2015年奢侈品市场增长大幅放缓

博柏利 - PixelFormula

个人奢侈品市场-即皮具，时装，钟表，珠宝，香水和名牌化妆品-在2015年的营业额将达到2530亿欧元，按浮动汇率计算全年增幅达到13%，但如果按固定汇率计算则“只有1%至2%”。

而按固定汇率计算，这个增幅在2014年为3%，在2013年则达到7%。

报告指出，中国经济放缓，奢侈品游客选择商品价格更优惠的全新消费目的地，以及“货币市场前所未有的波动”，这些都对奢侈品市场造成了负面影响。

报告指出，中国经济放缓，奢侈品游客选择商品价格更优惠的全新消费目的地，以及“货币市场前所未有的波动”，这些都对奢侈品市场造成了负面影响。

她还表示，“在此环境下，奢侈品牌的挑战就在于需要学会在极为波动和难以预测的环境中生存发展”。

中国仍然是奢侈品行业的最大消费者（31%的市场份额，相比之下，美国是24%，欧洲则是18%），但他们却开始离开香港，澳门等传统的购物目的地，“而是转向欧洲，南韩，日本，以此享受汇率浮动所带来的价格优惠”。

因此奢侈品牌的迫切需要“制订合适价格的策略”，并“评估如何减少波动效应”，例如根据游客数量调整库存管理。