泛娱乐化营销还能走多远？

05年初，超男超女文化抬头，引领起当下社会泛娱乐化意识形态的升温。直至2010年《非诚勿扰》迅速蹿红，从马诺的宝马门，到闫凤娇的不雅照，将恶搞的泛娱乐化意识形态推向极致。令人悲哀的是这样的例子比比皆是，最近热炒的“伪娘文化”，或者拿无知当才能的“凤姐”都是其中的典型代表。大众的视点被这些泛娱乐化的信息所包围。它在无情地摧残着观众的视线，考量着大家的道德底线。

笔者认为，这种局面产生的原因是媒体及企业的利益驱使。他们只追求片面的经济效益，而忽视了事件所造成的社会影响。因为人文形态的破坏，将对大众，尤其是心智尚未完全成熟的青少年人群，造成的不良导向。客观上说，无论是娱乐还是营销，没有健康向上的价值取向一切都是空谈。所谓的强档、红人也必将是过眼云烟。尤其是是对广大的青年朋友而言，更需要温情的滋养，来代替现在泛滥的娱乐化意识形态。

如今夏即将举办的好伦哥no.88校园行动，它抓住了人们最重要的三种感情——亲情、爱情、友情。将这种情感浓缩到一个特定的时间段——毕业季，以好伦哥餐厅为载体，记录下人生最美好的瞬间。

好伦哥no88行动的现场现场气氛火爆，学们参与热情高涨。受到现场气氛的影响，很多同学在一起纷纷高呼起no88的口号，一边参与着相关的活动。有些人在领取会员卡，加入no88大家庭；有些人则在展示牌前牌照留影，记录下这一永远难忘的瞬间；而其中最感人的环节莫过于即将分别的同学们对自己最不想说拜拜的人写下的一段段真挚的寄语，活动中大家谈论最多的不是分别，而是未来拼搏而奋斗，大家要吧这份激情带到未来的人生之路。

另一些活动，则表现了公益。又如世博会期间的《山里娃娃看世博》，一群生活在大山里的孩子也将第一次走出家门走进上海，亲身参与这一盛会。这些活动有着异曲同工之妙，它们全人类共有的优秀品质，只是在具体的诉求上略有区别，有些重在奋斗，有些突出真情，还有些重在慈善。

从长远来看，真正适应未来潮流的娱乐营销也不仅仅是把娱乐当作营销硬件载体的粗放式模式，而需要娱乐精神与品牌精神的高速关联以及品牌价值与受众体验的深度共鸣。大众在需要新鲜与刺激的同时，也有深层次的情感需要。社会及企业应该敏锐的洞察到消费者的需求，基于企业强烈的社会责任感，将这种情感延伸至每一个营销环节，这样，不仅提升品牌形象更有利于企业和社会的共同进步。