锋芒绽放  华为麦芒3斩获世界营销大奖

2015年1月8日晚，世界公关活动大赏在美国加州阿纳海姆市隆重揭晓，来自美国、英国、德国等9个国家地区的百余个优秀项目参与了35个奖项的激烈角逐。最终，来自中国的“麦芒新品发布暨环青海湖骑行活动”项目荣获 2014年度“最佳多日活动”大奖。麦芒是中国电信与华为联手从市场和消费者需求出发，针对年轻群体深度打造的手机品牌。继2014中国广告最高奖—长城奖之后，麦芒在2015一开年再下一城，斩获这一世界级品牌大奖。

据了解，世界公关活动大赏由全球市场咨询行业权威的Special Events杂志创立，迄今为止已经有近三十年的历史。作为业内最负盛名的年度颁奖典礼，更在公关活动界被冠以“奥斯卡”的美誉。在今年的激烈比拼中，“麦芒新品发布暨环青海湖骑行活动”凭借前瞻的理念、创意的形式以及完善的赛事规划赢得这一殊荣，也让麦芒的传奇故事在国际营销篇章上留下了浓墨重彩的一笔。

品牌经“营” 赢在未来

回顾华为此次麦芒新品发布会，打破常规地没有采用产品PPT宣讲模式，而是独具创意选择在海拔3196米的青海湖举行。没有围墙藩篱、没有PPT胶片、没有*布斯发言，这是一场由年轻定义的发布会。在为期3天的199公里骑行中，来自全国各地的骑行爱好，包括花粉、高校大学生、资深驴友、媒体朋友等通过骑行活动感知麦芒精神，而华为则向全世界展现了一场年轻主题的锋芒盛宴。麦芒新品发布会在产品惊艳亮相的同时，精准传递了品牌诉求和产品理念，充分彰显了麦芒“无畏生长”的品牌精神。

就在2014年8月，麦芒B199以“麦芒GO”互联网营销案刚刚荣获了国内最具权威广告大奖——“2014中国广告长城奖—广告主奖”之营销传播金奖。凭借创意独特性、原创性和震撼力，以及对于年轻人群的精准洞察，中国电信和华为联合打造的“麦芒”，其在品牌上的经营获得了业界的高度认可。

“麦芒以用户为中心，关注消费者体验，更加专注于产品质量和技术的改进。” 某互联网营销专家曾经对麦芒做出以上评价。可以说，与其说麦芒系列产品是品牌营销的硕果，不如说是与消费者构筑了一种精神信仰，其所倡导的无畏生长的品牌精神以及积极向上的生活态度已经成功注入了品牌DNA之中，并形成了广泛的用户共鸣和心理感知。

营销是“0”，产品是“1”

聚焦华为麦芒3这款产品，创新采用了一体化金属机身，5.5英寸全贴合悬浮屏在仅有的7.6mm厚度机身上带来纤薄紧致的视觉效果;全球领先的NMT纳米成型工艺，更是让金属与塑料无缝结合，极大彰显了顶级的设计和工艺水平;顶级的摄像镜头以及强大的拍照技术，不仅使其成像水准达到顶级水准，同时搭载了全焦相机、水印照片等开创性的拍摄模式;加之华为深厚4G优势之下极速的网络连接体验，华为麦芒3从实实在在的消费者需求出发，以中端价位实现旗舰水准。

如果说，营销是“0“，产品是”1“，那么以之带动的产品销售便是浩瀚的江海。从麦芒 A199到麦芒B199再到2014年全网通4G的麦芒3，麦芒创造了连续三代的热销神话，屡创新高。据媒体报道，麦芒第一代A199上市以后，便迅速抢占电信2000元档市场份额，成为产业链强强联合的典范;而随后的麦芒B199在外观和性能上进行了大幅度提升，一上市便取得同档位市场份额第一的优异表现;麦芒3更是长期霸占了电信4G手机2000元档的市场第一。麦芒已经成为华为占据电信4G手机市场王者地位的中坚力量。

有业内观察家指出，自中国电信发布2015年终端新政，华为消费者业务与中国电信的合作也将进入一个全新的发展阶段。就在上个月的23日，中国电信在终端产业合作战略发布会上宣布“卓越100”计划，而这项联合产业链重点打造百款明星终端的计划不仅与华为一贯坚持的精品战略不谋而合，同时也让外界对于麦芒，这个风格鲜明的年轻手机品牌投入更多的关注和期待。