《激战》聚焦爱国联盟 热血抗战剧联盟品牌力

　　融合共生 抗战剧营销模式新风标

　　随着社会不断发展成熟，“融合共生”现象渐渐取代以往的纯粹“竞争”，不同行业内产品与产品间的跨界合作，近年来已演变成一种流行趋势。纵观影视行业，电影领域的整合营销现象极为普遍，而在电视剧领域，品牌与电视剧间的合作，多以硬广式的硬性广告植入为主，不免会让观众在观剧时产生一种逆反的厌烦心理。

　　电视剧作为一种具有文化属性的生活产品，除了是休闲娱乐类的消费品外，更多兼具的职责应该是内涵化生活哲理的传递范本。作为献礼反法西斯胜利70周年的精品抗战剧《激战》，以平民化的视角讲述一群小人物浴血奋战的传奇故事，青春热血，激情澎湃，传递正能量，点燃爱国情怀。据悉，《激战》此次采取了“跨界助推”的模式，与某知名服装品牌达成共识进行合作，线上线下双重发力，拓宽影视剧的受众局限，力求将爱国情怀传递给每一位人士，《激战》所传递的青春正能量与该知名服装品牌的文化理念不谋而合，在“爱国”的关键点上也有共性，强强联手，共同献礼反法西斯胜利70周年，也是一种命中注定。

　　《激战》跨界助推 青春热血爱国联盟

　　电视剧《激战》的金牌班底制作，超强演员阵容，也让该剧在“内容为王”的时代脱颖而出，夯实的剧本基础，集结徐佳，刘晓洁，谭凯，李小冉等实力演员的助阵，让该剧在整体上有着质的保障，能够吸引品牌的目光也是理所当然。

　　作为抗战题材的影视剧，将青春，友情，爱情等元素巧妙融合，以平民化视角的代入感，掀起一股民族大义，浴血奋战的青春热血风，此次与服装品牌的跨界合作，不仅颠覆了传统的消费模式，实现文化与时尚相融合，更重要的意义是将影视作品中传递的正能量内涵持续延续，将爱国情怀融入进服装品牌中，以衍生品的形式，达到拓宽式传播效果，实现荧幕正能量的现实化，在反法西斯胜利70周年之际，掀起“全民爱国”的狂潮，荧幕内外，线上线下，开启爱国者联盟模式的号召感染，青春热血，具有积极的现实意义。

　　视点聚焦 品牌效应叠加受众覆盖交叉化

　　电视剧《激战》与服装品牌的跨界合作，抓住了两品牌之间“爱国”的共性，实现了剧集内涵与品牌内涵的叠加式传递，互相借势，双轨传播，让爱国情怀更加深入人心。同时，以周边衍生品这种模式进行合作，不仅避免了硬广式植入的吃力不讨好，品牌因剧集播出档期等缘故承担的巨大风险外，还扩大了受众群，实现了受众的交叉化，将剧集的内涵融入进日常生活消费中，达到了影视剧与品牌之间的双赢局面。

　　《激战》开抗战剧题材先河的先知实践，跨界助推，将剧中青春正能量的热血情怀融入到现实的日常生活中，以周边衍生品的形式，从点滴处感染，不仅实现了影视作品传递内涵的现实化，更重要的意义是打开抗战题材影视剧与其他领域品牌之间的一种新合作模式，势必会成为备受热议的视点聚焦。