YOHO!有货的慢工细活 营销无法越殂代疱

     电影成为大众消费品以来，热钱不断涌入，IP火爆，电影成为无数“跨界”的重灾区。有时。票房的成功会让某些人误以为从快从简才是最重要，或者把营销作为电影票房的关键。然而这种心理除却已正在渗透内容领域外，早已在商业特别是线上线下两手抓的零售行业广泛存在，“粉丝经济”便是其中受到最多诟病的手段：忠于偶像的粉丝们将商品拿到手，对商品质量的无力吐槽也成为粉丝们无法言说的痛。几次三番，粉丝们，或者说是消费者们，真的傻成这样吗？

     近年来，我国内地潮流市场不断接收来自欧美、日韩以及港台前沿资讯的敲打，浸润潮流文化的同时，内地原创设计师群体不断崛起所拉动的品牌效能开始显现，成规模的品牌集团滚滚向前，已经将最初的模仿痕迹蜕尽，展现出消费势能。趋势总是一直向好，但在这成绩单背后大多数品牌还是经历了类似的第一步，遇到了相仿的问题。

      在品牌壮大成长的进程之内，设计、生产、渠道、运营、推广几个环节缺一不可，但往往以设计师为核心的最初品牌原创团队却缺乏组织供应链的能力，资源与成本的考量成为迎头一棒。于是，牺牲商品质量选择小规模低标准的厂家甚至贴牌起步成为不少初创团队无奈之举。

      品牌效应建立于口碑，营销能够带来前端的流量，而质量决定最终客户的留存。YOHO!有货作为内地最大的潮流商品销售平台，拥有深谙潮流文化善于捕捉动向的买手团队、自身编辑团队与全套的生产、运营、推广、仓储环节资源。有赖于此，近年来YOHO!有货逐渐整合资源推动生产链条充沛运作，选择质量最佳的生产厂家综合品牌集中下数，降低成本的同时又保障质量。原创品牌孵化计划逐渐发挥其专业优势引导原创品牌发声，成为一种目前知名品牌的幕后推手。

      但这并不意味着YOHO!有货仅仅闷头搞产品，身处酒香也怕巷子深的互联网时代，营销必不可少。YOHO!传媒集团不仅拥有YOHO!有货电商平台，还拥有平面杂志、APP、社区等多个媒体渠道，在塑造品牌引导消费观念扶植品牌方面打组合拳，此外线下潮流新品嘉年华YOHOOD能够提供消费者与品牌面对面交流的机会，由此获得的认同感与黏性也是流量的重要来源。

      对此，YOHO!有货市场副总裁EVANS的看法颇为关键：“YOHO!的扶植计划具体到合作品牌的每一款商品，时间和资源的选择与投入往往和成品质量成正比，这是一种慢工细活的工匠态度。营销是另外一只手，但它永远不能越殂代疱。“

      据悉，由YOHO!传媒打造的2015YOHOOD全球潮流新品嘉年华将于今年9月19-20日在上海世贸商城举办，此前已于2013及2014年成功举办两届，2014YOHOOD更被潮流人士称为潮流版的“巴黎时装周”。