耳相传，转变为积极主动的品牌营销。在复杂的市场中，发出属于国货的响亮呐喊！同时，在品牌战略上，百雀羚致力于品牌的年轻化战略，致力于与消费者价值联系的建立，并最终获得市场的认可。

　　当然，在积极传播的基础上，百雀羚依旧秉承着属于国货品牌的质朴，在传播过程中，坚持“巧传真实”，以创意的“巧”促进传播与认同，以“真实”的体验及功能宣传，来获得受众的信赖。借助“巧传真实”的传播手段，让百雀羚受到市场的认可！

　　国货当自强，这几乎是所有国人共同的心声！毕竟作为消费者，我们还是希望能有一个自己的品牌。而百雀羚的此次双十一夺冠，在带给其明年的85周年庆一个开门红之外，也展现了国人对国货的信心与美誉，真正赢得了市场的肯定！