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从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

编辑:时尚先生 内容来源: 微信公众号-魏家东2015-09-28 10:40

文章导读

  在《挑战者联盟》中除了看李晨与范爷秀恩爱,里面的广告是吸引我的,这种植入营销由来已久,从电视剧、到如今火的不能再火的各种真人秀节目,其品牌除了冠名之外的植入营销,变得十分有趣,比如一款图片社交软件in用贴纸植入节目,通过后期制作为节目增加上风靡朋友圈的贴纸元素,那些Q萌表情、有趣的文字,与人物、情景结合巧妙,在节目中可以通过贴纸引起观众更多欢乐,当下我们不仅仅看真人秀娱乐节目,还要看那些趣味节目贴纸!

        最近李晨和范爷消息总能在各种场合出现,自从大黑牛在《奔跑吧,兄弟》火了之后,再加之与范冰冰之间的恋情,两人犹如火箭一般蹿升到最热情侣,浙江卫视的《挑战者联盟》更是把这种热度推到栏目中,真可谓费尽心思啊!

   在《挑战者联盟》中除了看李晨与范爷秀恩爱,里面的广告是吸引我的,这种植入营销由来已久,从电视剧、到如今火的不能再火的各种真人秀节目,其品牌除了冠名之外的植入营销,变得十分有趣,比如一款图片社交软件in用贴纸植入节目,通过后期制作为节目增加上风靡朋友圈的贴纸元素,那些Q萌表情、有趣的文字,与人物、情景结合巧妙,在节目中可以通过贴纸引起观众更多欢乐,当下我们不仅仅看真人秀娱乐节目,还要看那些趣味节目贴纸!

 

 

  in作为一款图片社交软件,拍好的图片可以进行原创贴纸、时尚标签等处理,在真人秀节目的植入而非是简单的冠名、或者赞助个什么奖品之类,这样与产品特性的结合更容易转化用户。除了在节目中用in贴纸模式曝光外,in还做了首播节目预热阶段、#贴纸挑战赛#活动话题、#挑战者都在in#活动话题、产品定制策划、开通节目官方账号等一系列营销,以节目植入为核心,用整合营销思维去推动。

 

首播互动 : 微博话题

 

  in小编太调皮,仅仅就是发了一个20:20,这是什么意思呢?了解那个段子的都知道有个明星与央视玩过8:20发的乌龙,不过这次倒是很多in的粉丝都知道是什么,《挑战者联盟》首播了。

 

  调胃口,做悬念,揭面纱,当节目开播之后,就要大张旗鼓的宣传了。#贴纸挑战赛#活动就引发大家参与。

 

 

#贴纸挑战赛# :全民参与感 你也是明星

  #贴纸挑战赛#的创意很好,大家都在看明星玩《挑战者联盟》,上面那些有趣的贴纸能不能自己也玩起来,而且加上挑战者的LOGO,酷炫的很。参与感立马就有了,这是一个让草根、让大众一起娱乐的活动,通过话题、活动、产品进行结合。

  用户在in app中可以选择有趣的贴纸,可以在app中完成,同时分享到社会化媒体中,参与微博话题。

  在in app中不断提供《挑战者联盟》同款主题贴纸:

 

 

 

发起第二话题#挑战者都在in# : 每期节目配合互动

 

  在节目热播过程中,in配合节目做了“你胆敢和挑战者联盟一样帅嘛?”、“为出租车司机点赞”、“和挑战者联盟一起打篮球”等活动。每一个活动都是紧紧的围绕当期热播内容。

 

 

产品定制:节目同款贴纸、同款制服贴纸生动有趣

 

  in是一款图片社交应用,很多年轻人喜欢,在随着节目热播,把节目中的植入元素搬到app中,“同款贴纸、制服贴纸”让粉丝们也可以玩起来,这种把产品特点紧贴每期节目内容进行更新的做法深得网友喜欢,尤其“明星同款”概念,想一下自己一个搞一个范爷的感觉,或者是大黑牛、吴亦凡……再分享到朋友圈、微博中,是不是很炫。

 

 

开通节目官方账号:互动更紧密

in本身作为一个社交平台,开通《挑战者联盟》官方账号,与粉丝的互动性更强,同时节目的“最新动态+in贴纸”方式展现,在in网友的关注中会很亲切。目前节目在in的账号有4.76万粉丝,被赞了8145次。

 

 

  官方账号发了一条:“不是说数学不好的同学都是上天派来的天使么?--范小胖”,这条消息被赞838次,幽默的呼应了范冰冰数学不好的话题。

   《挑战者联盟》还在热播,in的植入营销还在继续,刚刚分享了一下近几期的活动、话题,我们可以把这样与内容深度结合植入营销称为in模式,类似的还有哪些互联网企业的植入案例呢?互联网旅游公司携程植入《爸爸去哪儿》,天猫、陌陌植入《极限挑战》,苏宁易购植入《奔跑吧,兄弟》等等,可见热门节目的广告赞助是不愁的,很多企业开始寻找植入、赞助的机会。

  从in植入《挑战者联盟》可以总结一些亮点,给大家借鉴:

  1、产品与内容的创意融合:我们常见很多硬植入,这样的画面感、用户参与感都没有,所以不够爽!什么创意融合?就是有能挖掘出来产品特点,有在节目中恰到好处的展现,就如同in贴纸的呈现方式,本身节目后期制作就需要趣味的贴纸,in就以定制贴纸出现在节目中,同时自身产品也跟进节目推出同款贴纸,这样的融合是极好的;

  2、紧跟每期节目热点借势营销:每期节目中都有热门话题出现,比如说《挑战者联盟》中职业体验出租车,in就发起“为出租车点赞”活动,节目中有打篮球,in的应用中就推出关于篮球的活动,这种植入营销,不仅仅是发个消息、做个海报,要有实际结合的活动,更生动,这一点in做的不错;

  3、引发全民参与:做植入营销,既然选择了赞助热门节目,那么除了节目元素可以借势之外,最好可以发起一些能够让草根们参与的活动,比如in发起的#贴纸挑战赛#,既结合了挑战元素,又加上了贴纸,同时用户参与使用的就是《挑战者联盟》的同款贴纸,这种参与感很棒!

  4、社会化媒体的整合互动:in本身就是社交平台,但是其官方在微博中不断发起话题互动,用户参与的内容也分享到社会化平台中,这种传播效应会不断扩撒,而且重点推动官方话题,比如#挑战者都在in#这个话题就不错。

  5、开通节目官方账号互动:在自己的平台上开通节目官方账号,这是互联网公司,尤其是社交类产品的特色,节目账号可以与粉丝直接互动,平台用户就不用再跳出找节目官方了。另外能够与自身平台(比如in是贴纸元素)特色结合,在平台上的活动也可以重点推荐,in与《挑战者联盟》这次合作就是典范。

 

  植入营销,不要硬来,要随风潜入夜的in模式会更加巧妙,向in学习,让植入营销更加接地气。娱乐化、明星化是吸引眼球的重要方式,内容植入上也增加了产品使用场景的结合,对吸引新用户起了重要作用。

  植入营销要找准产品契合点,才会引发用户参与感,让用户兴奋,品牌营销才有价值。植入就是in模式,你学会了吗?

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关键词:   李晨 | 范冰冰 | 挑战者联盟 | 营销的in模式   

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