《女神新装》热度持续走高 引爆互动狂欢

收视率：CSM34城1.12。

百度指数：1229431，位列当晚所有节目第1名，比第2名高出一倍多。

微博：疯狂综艺榜第1名，热门话题总榜第3名。当晚#女神新装#话题阅读量达2.3亿，讨论量达14.7万；#郭碧婷快跑#、#尹恩惠完美搏击#等子话题引发网友热议发酵，阅读量达千万级。节目参演艺人和设计师郭碧婷、尹恩惠、张雨绮、周韦彤、李薇等领衔“名人热搜榜”。

官方微信：第二期节目播出当晚，《女神新装》官方微信的粉丝一夜飙升2300%，数量爆涨至近10万。

“女神之夜”成电商狂欢夜

作为东方卫视的“女神挑战季”，节目的全“女神”阵容被网友称为全国颜值高综艺节目，第二期同步上线的“女神同款”也再次创造了电商营销奇迹。

本季加盟的六大买手：明星衣橱、茵曼、D2C、ochirly、Fve Plus、尚品网，各家“女神”同款分分钟售罄，奇迹销量堪比电商节日“双十一”。

第一期首播节目中，拍下“颖儿女神款”的明星衣橱，其衣服一上架便遭到网友和观众疯抢，播出当晚即售罄。第二期节目中，尚品网以8,888,888元的高价拍下颖儿《速度与激情》系列“女神款”， 当晚上线即被秒杀售罄，第二天补货后（8月16日）再销近3000件。同时，该品牌还以全场最高价210,000,000元拍下郭碧婷《罗拉快跑》系列“女神款”，这一系列在播出当晚再创上线就秒杀售罄的电商销量奇迹。网友戏言：抢“女神”拼的是手快，稍有迟疑，钟情之物便归他人了。

买手之一的茵曼，在节目播出期间，其电商平台流量较日常翻6倍。D2C以7,888,888元的价格拍下张雨绮款《盗梦空间》系列设计，上线当晚出现流量爆棚，D2C的APP网站宕机。美啦APP品牌创始人张博作为第二期节目的时尚观察团成员亮相节目，节目播出后，其品牌认知度大幅攀升，美啦APP新增下载用户同比增长12倍，流量同比增长10倍，其后台服务器因流量过大多次报警。

“女神新装”纷纷“爆款”，“女神”马太效应呈现，已成为各大品牌商的流量导入发动机。

电视+模式再升级

升级版的《女神新装》将传统媒体、电商平台、品牌商三者串联成一个产业价值链。它颠覆了电视内容制作与营销模式，颠覆了互联网网友互动与电商营销手段，也颠覆了时尚业制衣生产销售全产业链。这一模式让传统电视媒体得以转变以往“被投放广告”的被动局面，自行挑选合作商户，或根据广告客户需求定制内容，获取主导权。并有机会让传统电视媒体得以通过制作、销售衍生品等方式进一步延伸产业链，使其具有多个产品，从而提升回报率，产生共生效应。还可实现粉丝经济的价值转换，即观众与用户的无缝链接，为传统媒体聚集人气、增强影响力，完成台网互动的落地。

有多家媒体评论指出，《女神新装》打破了综艺对于电视的局限，将电视和互联网完美联动。“女神”节目在原有的“T2O”模式基础上，嫁接微信“摇一摇”拓宽购买渠道，其核心价值就是“即看即买”、“价值即时转换”，观众们在观看节目的同时，使用微信“摇一摇”即刻实现“女神”同款购买。这一做法打通了节目、电商、通讯的通路，这无疑是一次电视节目新模式的创举。

细心的观众不难发现，这一季《女神新装》的买手品牌实现全面扩军，由6-8位买手组成“买手团”，节目将服装的生产版权直观地呈现在舞台上，买手竞拍获取。买手现场竞买的衣服通过30天左右的流水线生产后，在电视播出当晚即时上线销售，这一模式打破了服装业6-12月的生产周期，并大大提升了服装生产的季节性及贴近度，这是《女神新装》带给观众与用户的最直接获益。