基金创意营销如何玩转社交媒体

当下各个行业都在说自己要深耕流量巨大的互联网平台。从去年年中开始，互联网金融浪潮席卷而来，一直掣肘于于银行渠道的基金公司就在寄希望于互联网平台来提升品牌知名度和销售基金产品。尤其在品牌宣传方面，从来不吝于尝试新的互联网营销手段，互动、微电影甚至病毒视频基金公司都有涉猎。

尽管有些基金广告的创意新奇夺人眼球，但是最后的结果却不尽如人意，甚至事与愿违。如沪上某家最早布局互联网货币基金的大型基金公司，为了推广这款货币基金产品曾经策划出“美女播报”。亮丽的嫩模每天在街上举着收益率的显示屏自然是赚到了网民的眼球，但是徘徊在三点几的7日年化收益率更引来投资者的吐糟满满。

当越来越多的基金公司将营销重点投向互联网平台，如果只是简单的将快消品、地产行业的经验移植过来，难免出现水土不服的征兆。这就需要金融广告从业者针对当下的移动互联网的受众群量身定制活动和传播的解决方案，强调精准化和体验式的传播需求。

比如银华基金在官方微信上线阶段的“银华英雄大会PK神秘人智勇赚豪礼”活动，从粉丝数量增长，用户活跃度提升和购买率转化等各个指标衡量均取得了令人满意的收效。

据悉，为银华基金策划微信活动的是在国内金融行业整合体验传播领域领先的道位传诚传播集团ATUNIT COMMUNICATIONS GROUP，道位传诚一直主张通过内容创意、形式创意和传播介质的综合创新运用，使互联网金融受众获得直接的、互动的、全方位的体验。