卡地亚Cartier如何在动荡环境中保持业绩卓越？

近日，历峰集团发布了截至8月31日前5个月内的财报情况，受益于欧元贬值和中国大陆零售需求的增强，历峰集团营业额上涨16%。其中，卡地亚(Cartier)和梵克雅宝是主要推动力来源，两个品牌在动荡环境中依然业绩卓越。那么，在中国市场上，卡地亚都做了些什么呢?

试水O2O 开启微信专属预购

目前O2O在国内正如火如荼地吞食着生活所需的每一个细分品类，但奢侈品战地却是最难啃的骨头，消费频次、单品定价、服务人员门槛及购买规模都是制约此行业O2O发展的要素。然而，面对实体店经营成本日益增高的中国市场，O2O对于处在放缓期的奢侈品牌吸引力与日俱增，在逐步试水“触网”的同时，品牌也在积极探索着新的运行模式。

8月3日，卡地亚全新“时计之钥”Clé de Cartier系列K金与精钢腕表以一种前所未有的创新方式，登陆中国市场。就是结合微信平台，在微信上开启专属预购。消费者只需参与微信互动，并预付888元，便可预订将于9月份正式上市的“时计之钥”Clé de Cartier腕表。

这种以全新姿态出现，线上引流目标群体，往线下店铺导流销售的做法，将线上宣传与线下销售连接的更加紧密，这种O2O对于奢侈品消费者而言更是一种新的体验。

在最适合的日子出现，让大家想到卡地亚

奢侈品赞助电影也是往往一种有效的宣传方式，这种以软性的广告植入往往可以让受众记住它，了解它甚至深挖它。今年七夕，由倪妮主演的《新娘大作战》浪漫上演。在这场妙趣横生的“新娘大作战”中，两位新娘指间佩戴的卡地亚钻石臻作成为荧屏焦点，截然不同的性格却都在卡地亚这位爱情大师的美钻世界中找到属于自己的“The One”。一颗美钻，一生承诺，最完美婚戒点亮最幸福新娘，成就最完美婚礼。

试想，在这个浪漫的七夕节里是非常的适合求婚和结婚的日子，当你正为买什么婚戒而感到迷茫是，这枚卡地亚婚戒正好以不一样的推广方式出现在你的视野中，此刻也许你会被它吸引并让你有了想拥有的念头。此外，这也能加深女性对卡地亚婚戒的印象，即使现在不买但也已成功刻画到潜在消费者的心中。

为期百日的典藏世界巡展

今年4月18日开始，卡地亚便在中国四川拉开“艺境天工——中西方珍宝艺术展” 卡地亚典藏世界巡展第30站。本次展览精选了来自卡地亚典藏的众多稀世珍宝，与四川博物院提供的众多玉器、漆器和蜀锦等珍贵文物共聚一堂，中西方珍宝艺术同台亮相，构筑了一场东西文化的生动对话。此外，本次展览更有13件典藏作品系首次面对公众展示，并可看到卡地亚风格演进历程。而此次巡展时间将维持到7月28日。

为期百日的典藏世界巡展不仅可以让大家欣赏到卡地亚的稀世珍宝，同时可以了解到卡地亚的艺术文化和风格演进历程，想必来参考的群众定能为这感动并成为一名忠实的消费者。