贝克汉姆演绎捷豹79年传奇

生命的跃动和荣耀的延续

从西班牙马略卡岛赛道，到汽车发烧圣地古德伍德，再到伦敦西敏寺大桥，制作团队远赴三地实地取景。为呈现出大片中空无一人的西敏寺大桥的效果，马修- 沃恩甚至在伦敦街道上演了一场空城记。马修-沃恩不断变化这部捷豹传奇大片的拍摄现场，直至跌宕起伏的剧情达到最高潮。而时空之旅中，贝克汉姆就驾驶着捷 豹Type系列经典跑车，娓娓道来一个79年间成就不止的传奇故事，也让世人感受到捷豹赛道血脉的传承，生命的跃动和荣耀的延续。

“成就不止”的旅程

所谓经典，必须经得起时间的沉淀，这在这部捷豹广告大片中可见一斑。整个故事的主线围绕着捷豹“成就不止”的旅程而展开。

“成就不止”的旅程

画面就从1951年的勒芒大赛开始。以XK120为设计蓝本创作的XK120C出现在赛场上，“C-type”就是它更响亮的名字，它采用管状底盘和 铝制车身，并在首次参与的勒芒赛中一战成名。时间穿梭至1955年，C-type的升级版D-type称霸了1955-57年间的勒芒赛，单体横造车身和 来自飞机的软油箱设计赋予它极强的竞争力，人们会因为这与众不同的车身而亲切称呼它“长鼻子”。60年代，E-Type一经面世便引起轰动，它被誉为史上 最美的跑车，并和披头士乐队及迷你裙一起成为“摇摆六十年代”的代名词。

空间、时间的错位总能带来不可预料的效果。贝克汉姆化身勒芒冠军车手，驾驶这些捷豹经典跑车历经时空穿梭，一辆辆凝聚生命力的速度机器，让澎湃的轰鸣声在血液中流转，把人带回到那个所向披靡的不朽年代。

画面一转，不羁的山丘环抱着蔚蓝饱满的海岸，热情和暖的光线下，贝克汉姆微笑着驾驶F-TYPE，镜头一直延伸到蜿蜒的海边公路。而后，跌宕起伏的剧情也迎来最高潮：捷豹全系车型一并疾驰驶上伦敦西敏寺大桥，引擎声与螺旋桨的震撼回响交织在暮色中。

伟大的品牌，伟大的故事

捷豹中国执行副总裁车艳华女士表示：“捷豹是一个伟大的品牌，我们也要讲出一个伟大的故事。”而贝克汉姆演绎的这部捷豹大片中，我们无疑找到了一个好故事：“成就不止”的旅程。这是对捷豹品牌‘成就不止’精神更具故事化和视觉化的表达。

贝克汉姆作为捷豹中国品牌大使，将捷豹过去的经典与现代的创新牵线搭桥呈现于大屏幕，促成了这部电影级的广告巨制。“成就不止”是捷豹与贝克汉姆之间 最契合的元素，这两个诞生于英伦、魅力绵延全世界的锋尚引领者，无不承载着强大的“技术含量”、镶嵌着丰盛的灵魂。他们，对当下的每个细节孜孜以求，又敢于以自信和胆识突破自己，在一个又一个生命的里程碑之后，重新踏上不停歇的旅程。

再好的车型都要和中国消费者建立共鸣，而且需要通过为公众所熟知的事业成功、了解汽车且懂得内涵的公众人物及意见领袖，打造真正的捷豹车主形象。此 次，捷豹与贝克汉姆共创大银幕的处女之作，就利用广告电影来加强消费者和捷豹之间的情感联系。车主们不仅更深入地了解捷豹79年“成就不止”的精神内核， 更相信自己能像贝克汉姆一样完美驾驭捷豹，品牌因此斩获了牢固的消费者粘性。

伟大的品牌，伟大的故事

不同于国内明星代言“一蹴而就”的同质化传播，自贝克汉姆成为捷豹中国品牌大使以来，捷豹以循序渐进的方式将品牌故事娓娓道来深入人心。2014年伊 始，捷豹重磅打造的美国超级碗广告大片、“捷豹中国品牌大使”竞猜提前占领网络舆论阵地；“寻访英伦酷”的媒体探访之旅深度专访贝克汉姆和严凯伦，掀开了 英伦魅力的冰山一角；4月19日，捷豹“成就不止-心盛典”揭开神秘面纱，贝克汉姆驾驶F-TYPE Coupe巅峰驭临；而今，捷豹又携手贝克汉姆共献广告大片；捷豹更秉承快速的互联网思维方式，通过预告片、线上大片命名的互动猜测，令其片成为街头巷尾 热议的话题。

层层递进的传播攻势下，捷豹继续强化其形象诉求和情感诉求，也将捷豹ALIVE的年轻化形象更深地植入消费者心中。可以预见的是，捷豹将把“成就不止”的品牌故事，以更多样化的方式诠释下去。