中产消费观察：全地形车全面进入生活

大牛金融分析师每每讲未来风口，除了移动互联网，也总忘不了提到消费行业的消费行为趋势。各种各样的证据表明，未来5-8年内，中国的中产阶级人数也就是年收入在4.5万美元的群体，将占到全世界22%以上甚至30%，成为市场中的最大份额，而他们的消费能力比这个占比还要高。中产阶级的消费方式将成为一个重要经济增长点，而这又严重取决于他们的价值观和生活方式。在这里，我们不禁要疑问：他们已经有了那些变化了呢？

在解决温饱的前提下，他们更加追逐自我意识的发现与解放，个性化与精神自由。公路上的普通驾驶已经满足不了他们对探索未知的渴望，而这也就不难解释为什么全地形车越来越备受追捧，而且是袭卷而来的呼啸气势。除了行业领导这BRP庞巴迪加美，还有水陆全胜的路虎揽胜极光， 连宝马mini也加入了山路探险的乐趣中。不可否认，全地形车辆的越野行驶能力总是能达到更令人惊叹的跨越障碍能力，因而在无论何种地形，何种天气，任何地方都无往不利。

这里不妨借用星巴克创始人霍华德舒尔茨的理念：“我们贩卖的是一种生活方式”。也因此，全地形车的受众也不再只是越野发烧友，而是更多的乐活一族。全地形车开始从小众的自娱自乐走向“大众偶像”的时代：时髦生活态度的体现，新绅士贵族的标配。究其原因，时尚外表与独特定位的背后，少不了其高科技的配置，以及无法拒绝的超高性价比。

以市场占有率第一的BRP庞巴迪加美举例：首先是它强劲的马力发动机，每一辆加美全地形车（Can-Am ATV）均配有业内最佳动力的ROTAX发动机，尤其是ROTAX1000发动机提供82匹马力为行业最强劲，可以满足任何一辆全地形车（ATV）越野冒险。

同时，最佳的动力往往预示着最佳的操控。 通过实现众多庞巴迪专利技术诸如采用环绕圆材技术（SST）的新一代车架增加了不可比拟的强度和操控；Visco-Lok自动锁定前轮差速器优化了前轮的牵引力以及三模式动力转向（DPS）可根据速度的不同来提供协助。操控的精良与否是衡量全地形车（ATV） 的重要标志，庞巴迪加美之所以成为行业龙头，这也是其中一个原因。除此之外还有很多，比如符合人体工学的设计，舒适的座驾体验……等等。

以BRP庞巴迪加美为代表的全地形车风潮正扑面而来，如当年波尔多红酒，香奈儿一样即将蔓延整个新贵流行市场。你又落伍了吗？

庞巴迪动力产品有限公司

BRP(Bombardier Recreaional Products)是一家在设计，开发，生产，销售，市场等方面领先的，动力运动行业的全球行业领袖。全球分布在105个国家，品牌产品包括：SKI-DOO和LYNX雪地摩托车，SEA-DOO摩托艇，CAN-AM全地形车，SPYDER倒三轮摩托车，EVINRUDE外挂机，ROTAX推进系统。我们在全球超过6800的雇员。