新CEO曾卖牛奶 LV伪奢侈品遭高端消费者抛弃
文章导读
新CEO曾卖牛奶 LV伪奢侈品遭高端消费者抛弃 随着生活水平的提高和与国际接轨程度的深入，国人对待奢侈品的态度也渐渐发生了转变。最近有调查称，曾经被许多人封为“神物”的LV已经走下神坛，成为菜市场包的代名词，从而被追逐奢侈品的人群抛弃。
LV快消化
不过，这对Jordi Constans也许是好事，他也许更擅长以快消品的方式经营LV。而且近年来，LV的扩展态势也显露出快消行业的特点。
2010年，LV高调宣称将突破中国一二线城市布局战略，计划进驻三线城市以争取更高的市场份额。LV手表及珠宝北亚区总裁表示，此次扩展将会延伸至三、四线城市。目前LV在中国占领的二、三线城市有长春、长沙、大连、哈尔滨、昆明、苏州、无锡、温州等地。
然经济不够景气，但为了抢占更多的市场份额，LV毫不示弱，扩展态势咄咄逼人。
与快消行业相比，便不难看出两者的相似之处。快消行业三大显著特征就是便利性、视觉化产品和品牌忠诚度不高。大面积的攻城略地，控制终端渠道，将渠道下沉到底层，这是快消行业便利性的必然要求，而影响成功的主要因素则是足够高的铺货率和有效的渠道控制。
无论是与老对手古驰的Robert Polet同场竞技，还是以快消的速度推动LV继续增收，Jordi Constans看来都应该是个不错的人选。只是对LV来说，早已经走下奢侈品的神坛。
