香水将成为时尚大牌下一个利润增长点

最近不同的奢侈品牌都在不遗余力地发展自己的美妆线，而作为盈利武器的香水更是大家竞争之地。根据贝恩资本发布 的报告，截至 2013 年 12 月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有 430 亿欧元市值的板块，占 2013 年整个奢侈品零售 20% 的市场份额，仅次于珠宝和腕表的 23%。

面对这样的市场份额和盈利能力，大牌们今年在香水领域也竞相出招。

这个月，Alexander Wang 为巴黎世家制作的第一款香水 B.Balenciaga 正式上市。Alexander Wang 曾表示这款香水的研发有不少精神探寻，他用“对比研究”来形容这款香水的灵感，将新鲜的绿茶与更加暗黑的杉木和麝香元素结合，还请来了 Anna Ewers 为香水拍摄广告。

就在上个月，Burberry 推出了灵感来源于它风衣的香水 My Burberry，还隆重地请来了两大模特 Kate Moss 和 Cara Delevingne 为香水拍摄广告。

而今年，轻奢品牌 J.Crew 和 Michael Kors 也立志走向更高端，推出了香水线。

即使不推出新品，品牌也没在经典香水上少下功夫。在 10 月 15 日晚，Karl Lagerfeld 举办了一场酒会庆祝为 Chanel 的经典香水 N°5 发布的全新音乐电影 The One That I Want。这部短片继续由 2004 年为这款香水拍摄广告的 Baz Luhrmann 执导。在 10 年前的经典广告里，这位拍摄了《红磨坊》和《了不起的盖茨比》的导演以华丽的风格拍摄出了 Nicole Kidman 代表的 Chanel 女性。而今年，Gisele Bündchen 在影片里展现了新式 Chanel 女性的风格。

为了推广 Daisy 香水，Marc Jacobs 也在今年的 2 月和 8 月分别在纽约和伦敦开设了 Pop-Up Store。 当然，这是一款经久不衰的产品了。