2015行业展望：钻饰消费增速虽快 珠宝品牌勿等风来

nbsp;     2009年，中国成为仅次于美国的全球第二大钻石（钻饰）消费市场。据欧睿信息咨询公司统计数据显示，在过去6年间，中国内地钻石（钻饰）市场销售额增长近三倍，2014年达到创纪录的242亿美元（约合人民币1，500亿元），钻石（钻饰）销售在中国珠宝市场中所占份额稳步提升，已从2009年的1/4上升至现在的1/3（行业分析师预计2014年内地珠宝零售总额约为4，500亿元人民币），极大改变了先前黄金制品独领风骚的市场格局。

　　与传统行销领域积淀深厚、零售终端市场呼风唤雨的老行尊、金品牌相比，“写字楼B2C”出身的古丽兰、钻石小鸟等新天王、钻专家无疑对中国内地的钻石（钻饰）消费教育、消费普及做出了开创性贡献，时尚美誉度全球领先的古丽兰星光品牌更受到年轻潮人的热烈追捧乃至顶礼膜拜。国际投行分析师撰文称2015-2017 年中国内地人均珠宝消费额分别为74、79和85美元，2017 年内地珠宝消费总额或将达到人民币7，000 亿元，其中钻石（钻饰）零售总额有望突破2，500亿。相信在超过20%的年度复合增长率面前，不管是时尚新贵古丽兰还是传统大亨周大福，所有珠宝零售行业领军品牌、标杆企业都必然会在有着如此巨大增量的钻石（钻饰）市场上使出浑身解数、迸发全部热情。

　　高速增长，钻石消费驶入快车道

　　毋庸置疑，今年必将是钻石饰品消费快速增长的一年。在经历过2014年的行业困境后，2015年众多力量已聚合一处，全面拉升并持续推动中国内地的钻饰消费。

　　钻石（钻饰）消费快速增长背景如下：

　　1、消费者收入持续增长是钻饰消费提升最坚实的基础。

　　2、国际钻石供应体系将推高钻石价格。由于钻石需求的增长以及五大钻石集团对原胚市场的调控，2015年钻石价格将有10%-20%左右的增长（钻石价格一直处于上行通道，而无论消费抑或投资市场——若干年后依然保值增值的商品最受青睐）。

　　3、钻石的普及和趋于大众化。珠宝文化、钻石美学的全民普及直接拉动了钻石（钻饰）消费，在古丽兰、周生生等新老品牌的共同努力下，钻石消费必将更趋于大众化。

　　4、钻石文化已从单纯的婚庆文化扩展为情感文化。 钻石饰品非婚庆需求的比重越来越高，钻石饰品在中国的消费从婚庆文化正日益扩展为无处不在的情感文化。

　　5、钻石市场及价格趋于理性。钻石市场的价格战及销售网络的增加，尤其新商业文明浪潮下钻石O2O的蓬勃发展，钻石零售市场及钻饰价格更趋理性。

　　6、钻石产品的消费认知增强。由于钻石消费人群的年轻化，加上钻石有明确的国际评价标准，消费者对钻石产品的认知越来越强。此外，在强调消费体验、消费教育的今天，消费者在消费过程中得到了最好的知识学习。

　　7、钻石饰品从单品消费趋向整体搭配消费。钻石消费已经从最初的钻戒为主，发展到了手链、项链、钻戒整体搭配消费的阶段，消费者将趋于拥有多件钻石饰品。

　　8、黄金价格的波动。黄金价格的波动及低迷使得消费者在购买黄金首饰的积极性受到很大影响，部分黄金消费需求平行转化为钻石（钻饰）消费需求。

　　创新时尚，伟大品牌无需等风来

　　前景虽光明，道路亦艰辛。

　　站在风口上，猪都能飞上天——这是2014年最有名的互联网金句之一，意为“顺应新商业大潮”、“瞄准新商业机会”及“移动新世代，时势造英雄；好风凭借力，送我上青天……”对于日渐扩张、快速增长的2015内地钻石（钻饰）零售市场来说，O2O新锐品牌想要暂时飞上云端或许不算一件难事，但正所谓“退潮的时候，谁在裸泳大家一目了然；无风的时候，谁有翅膀谁能继续翱翔！”双十一销售过千万又如何，圣诞季销售半个亿又怎样？不要以为大风来了、盛宴开了，品牌就能“雄鸡一唱天下白”、企业便可“数钱数到手抽筋”！如果没了购物狂欢节，如果只是一味搞策划、玩营销和拼价格——O2O新锐品牌的出路在哪里？未来又是否会变成一坨惨不忍睹的“高空坠物”？！

　　你在创造了若干“数字神话”的2014天猫双十一珠宝类销售排行榜（前10名）上根本找不到古丽兰珠宝和钻石小鸟的名字，虽然它们分别是2008“中国钻石O2O元年”时的北方旗舰和南方领袖。以创新时尚为双发核动力引擎的古丽兰星光战舰和互联网集客、实体店交易的钻石小鸟早已超越了“等风来”的商业阶段，资本雄厚、内功大成的它们压根儿不需要山风海啸等外部力量，他们本身就是狂风、就是巨浪，它们自己就是鲲鹏、就是万象。

　　正如人类学家比尔?波特所言，我们身体中的每一个分子和原子都是整个宇宙历史的写照……从宇宙大爆炸直到今天！2015年无疑会成为行业内部整合加剧、更加强调消费体验的一年，记者在此奉劝那些不重视“内功修炼”而一味幻想“御风而行”的O2O珠宝品牌：风口飞起的二师兄八戒绝非我们的学习对象，我们的目标应该是具有强烈飞行本能的钻石小鸟，我们的榜样必然是在浩淼宇宙中超越光速飞行、穿越时光虫洞的古丽兰星际战舰！