《我是歌手2》收视登顶 立白台前赢风光 幕后使大力
文章导读
日前，大型音乐对战类节目《我是歌手2》圆满的落下了帷幕。毫不意外，第二季总决赛收视蝉联冠军、双网稳居第一。CSM48城收视率4.02，份额12.07，是同时段第2名的3.5倍；全国网收视率3.15，成为本年度当之无愧的综艺之王。
以情感为纽带 凸显“洗护合一”概念
在立白洗衣液的尝试中，立白抓住了一个核心——情感共鸣。《我是歌手2》中的歌手的年龄层次跨越了不同时代，无论是老人唱老歌，还是新人改编老歌，所选用歌曲大部分都是容易引起情感共鸣的歌曲，这种情感上的共鸣很容易转化为对产品的情感联系。
另外，在整档栏目里，“立白洗护合一”的主题直接、且反复出现，容易被观众记得。在第一季比赛中，作为主持人的胡海泉，无心之举却让立白更加落地、生活化，“立白洗fu合一”，这些小错误反倒强化了立白品牌中的“洗护合一”的概念。
世界上没有无缘无故的爱，《我是歌手2》能够受到观众的喜爱，在更大程度上，立白洗衣液在幕后的推动起到了关键性作用。
同时，立白紧跟新媒体发展潮流，以情感为纽带传递“洗护合一”的概念。如微博、微信运营上，立白也在推动"年代爱情”、“爱情合一宣言”（与洗护合一同一情感诉求）、“一首歌诉说你的年代爱情”等情感互动，将《我是歌手2》栏目烘托到爆点；在推动栏目的过程中，立白洗衣液还发挥了社会化媒体的互动效应，打造虚拟形象“立小白”，挖掘歌手们背后的故事，以“护”作为感性诉求，塑造了呵护妻子、呵护家庭为使命的立小白人物形象，展开情感营销。
事实上，立白与《我是歌手2》双赢的背后，是双方在营销概念上的一轮尝试，这种尝试也将成为中国娱乐营销史上浓重一笔。
