Bvlgari（宝格丽）的品牌故事

　　拥有127年历史的Bvlgari被收购后，将成为LVMH旗下重要的珠宝和钟表生产商

　　2010年，受益与全球消费品市场的复苏，LVMH的销售额增长19%，达到280亿美元。拥有127年历史的Bvlgari被收购后，将成为LVMH旗下重要的珠宝和钟表生产商。

      Bulgari（宝格丽 ）品牌故事

　　Bvlgari家族的历史，可以追溯到19世纪。一百多年前的1881年，希腊银匠Sot irio Bvlgari来到了意大利，他创造了银制的雕刻品，并于1884年开设了第一家店铺，从此为宝格丽家族未来的精品事业奠下了深厚的基础。此后不久，Bvlgari将店址迁至Via dei Condotti大街10号，这个地方至今还是公司总店所在地。

　　到了20世纪初，Sotirio Bvlgari的两个儿子乔治（Giorgio）和科斯坦蒂诺（Costantino）对珍贵宝石产生了疯狂的热爱，他们把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari，开始在纽约、日内瓦、蒙特卡洛等地开设海外公司，其所发展出的珠宝系列将BVLGARI的名气远播至全球，成为世界级的意大利精品。

　　Bvlgari兄弟二人组在发展了他们的珠宝系列之后，开始了更为广阔的探索，为了迎合现代人多样化的生活需求，Bvlgari在瑞士成立了手表公司，后来，香水也成为他们的产品之一，其精品范围最终延伸至眼镜、皮件、银器等，Bvlgari，俨然成了精致生活品味的代言。

　　Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究，置身其中人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格。位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新，但品牌的审美标准始终是—以贯之的，开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格。

　　二战时期，Bvlgari经历了重要转变，它突破了传统学院派的严谨规条，而以希腊罗马的典雅、意大利文艺复兴及19世纪的冶金艺术灵感，创作出宝格丽独特的创作风格，其中最著名的创新做法，是将多种颜色的宝石组合搭配，协调不同材质，将古老的“ARCHAEOLOGICAL”钱币引进现代珠宝制造，运用不同材质的底座来凸显耀眼的色彩。它不仅充分体现了Bvlgari过去的显赫，也满足了Bvlgari要保持其文化遗产的雄心壮志。其次，Bulgari还将宝石的“蛋面切割法”引入欧洲，这在当时传统潮流中，可说是一大革命。

      1879年，索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。

      到了20世纪初，索蒂里奥的两个儿子已经长大，他们开始热衷于制作宝石首饰。在跟随父亲学习了多年生意经之后，兄弟二人终于在1930年完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的首饰王国。

      20世纪早些年，在欧美珠宝界中，以法式风格最为盛行，首饰的题材和选料都有一定规矩。到了上世纪40年代，来自意大利的宝格丽率先打破了这一传统。它在首饰生产中以色彩为设计精髓，独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合，再运用不同材质的底座，以凸显宝石的耀眼色彩。为了使宝石的色彩更为齐全，宝格丽首先在它的首饰上使用了半宝石，如珊瑚、紫晶、碧玺、黄晶、橄榄石等。宝格丽产品色彩之丰富，常常令人叹为观止。

      为了使首饰上的彩色宝石产生浑圆柔和的感觉，宝格丽开始研究改良流行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。这对当时的欧美传统首饰潮流来说，算是一次有冲击性的革新。此外，宝格丽开创了心型宝石切割法和其他许多新奇独特的镶嵌形状，这在当时是惊人之举。事实上，到今天，这些已经逐渐发展为首饰生产的标准。

      意大利的世界著名珠宝Bvlgari，诞生120多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族、影视明星的青睐，Bulgari家族源自希腊，根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响，然而却又是在罗马文化的影响下得到了发扬光大，在希腊和罗马文明的灵感启发下，Bvlgari的设计出现了空前的繁荣，这已经成为了Bvlgari商标的一个最为显着也最为震撼人心的部分。它不仅仅充分体现出了Bvlgari过去的显赫，也使得Bvlgari要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满足，BVLGARI的每件作品，都渗透超卓的精神，细腻卓著追求绝对高品质，是每件产品的特征，不断地超越自我，宝格丽家族的历史可以追溯到上个世纪，1881年希腊银匠索里奥宝嘉来到意大利，并于1884年开设了第一家店铺，此后不久店址迁至Via dei Condotti大街10号，这个地方至今还是公司总店所在地。

      索蒂里奥的两个儿子乔治和科斯坦蒂诺把家族生意从银饰扩大到各种珠宝首饰，并把品牌名称改为Bvlgari开始在纽约、日内瓦、蒙特卡罗等地开设海外公司，并在瑞士成立了Bvlgari手表公司，后来香水也成为Bvlgari的产品之一，Bvlgari的珠宝首饰体现了浓厚的希腊与意大利古典风格，罗马的珠宝学校与意大利文艺复兴时期的余韵造就了这种风格，每一款首饰在最初的灵感萌发之后，还要经过设计师与工匠的精心雕琢，由此产生了许多珠宝中的经典之作，譬如凯尔特风格的Trica系列，体现自然形式的Naturalia系列。

     还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合为一体的新颖Chandra系列，Bvlgari专卖店的内部装饰与他们的首饰一样讲究，置身其中人们可以感觉到Bvlgari追求完美的风格，位于Via dei Condotti大街10号的总店几经翻新，但品牌的审美标准始终是以贯之的，开设在世界各地的分店在装潢上也保持了同样的风格，Bvlgari这个首饰王国的顾客中有皇室成员，政治家也有影视明星，这些人中最有名气的也许就是意大利影星索菲亚罗兰，她曾经是Bvlgar珠宝的形象代言人Bvlgari因此得以确立它的精品形象而成为众多人梦寐以求的珍品，曾经有过近乎疯狂的例子几位罗马的公主为了得到Bvlgari珠宝，不惜用领地作为交换条件。

     自上世纪40年代开始，宝格丽步入多元化发展阶段，推出了精美的腕表作为时尚配饰，并配合珠宝、银器系列，作三线发展。二次世界大战结束后，为了满足当时人们多样化的生活需求，宝格丽再接再厉，将其精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。不过即使到了今天，宝格丽还一直保有作坊形式生产，这使得其作品既有精致的手工感，又兼备深厚的艺术工艺气息，具有颇高的收藏价值。

     希腊和罗马古典主义的结合，加上意大利精湛的制造艺术，造就了宝格丽产品的独特风格。它的色彩搭配艺术流光四溢，闪耀夺目，交替演绎着时尚与典雅。多年来，宝格丽产品的拥趸既有皇室成员、政客名流、影视明星，也有事业有成的中产阶层。意大利女星索菲亚·罗兰就曾担任过宝格丽的珠宝代言人。

     从1970年起，宝格丽加快了进军国际市场的步伐。这期间，纽约、巴黎、日内瓦和蒙地卡罗等世界各大都市的宝格丽精品专卖店纷纷开张。到今天，宝格丽在全球已经有近160家精品店，是全球十大时尚集团之一。这个意大利品牌经过四代人的努力，俨然已经成为精致生活品味的标志。它是不折不扣的意大利顶级精品，在每年的各类时尚排名中，一直稳居全球知名品牌的金榜。

     1964年，明星索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛不已。历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换……自1884年于意大利罗马创立Bvlgari(宝格丽)的一个多世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲亚·罗兰那样热爱时尚的女人们的心。作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，而宝格丽其所属的Bvlgari集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。