从in植入《挑战者联盟》谈植入营销的in模式

        最近李晨和范爷消息总能在各种场合出现，自从大黑牛在《奔跑吧，兄弟》火了之后，再加之与范冰冰之间的恋情，两人犹如火箭一般蹿升到最热情侣，浙江卫视的《挑战者联盟》更是把这种热度推到栏目中，真可谓费尽心思啊！

 　　在《挑战者联盟》中除了看李晨与范爷秀恩爱，里面的广告是吸引我的，这种植入营销由来已久，从电视剧、到如今火的不能再火的各种真人秀节目，其品牌除了冠名之外的植入营销，变得十分有趣，比如一款图片社交软件in用贴纸植入节目，通过后期制作为节目增加上风靡朋友圈的贴纸元素，那些Q萌表情、有趣的文字，与人物、情景结合巧妙，在节目中可以通过贴纸引起观众更多欢乐，当下我们不仅仅看真人秀娱乐节目，还要看那些趣味节目贴纸！

　　in作为一款图片社交软件，拍好的图片可以进行原创贴纸、时尚标签等处理，在真人秀节目的植入而非是简单的冠名、或者赞助个什么奖品之类，这样与产品特性的结合更容易转化用户。除了在节目中用in贴纸模式曝光外，in还做了首播节目预热阶段、#贴纸挑战赛#活动话题、#挑战者都在in#活动话题、产品定制策划、开通节目官方账号等一系列营销，以节目植入为核心，用整合营销思维去推动。

首播互动 ： 微博话题

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　　in小编太调皮，仅仅就是发了一个20:20,这是什么意思呢？了解那个段子的都知道有个明星与央视玩过8:20发的乌龙，不过这次倒是很多in的粉丝都知道是什么，《挑战者联盟》首播了。

　　调胃口，做悬念，揭面纱，当节目开播之后，就要大张旗鼓的宣传了。#贴纸挑战赛#活动就引发大家参与。

#贴纸挑战赛# ：全民参与感 你也是明星

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　　#贴纸挑战赛#的创意很好，大家都在看明星玩《挑战者联盟》，上面那些有趣的贴纸能不能自己也玩起来，而且加上挑战者的LOGO，酷炫的很。参与感立马就有了，这是一个让草根、让大众一起娱乐的活动，通过话题、活动、产品进行结合。

　　用户在in app中可以选择有趣的贴纸，可以在app中完成，同时分享到社会化媒体中，参与微博话题。

　　在in app中不断提供《挑战者联盟》同款主题贴纸：

发起第二话题#挑战者都在in# ： 每期节目配合互动

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　　在节目热播过程中，in配合节目做了“你胆敢和挑战者联盟一样帅嘛？”、“为出租车司机点赞”、“和挑战者联盟一起打篮球”等活动。每一个活动都是紧紧的围绕当期热播内容。

产品定制：节目同款贴纸、同款制服贴纸生动有趣

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　　in是一款图片社交应用，很多年轻人喜欢，在随着节目热播，把节目中的植入元素搬到app中，“同款贴纸、制服贴纸”让粉丝们也可以玩起来，这种把产品特点紧贴每期节目内容进行更新的做法深得网友喜欢，尤其“明星同款”概念，想一下自己一个搞一个范爷的感觉，或者是大黑牛、吴亦凡……再分享到朋友圈、微博中，是不是很炫。

开通节目官方账号：互动更紧密

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in本身作为一个社交平台，开通《挑战者联盟》官方账号，与粉丝的互动性更强，同时节目的“最新动态+in贴纸”方式展现，在in网友的关注中会很亲切。目前节目在in的账号有4.76万粉丝，被赞了8145次。

　　官方账号发了一条：“不是说数学不好的同学都是上天派来的天使么？--范小胖”，这条消息被赞838次，幽默的呼应了范冰冰数学不好的话题。

 　　《挑战者联盟》还在热播，in的植入营销还在继续，刚刚分享了一下近几期的活动、话题，我们可以把这样与内容深度结合植入营销称为in模式，类似的还有哪些互联网企业的植入案例呢？互联网旅游公司携程植入《爸爸去哪儿》，天猫、陌陌植入《极限挑战》，苏宁易购植入《奔跑吧，兄弟》等等，可见热门节目的广告赞助是不愁的，很多企业开始寻找植入、赞助的机会。

　　从in植入《挑战者联盟》可以总结一些亮点，给大家借鉴：

　　1、产品与内容的创意融合：我们常见很多硬植入，这样的画面感、用户参与感都没有，所以不够爽！什么创意融合？就是有能挖掘出来产品特点，有在节目中恰到好处的展现，就如同in贴纸的呈现方式，本身节目后期制作就需要趣味的贴纸，in就以定制贴纸出现在节目中，同时自身产品也跟进节目推出同款贴纸，这样的融合是极好的；

　　2、紧跟每期节目热点借势营销：每期节目中都有热门话题出现，比如说《挑战者联盟》中职业体验出租车，in就发起“为出租车点赞”活动，节目中有打篮球，in的应用中就推出关于篮球的活动，这种植入营销，不仅仅是发个消息、做个海报，要有实际结合的活动，更生动，这一点in做的不错；

　　3、引发全民参与：做植入营销，既然选择了赞助热门节目，那么除了节目元素可以借势之外，最好可以发起一些能够让草根们参与的活动，比如in发起的#贴纸挑战赛#，既结合了挑战元素，又加上了贴纸，同时用户参与使用的就是《挑战者联盟》的同款贴纸，这种参与感很棒！

　　4、社会化媒体的整合互动：in本身就是社交平台，但是其官方在微博中不断发起话题互动，用户参与的内容也分享到社会化平台中，这种传播效应会不断扩撒，而且重点推动官方话题，比如#挑战者都在in#这个话题就不错。

　　5、开通节目官方账号互动：在自己的平台上开通节目官方账号，这是互联网公司，尤其是社交类产品的特色，节目账号可以与粉丝直接互动，平台用户就不用再跳出找节目官方了。另外能够与自身平台（比如in是贴纸元素）特色结合，在平台上的活动也可以重点推荐，in与《挑战者联盟》这次合作就是典范。

　　植入营销，不要硬来，要随风潜入夜的in模式会更加巧妙，向in学习，让植入营销更加接地气。娱乐化、明星化是吸引眼球的重要方式，内容植入上也增加了产品使用场景的结合，对吸引新用户起了重要作用。

　　植入营销要找准产品契合点，才会引发用户参与感，让用户兴奋，品牌营销才有价值。植入就是in模式，你学会了吗？