第二届中国高档包装与品牌创新发展论坛在沪圆满落幕

      2014年9月18至19日，由比利时诺本会展集团主办的第二届中国高档包装与品牌创新发展论坛在上海成功举办。会议邀请到欧莱雅、拜耳斯道夫、资生堂、钻石小鸟、四川沱牌舍得等国际知名的护肤、珠宝与酒类集团，与众多包装设计公司齐聚一堂，共同关注品牌高档包装的流行新趋势，探讨包装设计的新理念和新技术，分享品牌创新成功的案例，并发掘的最佳合作伙伴。

       大会首日，上海财经大学品牌研究中心教授王新新先生作为开场嘉宾，通过《品牌管理3.0时代的战略思维》的演讲，向来宾介绍了品牌管理的时代演变，表示品牌互动、消费者与企业员工、产品以及彼此之间的互动是3.0时代的主要特征，而超越企业边界实施社群管理、突破满意局限力求超预期效应、改变顾客角色则是适应当下的战略思维。此外，法尚总经理Matthieu Rochette-Schneider先生带来了《做源创》的精彩演说，通过分享公司的经典案例，把源于法国的 “不同、大胆、创新”的设计创作理念展现给嘉宾，表示期待在未来能跟中国品牌积极合作，以打造出更多独具特色的中国原创品牌。首日下午，东道品牌创意集团副总裁费斌先生和上海朗标企业管理咨询有限公司数字策略总监顾伟先生分别做了《为品牌注入生命：价值如金》和《数字营销改变未来》的主题演讲，分析了品牌的创意设计潮流和营销趋势，并跟与会嘉宾积极互动讨论。

       会议期间，立华彩印公司销售总监郑国舟先生跟参会记者交流了自己的看法。他表示即使当前的包装印刷行业面临着经济环境、数字媒体冲击、人力成本提高等诸多挑战，但企业将此压力转变为推动力，不断应变创新以更快地跟国际接轨，比如自动化生产线以及同国外印刷厂战略联盟。同时企业自身的设计研发团队也在精益求精，不仅能在48小时内就根据客户要求做出样品，更是包揽了从设计到包装成品的全部流程服务。

       大会第二日，上海九木传盛公司创意总监赵佐良先生通过《设计策略-化妆品的格、形、色》演讲，解读分析了产品系统的三大策略：包含人群、市场、理念因素的定位策略，风格、形态、色彩相关的设计策略以及涉及通路、价格、传播的营销策略。他表示以品牌为中心，通过以人为本的定位、以产品为本的设计和以赢利为本的营销，最终建立坚实的品牌大厦。同时赵佐良先生展示了丰富的实际案例，让来宾对于品牌包装营销有了更深入的了解。南京巴黎贝丽丝香水有限公司董事长刑兴怀和罗兰贝格企业管理有限公司高级项目经理张强先生发表了题为《包装品牌艺术》和《消费心理需求与品牌建设》的演讲，向嘉宾介绍了中国香水客户市场以及新生代消费者的特征行为，并在此研究基础上为品牌建设发展提出了极具参考价值的想法。

       此次为期两天的论坛现场，与会嘉宾积极互动，就品牌包装与设计创新交流经验想法，并寻求到创意公司和包装企业就未来合作达成意向。