从华为麦芒和荣耀看 华为年轻市场的战略布局

目前，年轻消费者已然成为手机消费市场主力，他们的需求甚至已成为影响手机行业发展因素。2000元智能手机价格段一直是年轻消费者关注焦点，也是各手机厂商角逐最为激烈的市场。

根据ZDC的最新数据显示，在价格关注格局方面，2001-3000元机型关注度在7月也突破20%，较上月增长了3.3个百分点。可见，2000元-3000元市场背后隐藏巨大的年轻市场。

而在整个国内智能手机市场，华为已经超过市场表现接连不佳的三星，稳居第一位置。据GFK的数据显示，今年3-6月，华为智能手机分别以12.9%、13.6%、14.1%和15.2%的市场份额居中国市场首位，并显示出了强劲的增长势头。而ZDC最新数据再次显示，在智能手机市场品牌关注方面，华为再度超越三星问鼎冠军位，并领先三星1%。这种势头表明华为已然成为国内市场老大位置，其在年轻市场贡献力功不可没。

针对年轻手机市场，华为拥有麦芒和荣耀两个系列手机，分别在线下线上拥有不俗表现。众所周知，华为麦芒手机在推出第一代时就主打年轻消费群体，无论在产品设计还是在品牌调性，麦芒4无不体现着自身的年轻基因。麦芒第一代即发出宣言：“青春是一种刺，有尖锐才锋芒，刺穿一切虚伪、打破所有陈规，保持不妥协的姿态，用棱角改变世界的圆滑”，第二代便鼓励行动：“年轻就要去经历”，麦芒第三代演绎磨砺：“磨砺锋芒 生命绽放”，到今年的麦芒4主张“磨砺见真我” 引导年轻消费者洞见自我，发现初心，为梦想出发，每一代宣言都能够引发年轻消费者的共鸣。

麦芒每一次产品力的释放，都深得年轻消费者追捧和喜爱，因而每一代麦芒手机都能够引发一次热卖。华为麦芒4也不例外，凭借着最美外观、指纹识别、个性化拍照应用、4G全网通等卖点，其首批10万台现货已售罄;而在今年京东818手机节期间，麦芒4不但大卖，还获得京东用户好评如潮，堪称京东818手机节明星机型。除此之外，麦芒4还引发线下用户排队抢购场面，一时间，华为麦芒4成为2000元档手机市场明星机型。

作为华为旗下互联网手机品牌，荣耀追求以更快变化来适应移动互联网时代。荣耀品牌准确认知互联网本质：平等，开放，去中心化，保持与受、观众完全对等沟通，聆听观众的呼声，为受众提供更多满足需求的高性价产品。荣耀品牌还遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验。事实上，荣耀一直以跨越式的发展活跃在中端手机市场，在2015年，仅半年时间即完成了2014年全年的成绩，可见，其在年轻手机市场也有很好表现。

如今，华为手机已稳坐国产智能手机市场第一，这与其坚持精品战略是密不可分的，麦芒4和荣耀7正是华为针对中端手机市场推出的精品手机，其中麦芒4更是华为在中端市场主打的旗舰手机，致力于继续巩固“年轻手机领袖”品牌愿景，占领中端手机市场的明星机型。